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新华网北京7月25日电(新华社记者张晓松)
“一哄而上、一哄而下”的重复建设，“昨日水涨船高、今天纷纷跳水”的价格大战，从平板玻璃到电解铝，从VCD
到保暖内衣，近年来国内不知多少行业经历过这样的恶性竞争。盛夏时节，保暖内衣行业又起波澜：婷美集团宣布与俞兆林、
中科集团联手进军保暖内衣市场。这艘“航空母舰”将带领全行业走出恶性竞争时代，还是会掀起新一轮大战？
1997年，上海首先出现了这种保暖性较强的内衣产品，深受消费者欢迎，一度出现热销。没想到，随之而来的却
这个行业的无序竞争——
先是生产厂家一哄而上。1998年全国保暖内衣市场只有10多家企业，市场实际销售量300万套；1999年
，生产企业近70家，销售量近800万套；2000年，生产企业超过300家，销售量突破3000万套……看上去，似
乎厂家与销售量都在增加，但计算一下就会发现，平均到每个厂家的销量实际上是在下降的。
为了争夺有限的市场份额，各企业纷纷拿出广告法宝，每年动辄斥资几千万元，甚至上亿元。据有关部门对全国370
个主要电视台广告监测统计，1999年保暖内衣行业的电视广告投入1500多万元，2000年猛增至1.5亿元以上。
与此同时，纳米技术、远红外线、九孔棉、负离子……一系列新词纷纷登场，把消费者搅得眼花缭乱。
无序竞争之下，问题显现出来：保暖内衣市场品种繁多，却良莠不齐，当时几乎所有的保暧内衣都以晴纶、绦纶等化
纤合成物为面料，而填充物更是杂七杂八，经过几次水洗后往往出现起毛、起球、抽丝、卷套等现象；广告过多过滥，言过其
实，引起消费者反感，有的广告宣传“一件保暖内衣相当于两三件羊毛衫”，但中国消费者协会的测试却表明，保暖内衣的保
暖效果还抵不上一件普通三重保暖内衣加一件羊毛衫。从2000年冬季开始，许多城市的保暖内衣销量急骤下降，一些品牌
退货不断。
本来就供过于求，再加上销售不畅，一些厂家开始大幅降价，并由此引发了保暖内衣价格的“大跳水”。最初每套保
暧内衣价格高达数百元，几年后二三十元也难销了。企业间争相压价，甚至出现了仿冒名牌、相互贬损的行为。
从暴利到赔本，2001年，原有的保暖内衣厂家已有40％退出市场，另有50％左右的厂家则面临着库存大量积
压的困境。这一年，保暖内衣行业自觉、不自觉地进行了调整，出现几家龙头企业牵头，部分中小企业为补充的新型格局。
反观5年来保暖内衣行业走过的历程，谁也没有想到，一个新兴产业竟然在恶性竞争的背景下经历了如此频繁复杂的
混战与重组，一件小小的内衣竟会在几年间引发广告大战、价格大战、品牌大战……并由此折射出我国在市场经济发展的初级
阶级存在的种种带有普遍性的问题：企业忽视需求一哄而上、行业内部缺乏自律机制、广告宣传未得到有效监管、产业标准滞
后产品开发、假冒伪劣屡禁不止……
在这些深层次问题还没有得到根本解决的时候，在年中这个保暖内衣行业招商的非常时期，婷美等三家企业宣布联手
进军保暖内衣市场，无异于一石激起千层浪。
国家经贸委经济运行局副局长张莉日前指出，上半年国内纺织行业竞争更加激烈，市场分化明显，与去年同期相比，
产品价格均有所下降，单位产品盈利水平不高，尚未摆脱“以量取胜”的增长方式。她提醒广大投资者谨慎投资纺织项目，正
确把握市场形势，坚持高起点，提高产品的科技含量，防止低水平重复建设。
一些同行也表示了担心，认为这样做会引发今年冬季行业内更大一轮商战。对此，婷美集团总裁周枫在接受记者采访
时明确表示“不商战”。他说：“专注商战而不是科技、设计、品牌的提升是保暖内衣市场遭受危机的主要原因。希望这个行
业从此由乱而治，走出恶性竞争的时代。”
新组建的婷美兆林科技有限公司表示将推出“美体、瘦暖”概念，这正是不久前北极绒保暖内衣推出的“保暖塑身”
概念一曲同工。对此，北极绒生产厂家负责人吴一鸣说：“我们欢迎竞争带来的压力，这对我们来说也是发展的动力。同时更
多的企业介入这个行业，正说明了我们这个行业是有希望的。谁也不能独霸保暖内衣这么大一个市场，只要规范经营、扎实做
事，无论什么样的企业模式，我们都欢迎，保暖内衣行业需要百花齐放。”
业内人士普遍认为，这是该行业实现集团化、走出无序竞争的一个标志性事件。《内衣》杂志执行主编翟湘说，前些
保暖内衣市场一直处于散乱纷争的状态，同质化、低门槛、不规范、实力小是行业的最大问题，像这样进行大型企业间的联合
，应当可以成为解决上述问题的一个契机。
一些专家指出，作为一个新兴的行业，保暖内衣市场并非无潜可挖，据测算，目前这个市场每年的需求量约2800
万套。近年来，一些保暖内衣生产厂家仍然销量不减，且有赢利，就是一个有力的证据。但关键是要从改变自身着手，加强行
业内部的行为规范，推出好的营销策略而非炒作，以高质量、多品种赢得消费者，而不要总用所谓“高科技”蒙人。反思过去
的混战，只要尽快走出这个恶性竞争的时代，保持经济健康有序的发展态势是完全有可能的。(完)
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