北京不服老的大哥大

　　展览总面积全国之首，展会规模、档次全国领先。到2010年，北京展览市场总规模近40亿。北京举办的展览会以经济技术类为主，在全国率先形成了中国会展产业的雏形。权威机构集中，市场资源集中，是北京发展会展业的基础。

　　但北京现有展馆运转超负荷，设施严重老化，已形成破坏性使用。会展业的发展使得北京缺乏大展馆的问题日显突显。北京曾执中国会展业牛耳。

　　在全国，具备举办大型国际展览资格的近250家展览公司中，北京就占据了一半多。据统计，北京每年的国际展已达250多个。近几年，北京会展业依然保持了较快的发展势头，成为中国办展办会数量最多城市。

　　"九五"期间，北京共举办各类展览会1251个；占全国展览总数的50%左右，其中国际展812个，占北京展会总数的60%以上，约占全国总数的25%。每年有来自数十个国家和地区的数千家国外公司来京参展。同期，北京举办各类国内外会议1746个，其中每年举办具有一定规模的国际会议约60个。有资料显示，2000年北国展览业总收入10.27亿元，占北京GDP的0.5%，其发展潜力巨大。

　　据中国国际展览中心集团公司副总裁陈若薇介绍，北京的会展业起步早，发展全面，总展览面积居全国之首，展会的规模和档次也在全国居领先地位，一些展会已进入国际名牌展览会行列。机床展、铸造展、纺机展、印刷展、制冷展等均已获得国际展览联盟(UFI)的认证，我国获得UFI认证的6个展会中，5个在北京，另一个在上海。

　　北京举办的展览会以经济技术类为主，占总数的70%以上。会展业在推动北京市吸引外资，扩大贸促、促进合作方面发挥着日益重要的作用。北京每年举办的"高新技术产业国际周"(科博会)，对北京高新技术产业发展和城市建设起到了积极的推动作用。会展，加快了首都迈向国际化大都市的进程。

　　北京还在全国率先形成了中国会展产业的雏形。它不仅办展主体多，而且会展的种类也十分齐全，其中国际会议和国际展的比例每年都在大幅度上升。

　　1998年，北京率先于成立北京国际会议展览业协会，其职能是协调会员企业与政府之间的关系，提供各种服务，并推动行业自律。

　　目前，北京会展业正处于要把蛋糕做大的阶段，北京贸促分会副会长储祥银认为，会展业的发展应以当地的市场为基础，不同的市场结构会发展出不同特色的会展业。北京地区中央国家机关、大型国有企业总部、跨国公司在华总部云集，权威机构集中，市场资源集中，具有发展会展业的基础。北京会展业应定位在大型、高档次、国际化的会议展览上。

　　但是，北京会展业目前还存在诸多的问题。

　　专家预测，未来10年，北京展览业年平均增长率将保持在20%左右。2005年，北京展览市场总规模近20亿，到2010年，北京展览市场总规模近40亿。据估算，北京展览业的带动系数为1：9左右。北京的展览会在数量上在全国占有重要地位。

　　会展业的发展使得北京缺乏大展馆的问题日显突出。目前北京有主要展馆6座，展览面积合计11.2万平方米，在举办大展时，如机床展、服装展、汽车展，都要搭建临时展馆。而且现有展馆均超负荷运转，设施严重老化，基本没有时间进行大的维修改造，已形成破坏性使用。北京展馆设施陈旧落后已严重制约了会展业的未来发展，与北京成为亚太区重要的经济、科技、文化交流中心的国际化大都市的形象不符。预计未来5-10年，有些国际专业展将发展到10万平方米，有的还可能达到12-15万平方米。在北京建造一座大型的现代化的国际会展中心已迫在眉睫。

　　目前新中国国际展览中心易地重建选址已定，未来一座集展览与商务、旅游、文化、休闲有机结合的现代化的国际会展城将崛起在北京顺义天竺空港开发区。据悉，新展览中心一期展馆面积10万平方米，建完后展馆面积将达20万平方米，将可以满足北京会展未来30年的需要。

　　上海有了国际味道的会展新贵

　　90年代，上海的会展业如梦初醒。现在，在这座城市中全国性或国际性会展数量以每年近20%的速度递增，其中50个已有了相当的国际知名度。

　　上海的展馆建设缺乏长远规划和合理布局。90年代后兴建了国际展览中心、世贸商城、农展中心，光大会展中心等新馆，展览面积都在二三万平方米，布局分散。

　　现在，上海与德国3大展览公司联合投资兴建上海新国际博览中心被称为是真正的"引狼入室"。在上海，会展市场的竞争已经开始国际化、白热化。

　　上海会展业的当务之急是：接轨国际惯例，导入自由竞争，淡化行政干预，克服多头办展、资源分散、价格多轨制等无序现象。

　　APEC余音在耳，工博会又闪亮登场，两个车展闹得沸沸扬扬……此起彼伏的国际性会议和展览，使上海日益成为中国乃至世界关注的焦点，并开始显现出国际会展中心的魅力和风采。上海会展业伴随改革开放的脚步迅速崛起，已成为上海国民经济的助推器和新亮点。上世纪80年代初期，上海的专业会展公司寥寥无几，每年举办的大型会展不过10来个。90年代以来，全国性或国际性会展数量以每年近20%的速度递增，去年就达200多个，其中有50个是已有相当知名度的国际展会。专业的会展公司、搭建公司、运输公司已逾百家，直接从业人员超过4000人，会展业已成为充满活力的朝阳产业。方兴未艾的上海会展业，有力促进了中外技术合作、信息沟通、智力激荡、贸易往来、人员互访和文化交流，创造了良好的经济和社会效益。

　　上海作为国际经济、金融、贸易中心城市，其展览场馆的总面积居全国前列。但上海展馆建设缺乏长远规划和合理布局，上海上世纪90年代以来先后兴建了国际展览中心、世贸商城、农展中心，光大会展中心等新馆，但展览面积都在二三万平方米左右，而且布局分散，加上原有的上海展览中心，全市的展览面积不到10万平方米。

　　上海与德国汉诺威展览公司、杜塞尔多夫展览公司、慕尼黑展览公司联合投资兴建的上海新国际博览中心，这是德国3大展览公司首次联手投资中国展览市场，显示了对上海会展的信心。一期工程已完工，建成4个无柱单层结构、层高11米、单体1万平米的展厅。有人将此项目的合作称为是"引狼入室"、"真正打开了中国展览市场的缺口"，因为3家展览业巨头将移植各自的品牌展到中国，而中国的同类展将会被拒之门外。也有人称此项合作，将有助于上海向国际会展中心城市迈进，而德国展览军团的进入，将带来新的理念和模式，有助于培育一批国际品牌展。

　　前不久，德国的又一家展览巨头法兰克福也正式进驻上海，上海的会展市场竞争进入白热化。慕尼黑展览咨询(上海)有限公司总经理侯凯乐说，上海要成为世界会展中心就要经常举办高质量的展览，要有自己品牌的大型展览和专业性展览。

　　上海国际展览中心有限公司董事长陈先进说，上海作为我国主要的经济中心城市，在硬件上有幅射华东、眺望全国的地理优势。上海的开放意识较强，吸引了众多海外企业的关注，引进了优秀人才和先进技术理念，发展了会展经济，无疑提升了上海作为中国会展中心城市的地位。在软环境上，上海的展览环境相对宽松，市政府对会展业的发展十分重视。

　　而众多国际知名企业在上海安营扎寨，也给上海带来了许多国际性的会议。全球排名前100位的工业型跨国公司，已有半数以上云集沪上，一些全球性的经济会议纷纷选择在上海举行。另外，包括APEC会议、上海工博会、国际商会年会、环太平洋论坛年会、亚太法官会议、国际引航员大会等多个高层次国际性会议先后在上海举行，为上海赢得了国际会议中心的声誉。然而，上海要真正确立国际会展中心的地位，还有很长的路要走。上海前不久成立了上海会展协会以协调规范展览市场。有关人士认为，当务之急是--接轨国际惯例，导入自由竞争、优胜劣汰的市场机制，淡化行政干预，制订"游戏规则"，加强行业自律和协调，克服多头办展、资源分散、价格多轨制等无序现象，建立公平、公开、公正的展览环境和竞争秩序；加快人才培养，塑造一支熟悉展览业务、富有管理经验的专业队伍；顺应入世后服务贸易将进一步开放的潮流，加强对外交流与合作，"引狼入室"并"与狼共舞"，借鉴外国先进经验，优化配置展览资源，走国际化、专业化、大型化、品牌化、网络化之路，力求将国际标准的展览空间、硬件设施和国际水准的管理服务熔于一炉，使上海会展业走向国际。

　　广州一展带来百展兴

　　有"中国第一展"美誉的广交会已走过45个春秋。这是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。开放程度高是广州会展业最大的特点。依托广交会的影响力，广州周边地区出现了百展争雄的格局。广州是华南政治、经济、文化的中心，也是国内会展业发展最早、会展经济最活跃的地区之一。展览的数量、展览面积、展会规模和影响，都位居全国前列。据不完全统计，在广州地区每年举办各种展览会上百个，其中国际性展览占三分之一强。既有"中国第一展"的广交会，也有后起之秀的广州博览会、美容美发博览会，会展经济初具规模。

　　有"中国第一展"美誉的广交会已走过45个春秋，举办了90届，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会，展览面积达17万平方米，是我国规模最大的展会。广交会展馆中国出口商品交易会展览馆，占地9万平方米，展览面积达16万平方米，是中国目前最大的展览馆。依托广交会的影响力，广州周边地区的展会也蓬勃发展。改革开放以来，广州及珠江三角洲地区成为外商投资的热土，成为中国乃至世界的加工制造中心，电子元配件、轻工、消费品类展会得以迅速发展。区域性展会成为广州展览会的主流。

　　广州会展业最大的特点是开放程度高。广州既有国家级的广交会，也有国外的来华专业展，还有民营展览机构所办的各类专业展。可以说，广州的展览业给了每个相关经营者以同等机会，任何有实力的办展机构，只要摸准市场，在广州都有发展的机会。

　　广州市副市长林元和说，广州将以"中国第一展"为龙头，建成国际性的会展城市。由此，广州必须加快发展会展业和会展经济，提高会展业发展的水平和层次。首先要加强展览场馆建设，提高广州会展业基础设施档次，增强国际会展中心的功能。现有广交会展馆在交通、配套设施、展览环境等方面都不能满足业务扩大的需要。国家外经贸部提出将交易会迁址重建，办成规模宏大，设施先进的世界级博览会。以此为契机，广州规划兴建了广州国际会展中心。选址于琶州岛的广州国际会展中心，占地70万平方米，建筑面积50万平方米，展览场地面积25万平方米，2002年建成。

　　中国对外贸易中心(集团)总经理陈八荣先生说，广州及珠江三角洲作为外商投资的热土，已成为境外展览公司特别是香港公司进入内地市场的最早基地。广州消费能力之旺盛有力地拉动了经济的发展，凡是消费品类展览都得到长足发展。我们有理由相信，随着广州建设国际化都市进程的加速，广州展览业在原有优势的基础上将会吸引更多国际性展览。

　　林元和副市长说，政府当务之急是制定和完善会展业和会展经济的"游戏规则"，运用法律、经济手段管理会展业和会展经济，为此，广州市政府要制定广州会展业发展规划，培育会展业成为广州经济发展的新增长点，有重点地支持一批精品展会的发展，树立品牌效应，使那些能够体现广州中心城市形象和地位，符合广州现代化中心城市建设要求的品牌展会脱颖而出。

　　大连市场规范下的新名城许多人都已淡忘，大连曾是一座重工业之城市。大连产业结构的调整，会展业的居功至伟。在大连，有一个市长任组长的展览工作领导小组。会展业在这座城市中有着十分重要的战略地位。而十几个如"大连服装节"这样的定型名牌展会，撑起了大连的会展经济。

　　以1996年大连星海会展中心落成为标志，大连展览业开始作为一个行业迅速发展起来。在短短几年内，它实现经贸展览项目由少到多，展览规模从小到大，展览主题由单一到多样，展览性质由综合到专业，以每年20%的速度快速增长，并逐渐成熟起来。目前，大连市在中国大陆会展城市排名中，位列北京、上海、广州之后。

　　大连的会展业作为一个新兴行业，从一开始便以高起点、发展快、潜力大、规范操作为特点，迅速成为大连市的新的经济增长点，并作为创建国际名城的支柱产业之一。

　　大连市会展经济的起步和发展，充分显示了大连市政府远见卓越识和高屋建瓴。大连市政府于1992年就开始深入研究展览业对城市社会经济的综合影响，这在全国也是较早的决策。并于1994年将会展业列入城市发展的战略规划中，提出了建设国际著名展览城市的发展目标。1996年，大连市委、市政府战略性地提出，把发展展览业作为大连实施外向牵动战略的重要举措，作为完善口岸城市功能的新兴产业，确立了展览业在大连市经济建设和对外开放中的地位。这在当时，一个城市的市委、市政府能把展览业提到如此重要的战略地位，在国内尚无先例。当年7月，一个气势恢宏、风格典雅，拥有1.5万平方米展览面积的星海会展中心拔地而起，大连展览业开始了全新的起步。可以说，超前的决策给了大连会展业一个支点。与此同时，大连市政府成立了以大连市市长任组长的展览工作领导小组(大连市展览管理办公室)，明确了展览工作的领导机构，部门分工和主要任务；出台了大连市展览会管理暂行办法，使展览工作蓬勃有序发展，一个个国际会展把海内外最新技术、最新产品吸引到大连亮相。伴随着大连经济的快速发展，大连展览业很快成熟起来。展览业的健康发展也迅速提升了大连城市的知名度。时任大连市市长的薄熙来说，展览业异军突起，已成为大连市新的经济增长点，有力地促进了商业贸易，推进了项目合作与信息交流。要加大招展力度，拓宽联系渠道，增加国际展品的比重；加强国际间的展览合作，努力提高布展水平，使之成为大连市对外开放的一张精美名片。

　　据初步测算，大连市展览业对相关产业的带动系数为1：7。以每年展位面积9平方米，平均5000元投入计算，1996年下半年至2000年底，大连展会销售了75563个展位，展商投入3.78亿元，带动相关产业实现收入26.46亿元(不含贸易成交带来的直接收益)。

　　大连展览业规范、有序、健康地发展给中国展览业提供了几点启示：

　　加强宏观调控，完善游戏规则，政府责无旁贷。

　　在大连展览业的起步阶段，政府进行了大力支持和广泛宣传。时任大连市长的薄熙来不仅亲自邀请国外著名公司到大连参展，同时还经常宣传大连的展览环境和展会项目。每位副市长负责1-2个展会，并要求各部门把展览业作为展现本行业发展成果，寻求国际市场的桥梁和舞台，精心组织有关展会。初期的骨干展会，有近90%是在政府各相关单位和行业协会牵头下得以实现的。有人说，大连的展览业政府行为的色彩太浓，对此，大连市负责展览的市长助理、大连贸促分会会长洪源栋说，作为一个产业刚刚起步时，没有政府的强力推动，"扶上马，送一程"，大连会展经济不会发展起来。在迅速发展过程中，没有政府的扶持和引导，没有相关的措施和办法来规范市场，就没有大连会展经济健康发展的今天。发展市场经济，政府不是"甩手掌柜"，它间接调控和服务的任务更多，责任更大。

　　随着展览业的深入发展，市场经济规律在大连展览业中日益发挥着主导作用，一批由各组展机构和展览公司组织的新展会登上舞台，展览业中的市场机制日渐成熟，行政命令逐渐淡出展览市场，目前，大连90%以上的展览是按市场机制动作的，政府的主要作用转向了规范市场和政策引导，完善游戏规则，使大连会展业有法可依，有章可循。

　　大连展览管理办公室的成立不仅是全国独一无二的，其发挥的作用也非常的独特。展览办对展会立项进行审查时，对于相同类型、题材的展会，已经有并已定型的，绝不批第二个，或协调促进双方合二为一，避免恶性竞争。在别的城市时常发生的重复办展、无序竞争情况，在大连从未发生过。

　　会展经济对推动产业结构调整作用不容忽视。

　　大连曾是重工业城市，但如今人们提起大连想到的却是美丽的海滨城市，"北方明珠"。大连产业结构的调整已基本到位。这其中，会展经济的迅速发展，进而带动第三产业的发展，功不可没。展览业的发展，为把大连建成国际商贸中心创造了条件，同时，也为大连带来了广告效应，提高了城市知名度。

　　如今，提起大连，人们就知道大连服装节。正是大连服装节这样的十几个定型名牌展会撑起了大连市的会展经济。

　　今年8月，大连还将首次举办世界金融保险大会。

　　为适应会展业的快速发展，星海会展中心二期工程--国际展览中心暨国际商务综合配套工程将于2002年底峻工，其中展馆面积5万平方米，将能满足一些品牌展会扩大规模的需要。

　　深圳会展突出高科技没有任何一座城市的会展业像深圳这样起起落落。直到1999年以高交会为核心龙头展会，才将深圳的会展业推向一个高潮。

　　在深圳，除了与新经济和高新技术产业发展相呼应的会展，如高交会、国际互联网展，大部分是与传统产业相适应的各类展览，如钟表展、家具展。规模小、缺品牌，是深圳会展的一大特色。

　　深圳展览业的发展，有过初期的原始积累，也有过中期的发展。从老国展中心的兴起与倒闭，到深圳高交会出现前夕，深圳展览业一路走来，起起落落。直到1999年以高交会为核心龙头的展会，才将深圳会展业推向一个发展的高潮。

　　随着高交会的成功举办，深圳展览业迎来了发展的春天，展览公司和各种展会如雨后春笋般地冒出来。从2000年与2001年两年间，深圳各种商业展会共举办了200多个，并形成了深圳的一些知名品牌展会，如钟表展、礼品展、高交会等。

　　深圳得天独厚的地理位置，四通八达的交通网络，日渐完善的服务体系，使其具备了发展会展的硬件。据不完全统计，2000年度，由深圳展览行业直接创造的经济效益在2亿元以上，并为相关的交通、运输、金融、通讯、广告、装饰、旅游、商贸等带来了数十亿元的附加产值，成为深圳经济发展的一个新增长点，稳固地确立了会展经济在第三产业的重要地位。深圳会展大致分为两部分：一是与传统产业相适应的各类展览，如钟表展、家具展等；一是与新经济和高新技术产业发展相呼应的会展，如高交会、国际互联网展等。但业内人士认为，深圳的展会总的来说还没有形成规模和品牌，特别是办展机构力量严重不足，除几个知名展会外，大多数规模小。就展览企业来看，目前注册的可从事展览的企业约180家，但大多数不是专门从事展览业的，而是将其作为经营的一个项目。针对深圳市会展业现状和竞争激烈的现实，业内人士认为，会展业必须树立品牌意识，找准展会龙头，发挥城市会展业的整体效应，才能加速会展发展。

　　从全球著名会展之都的发展不难看出，一个城市展览业的品牌与其本身的经济及产业发展特点密切相关。要大力发展会展经济，必须根据自身经济发展方向，树立会展业的品牌。深圳近几年来高新技术产业异军突起，到去年底，高新技术产业产值已达1064.45亿元，占国民生产总值的60%，占工业总产值的42%，"十五"期间，深圳将建成区域性经济中心城市、高科技城市。就产业结构而言，将大力发展高新技术产业、金融业、物流业等。同时随着深圳新会展中心的建成，深圳构筑"展览"城的设想也日臻成熟。

　　依托高交会的品牌影响力，依靠深圳的产业优势，努力培育优势产业的品牌展，将成为深圳会展业的一个特色。

　　据不完全统计，仅2000年的高交会，参展商花在展览工程上的资金就高达2亿元以上，花在营销宣传方面的费用达2.7亿元。高交会期间，进入特区的游客和观众达600万人次，比平时增加20%，车辆1.67万辆，比平时增加15%，宾馆入住率82%，营业收入4.3亿元，会展业成了深圳一棵"摇钱树"。

　　深圳发展会展业，先天条件得天独厚，但深圳如何后天发展呢？深圳市副市长郭荣俊提出，提高服务质量，促进深圳会展业发展。深圳高交会馆展览中心总经理张文健提出了一个办展新思路，利用展馆平台，建立客户服务中心，创全国第一家利用展馆资源策划和引进品牌展会单位，把参展商、卖家、主承办机构、展馆融为一体，形成一个资源管理与服务的模式，逐步融入世界著名展览城之中，成为一个展览策划、服务、品牌展会等互为一体的会展链。深圳高交会，香港投资界、贸易界、科研机构乃至政府高宫都踊跃参与，充分利用高交会搭起的舞台，寻找商机。为此，专家指出，深圳会展业必须充分把握这个契机，拓展香港展览市场空间，不断调整，更新现有的展览项目，有针对性地、合理地面向香港，为进一步促进香港与内地的经济合作提供一个巨大的舞台。

　　《深圳市发展会展经济研究报告》初稿已经完成，根据这个报告，深圳初步确立了以深圳经济建设和发展为基础，遵循"国际化、商业化、专业化"的原则，构建"政府--展馆经营者--展览经营者--参展商"4个层次的运行体系，深圳会展经济展示出更加诱人的发展前景。

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