-新快报记者毕伟强

　　由于产能的明显过剩，中国家电市场联合调研课题组的专家最新的研究报告认为，空调价格战要到2005年才能被遏止。在残酷的供需比面前，为了抢占有限的市场需求，今夏空 调厂商不惜猛扔“银弹”火拼，力争在空调业危险的生存游戏中胜出。北京中企市场研究中心(MRCCE)今年上半年的监测数据显示，空调厂商在纸质媒体的广告投放金额比去年同期大幅上涨了44.22%，投放费用达2.25亿元。海尔、松下、美的、LG、科龙五大品牌投放量最多，均超过了1400万元。

　　一线品牌投放猛增

　　今夏空调价格战一个显著特点就是二、三线品牌大量出现，并以价格突击的方式入侵空调全线产品，包括过去很少掀起价格战的柜式空调，对一线品牌构成了极大的威胁。面对新的竞争态势，空调一线品牌厂家均大幅提高了广告投放。

　　海尔以2115.17万元的投放量名列第1，同比升幅为48.41%，超过平均升幅。其中，海尔显性和隐性广告的投放量均列第1，而促销广告投放量仅次于LG，位列第2名。

　　美的以1583.14万元的投放量位列第3名，但同比增长达到了150.46%。为一线品牌中增幅最大的品牌，为巩固一线品牌的地位，摆脱二线品牌的追截，美的花了巨大的努力。

　　一线品牌格力的投放量远远落后于海尔和美的，名列所有品牌的第6位，投放量不足1000万元。

　　令人意外的是老牌一线品牌春兰在纸质媒体的投放量大幅减少，被排在了15名开外。与其一线品牌的地位并不相称。

　　进口品牌积极进攻

　　进口空调品牌经过几年的洗礼，目前已在市场取得突破性的进展，松下、LG、伊莱克斯、三菱重工、上海夏普五大进口品牌的投放量跻身前15位，其中，进攻最积极的为松下，投放量达1969.65万元，以微弱的差距次于海尔列第2位，增幅近2倍。该品牌的投放以大面积显性广告和促销活动广告为主，显示进口品牌一贯的严谨作风。

　　LG空调去年上半年的风头极盛，今年上半年则有所收敛，投放量出现了幅度为16.46%的下降，总排名第4。但引人关注的是，LG采取了促销活动广告为主的策略，投入促销活动广告金额达749.87万元，几乎占其投放总费用的一半，列各品牌之首。

　　伊莱克斯继续保持强劲的增长势头，总投放量达900.09万元，列第7位，超过海信、志高、新科等锐利的二线品牌。

　　二三线品牌抢风头

　　二、三线品牌今夏的攻势来得比以往任何时候都猛，不但加入战事的品牌数量猛增，而且那些去年突围而出的二、三线品牌今年均大幅增加了“弹药”。

　　以出位方式从三线品牌跃升至二线品牌位置的志高和奥克斯今年均以超过800万元的投放量跻身前10位，其中，奥克斯更借世界杯之势请来米卢助阵，大有挑战一线品牌的味道。

　　去年还养在深闺中的东洋电机今年以价格开路，大量在纸质媒体投放广告抢占“眼球”，投放量达590.01万元，首次挤进前15位。

　　处于“二线头、一线尾”地位的科龙尽管风波不断，但广告投放量一直保持在较高水平，达到1403.46万元，增幅达148.54%，列第5位，与其在空调业的地位相称。

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