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-新兴富豪有几大标志：男性、三十出头、已婚、专业人士。
-新快报记者傅梓琨 实习生梁幸
AC尼尔森市场研究公司7月18日公布的一项最新调查结果显示，购买高档生活用品已经不是香港新兴富豪(其流动资产至少要达到10万美元)追求的目标———这一结果与人们对新
兴富豪的传统看法有很大的出入。
该项调查是在网上进行的，其核心在于研究该阶层人士的投资动机及其对最核心生活价值的评判，此调查详细披露了富豪们投资动机的令人惊奇的一面。
新兴富豪新标志
男性、三十出头、已婚、专业人士
调查显示，香港半数的新兴富豪———银行和金融机构则通常称其为富裕群体，通常是男性，大都三十出头，受过良好教育，属于专业人士。
从教育程度来看，其中5／6的人大学毕业，1／3的人拥有研究生学历；从婚姻状况来看，2／3的人已婚；从其从事的职业来看，1／4的人在金融界立足，超过1／5的人从事信息技术或电信行业。
新兴富豪投资观
为退休做投资，财富保障家庭未来
过去，富豪总爱购买高档消费品及引领时尚生活，然而，以上因素如今已不是促使新兴富豪投资的动机。
调查显示，只有2%的人投资的目的是为了购买自己想要的东西和享受生活。比例远远落后于其它因素。
28%的富豪称，他们的财富不会无休止地增长下去，因此相当一部分人已经准备退休或打算提早退休。这一趋势与香港社会的老龄化现状相匹配。
另外，调查显示，18%的人认为财富可以保障家庭拥有美好的将来，约20%的人认为其投资是随心所欲的。
新兴富豪价值观
不再是金钱第一，家庭被一致看重
对于什么是个人生命中最重要的东西，调查显示，选“家庭”的人占了37%，选“健康”的占了18%，选“做自己想做的事”的人占了18%，排在第四位的是“有足够的钱去享受生活”，这部分人占总数的13%。
AC尼尔森市场研究公司执行董事厄德雷(Eardley)认为，反观20世纪90年代初香港经济急速发展时期，当时的人想得更多的是如何令手头的有价证券迅速增值，以及如何迅速积累物质财富。与当时的情况形成鲜明对比的是，时下人们对追求人生价值的看法则是希望拥有愉快的人生和幸福的家庭。
新兴富豪钱的投向
几乎都持有股票，1／3投资房地产
调查表明，富裕的香港投资者都是很老练的，他们通常都会把资金分散到不同的投资领域，其中1／3的投资者会选择投资房地产，而几乎所有人都持有香港的股票。
对于产权投资，大部分人会选择由自己直接控制。调查显示，85%的投资者直接持有本地股票，只有27%的投资者选择把钱交给共同基金或投资(信托)公司，让基金管理人替他们打理财产。
有咨询人士认为，这些新兴富豪都是投资老手，他们可能会对金融机构提供的投资管理服务失去信心，因此他们会寻求更好的方法去管理自己的投资。这对以这些富豪为市场目标的金融机构来说，是一个不小的打击。
另外，由于经济处于低迷时期，12%的新兴富豪通常除了持有现金外，还拥有贵重的金属，如黄金和白金———这是抵御经济低潮的传统方法。还有60%的人拥有定期存款。
新兴富豪海外观
六成有外币账户，但投资意欲不强
调查还显示，60%的富豪在香港本地持有外币或开有外币账户，差不多1／4的富豪在海外有资产或开有银行账户。
但由于海外的形势可能会对货币或者经济产生波动，因此他们对包括美国在内的海外地区的投资意欲要相对地低些。少于1／4的人持有在美国或其他国外交易所上市的公司股票。他们认为，外国投资的最大障碍是缺乏当地的市场信息和不懂得当地的投资规则。
虽然香港经济处于困难时期，但民众仍对香港经济复苏前景表示乐观。调查显示，62%的富豪相信在未来半年内，香港的经济将会有好转，只有11%的人认为会比以前更差。
但香港富豪对北美地区的经济复苏前景普遍看淡，半数的人认为在未来的六个月里，该地区的经济状况将比现在更差，或者仅仅停留在现有水平。
新兴富豪想要什么
可以随时随地做生意至关重要
大多数的新兴富豪对投资都抱持谨慎态度，通常会选择多元化投资，并只涉足自己熟悉的领域———这是他们的投资原则。
这个阶层的人士希望从资产管理机构方面获得什么呢？相当部分的金融机构会认为是面对面的交流，但事实刚好相反，只有1／3的人认为和金融顾问面对面的交谈是重要的，事实上，他们想得到的是相关的投资信息以及如何有效地管理自己资产的方法。
目前，投资者急需的是更多的与投资有关的信息，对他们而言，面对面的交流已经不再重要，关键能找到可靠、快速而又容易获得的信息。
调查显示，超过2／3的人表示想得到关于投资方面的信息，超过3／4的人认为可以随时随地做生意才是至关紧要的。还有，半数的人表示非常在意交易的费用，因此愿意提供打折优惠的机构对这部分人而言，就相当有吸引力了。
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