媒介研究数据显示：亚洲广告投放乘世界杯东风大幅上扬

　　本报讯昨天，尼尔森媒介研究发布了最新的亚太区广告花费监测报告。监测结果表明：2002年第二季度中国广告市场再创新高，广告投放总额达到38亿美元，同比增长了33%。

　　中国以其38亿美元的广告花费总额以及33%的增长率再次荣登亚洲第一广告大国的宝座 。与第一季度相比，第二季度中国的广告花费增长了19%。亚洲十大广告主当中有9个来自中国，其中补钙产品盖中钙以8800万美元的广告投放量登上榜首的位置。

　　与去年同期相比，多数亚洲国家的广告投放都取得了两位数的增长。印度是全球除中国以外另外一个迅速蹿升的消费品市场。无独有偶，今年第二季度印度的广告市场与中国一样也增长了33%。刚刚过去的世界杯的成功主办，为主办国之一的韩国的广告业带来了21%的增长。印度尼西亚的广告市场由于经济形势良好而达到了42%的增长率，而中国香港地区的广告花费上升了13%。新加坡是亚洲唯一出现负增长的国家；第二季度它的广告市场同比下降了5%，表明新加坡尚未走出经济衰退的阴影。

　　尼尔森媒介研究亚太区董事长霍本德表示：“今年第二季度亚洲多数国家都打破了几年来季度增长最快的记录，从而极大地鼓舞了广告业。很多国家由于国内经济形势良好，又乘上了世界杯的东风，因而形成广告市场的迅猛增长。”

　　尽管中国也从世界杯的举办当中获益不少，但霍本德认为，中国良好的经济形势仍旧是广告市场蓬勃发展的主要推动力。本地品牌仍旧是中国广告市场的主导。本季度排名前十位的广告主当中唯一的国际品牌是宝洁公司下属的舒肤佳香皂和佳洁士牙膏，分别排名第5和第6位。排名第一的盖中钙本季度在广告方面投入了8800万美元，紧跟其后的有护彤小儿速效感冒灵、脑白金保健品和修正斯达舒胶囊。排名第9的江中牌健胃消食片在广告方面的花费由第一季度的129万美元上升到本季度的将近1600万美元，增长了11倍多。

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