|
本报记者董昭武 樊崇
每个漆黑的午夜，在郑州城的东西部，各有一座大厦灯火通明，几百个报人正在忙碌地为读者烹调着明日的精神食粮，同时，《大河报》和《郑州晚报》龙虎斗的大幕再一次被徐徐拉开。
对于河南郑州市的读者来说，坐落在郑州东部的农业路上的河南报业大厦象征着主流和霸气，而位于郑州西部陇海路上的郑州晚报新闻大厦，则象征着新锐和挑战。这两个大厦里最显赫的主人———《大河报》和《郑州晚报》这一对欢喜冤家，从1995年开始就在郑州报业市场上不断地上演着恩怨情仇的好戏。
王朝颠覆
《大河报》未诞生之前，《郑州晚报》是郑州报业市场的主宰者。当时，对开16版彩色印刷的《郑州晚报》是郑州机关报和都市报的综合，这种双重身份使《郑州晚报》在上世纪90年代初在郑州报业的竞争中一枝独秀，占尽优势。但谁也想不到，在《大河报》1995年创刊之后，竟然以极快的速度颠覆了《郑州晚报》的王朝。
《大河报》原名《大河文化报》，是由河南日报社主办的综合性都市报，1995年8月1日创刊。《大河报》因报道张金柱案声名鹊起，以亲民的形象打开了局面，是目前河南省发行量、广告量最大的报纸，成为近年来崛起的强势主流媒体。
“《郑州晚报》在1998年之前有着辉煌的历史，但是当新的报业竞争到来之时，该报没有充分地重视市场竞争的残酷，体制没有随之改变，再加上人事更迭过勤等原因，很快就在市场上败下阵来。”郑州大学新闻系董广安教授回忆了当年《郑州晚报》没落的原因。
“大家都在说当年是《大河报》击溃了《郑州晚报》，但我认为从来不存在谁击溃谁的问题，崛起或者没落，都应该从自己的本身找原因。报纸并不是必读品，《大河报》的成功，不是击溃了谁才成功的，而是自己适应了市场，做好了自己的事情。”7月17日，《大河报》总编辑马国强气定神闲地对记者说。乡音浓厚的马国强自有一种中原霸主的味道：目前《大河报》发行量达到80万份，郑州地区发行量达到30万份，而这个数字也已经是郑州报业同行们无法望其项背的，《大河报》也被认为是河南范围内公认的强势媒体、主流都市报。
雨夜标语
但有人对此似乎并不买账。2002年5月末，一个雨夜后的清晨，到河南日报报业大厦上班的《大河报》员工们突然发现，大厦对面的红墙上一夜之间出现了硕大的广告语：“《郑州晚报》———中原地区新主流都市报”。尽管各方都不愿意承认，但事实是，这个标语代表了一些宣战的味道，已经快被人遗忘的《郑州晚报》夺回昔日老大地位的意图昭然若揭。
但这个说法《郑州晚报》并不承认。“我的看法是同台演戏，生旦净末丑，大家各演各的戏，我们所做的任何事情，并不是针对任何一个对手。只有把这个定位认识清楚，河南的报业才能往前发展。”8月1日，郑州晚报新闻大厦，新《郑州晚报》的掌门人张晓圻社长并不同意《郑州晚报》重出江湖复仇的说法。
江东弟子多才俊，卷土重来未可知。2002年春，新《郑州晚报》重出江湖，在各大媒体上大肆招兵买马，斥重金悬赏各路英豪。很快，《郑州晚报》就聚集了来自全国各地的媒体人才，并进京进行了全方位的业务培训。另外，郑州晚报社采取了大刀阔斧的改革措施：从总编辑到编辑记者，全员实行聘任制；全面提拔年轻报人，并给予充分的信任；多层次的政策把关与充分的放权……力争《郑州晚报》的二次创业能够再起霸图。
但此时的河南报业市场已是今非昔比。1999年12月，河南日报报业集团经批准成立，其拥有《河南日报》、《大河报》、《城市早报》等四报四刊一网，已经形成了一个有较强影响力、辐射力和较广覆盖面的传媒体系。《大河报》在2001年实现了70万份的发行量、1.7亿元的广告额，0.7亿元的利润。除了《大河报》之外，报业集团在1999年推出的针对郑州市场的《城市早报》战绩不俗，以其大容量的郑州本地新闻和彩印版面在市场上站稳了脚跟，发行量超过了10万份，实现了收支平衡。另外，《东方家庭报》、《河南商报》也占据了小部分的市场份额，《郑州晚报》的复出之路并非坦途。
重出江湖
2002年5月底，重出江湖的《郑州晚报》祭出了“厚报”的大旗，力图用大信息量来决一死战。新版《郑州晚报》日出彩色四开48版，称为“新闻盛宴”、“资讯大全”。5月28日推出的纪念特刊更是史无前例地达到了156个版，成为了真正意义上的“厚报”。并且，为了更好地体现都市报的功能，《郑州晚报》把市委机关报的功能“转让”给了新复刊的《郑州日报》，自己则全力打造一张纯粹意义上的都市报。新版的《郑州晚报》版面风格清新，文章间采用大量的空白，给人以眉清目秀的感觉，一面世就获得了部分郑州市民的喜爱。
“不可否认，《郑州晚报》的全新改版，为郑州报业市场带来了新鲜的气息。”《大河报》的一位同行也认为，《郑州晚报》在很多方面已经给郑州报业市场带来了很多新的气象，“比如说《郑州晚报》办得比较好的本地新闻版、‘郑州杂志’、观点版，有些策划做得也很成功。如果持续下去，势必对《大河报》进行强有力的冲击。”
“但我们着实为《郑州晚报》捏了一把汗。”董广安教授说，“对于一个
新的报纸来说，首先要做好的是内容，有了好的内容，就有读者，有了读者，才有广告，这肯定有一个滞后期。但如果长时间广告的收入上不来，成本又这么高，《郑州晚报》的日子就不好过。”
兵来将挡
兵来将挡，水来土掩。虽然这两年《大河报》已经没有过去的那种锋芒毕露的姿态，但其对这次《郑州晚报》的卷土重来显然没有丝毫的大意。早在《郑州晚报》的招兵买马阶段，河南报业集团的主要领导就开始研究对策。《大河报》不仅在版面上做了大的调整，而且加强了在签版时间等方面的管理，力争保持《大河报》的发行优势。
“我说出来你肯定不相信，现在是我最悠闲的时候。”在竞争处于白热化的时候，《大河报》总编马国强的话记者当然不信，马国强解释说：“我现在兵强马壮，战将如云，员工团结，班子稳定，外来竞争的加入促使了河南报业集团内部停止了一切不切合实际的争论，很快地实现了资源整合。将这么多的战将纳入麾下，大家积极性又高，我自己当然就比较清闲了。”
马国强指的是7月1日的《大河报》与《城市早报》合并。从2002年7月1日起，河南报业集团旗下的《城市早报》正式并入了《大河报》，成为《大河报》市区版，这样，《大河报》也达到了郑州市区不少于48版，外埠不少于32版的数量，也使《大河报》在郑州市区进入了真正的厚报时代。业内人士认为，《城市早报》作为和《大河报》定位并无太大差异的都市报，同属于河南日报报业集团，实际上是资源的浪费，在“狼来了”的情况下，只有毫无保留地停止内耗，并入《大河报》，共同抵御竞争，这才是大势所趋。
“软件”之争
“报业的竞争是人才的竞争，全国的报业竞争，不是硬件的竞争，而是人才的竞争。”大河报总编马国强对“软件”非常推崇，“报纸需要了解市场、把握市场并且牢牢把握导向性的人才，这是办一个报纸最重要的部分。办报的风险来自两个方面：一个是导向方面，办报如果政治导向有偏差，肯定办不好报纸，这是一剑封喉的风险；另外一个来自市场，如果得不到市场的认同，报纸也一样会慢慢衰败，这是慢性毒药。”
擅画人物画的马国强认为，人文关怀是《大河报》赖以生存的条件。一方面是对员工的关怀，要体现对人才的理解和尊重，尊重人才的价值。另外一个是对读者的人文关怀精神，报纸必须以平民化的姿态出现在读者面前。《大河报》之所以在河南市场上一枝独秀，严格的制度管理和强烈的人文关怀保证了人才的稳定。
据了解，从《郑州晚报》2002年5月全新改版以来，《郑州晚报》6名编委中已经有3名“阵前倒戈”，重新回到了河南报业集团的怀抱。
“挖墙角的事情在成熟的报业市场中，已经是见怪不怪，现在的报业人才就是在流动中体现价值。”董广安教授对此不以为然。
“冬季决战”
对于《郑州晚报》和《大河报》来说，与时间赛跑是取胜的关键，“冬季决战”越来越多地成为两个报社员工的口头禅。
业内人士认为，《郑州晚报》做厚报的高昂成本将产生财务压力，因此，在最短的时间内取得大量的广告尤其重要。按照一般认为的报纸广告有3个月滞后期的概念，到冬季的时候，《郑州晚报》能否在广告上取得成绩对其发展前景尤其重要。
对于《大河报》来说，目前的烦恼可能还是印刷问题，由于发行量巨大，印刷任务繁重，以致于《大河报》在版式设计、分叠阅读方面有一些不便。但是随着9月份河南日报印务中心的建成，困扰《大河报》多时的这个问题有望得到解决，并且，据马国强透露，9月份《大河报》将实现《郑州晚报》早已做到的彩印。
因此，业内人士认为，到今年冬季的时候，这场龙虎斗将再次见个高低。不过在郑州报业市场上，更加激烈的竞争也许就在眼前，因为在《大河报》和《郑州晚报》激战正酣之时，《河南商报》、《东方家庭报》都传出了“有大动作”的消息。鹿死谁手尚且并不明朗，中原混战却是已经成为定局。
流水年长
有学者指出，从2000年起，各地的都市报大多不约而同地走到了“迷惘期”，具体存在的问题包括人才流动过快，报纸内容缺乏原创性，雷同性高，缺少特色，新闻同质化趋势明显，重形式而轻内容，高度情绪化，缺乏深层次魅力等等，这些问题直接导致了都市报进入门槛低、竞争激烈，各地相继不断地有都市报被残酷的竞争洗牌出局。区域化、分众化、必读性是现代都市报必须重视的几个要素，构筑报纸的深层次魅力成了各位老总们最头疼的问题。实际上，这些问题也不同程度地存在于其他城市报业市场。
传媒研究专家、中国人民大学的喻国明教授日前撰文指出，现代传媒更多地要靠智力的比拼而不再是像过去那样“脚板底下出新闻”。实际上，业内人士指出，郑州报业的竞争也处在这样的一个转型期，大家要竞争现场新闻、即时新闻，但更重要的，要比拼深层次的策划、观点。这才是构筑报纸深层次魅力的重要因素之一。
“生存还是死亡，这还是个问题。”哈姆雷特悲壮的提问也许并没有人回答，但郑州报业这场龙虎斗的结局，市场却肯定会给出一个明确的答案。我们期待着大结局。
热力推荐摩托罗拉 三星 三菱 松下手机图片专区，最炫、最酷、最流行！
和心爱的她养个短信宝宝，体验浪漫虚拟人生！
| 
