□本报记者郑国清

　　编者按：

　　从某种意义上讲，中国的家电业目前已经走到了十字路口。由于许多国内企业并没有掌握相关领域的最核心技术，所以充其量不过是在扮演着一个“加工商”的角色，赚取的是 低端利润，很难和国际电子家电巨头抗衡。2001年数十家电子家电上市公司的业绩就是最好的例证——在去年年报中，大部分家电企业亏损和赢利能力下降。而此次青岛家电博览会论坛上的国内外高手“论剑”，则给中国家电企业以巨大的启示。

　　“中国国际电子家电博览会”(以下简称青博会)日前在青岛落下帷幕，本次博览会有52个国家和地区的380个代表团参会，国外著名的电子家电集团艾默生、英维斯、飞利浦、松下、日立、大宇、阿尔卡特、三星、三洋、三菱、JVC、LG、西门子及联想、康佳、上广电、海尔等国内知名家电电子企业全部到会；国际大型采购商麦德龙、家乐福、欧尚、易初莲花、嘉士达广利洋行、瑞士进出口商会、意大利商业联合会、国美、三联、济南银座、青岛海信广场等的莅临将会更好地促进家电产品的销售和出口。而此次青博会的另一亮点，则是权威人士聚集的家电论坛。今年论坛主题是“中国电子家电业应对加入世贸组织和前景展望”，7个专场的论坛吸引了大量的高质量听众。

　　中国家电业如何提高竞争力？

　　世界500强企业、艾默生电机公司及家电零件部副总裁彭纪原在“中国家电业如何在加入世贸组织后提高竞争力”的演讲中认为：加入WTO首先为中国的家电企业带来了很多发展机遇。这表现为，中国家电企业从此可以向全球著名的家电生产商借鉴更多有益于企业发展的技术和管理经验，通过与海外家电生产商形成伙伴关系，加强技术交流、研究开发合作、合作生产或定牌生产，共享市场开发网络、共享物流及配送网络的优势。他认为，加入世贸组织后国外制造商会将更多的工厂搬到中国，中国国内家电企业间的竞争将更加激烈。首先，国外制造商可将其设计、研发中心移至中国，设计出符合中国市场的产品，并逐步实现国产化，国外制造商可以在中国建立起更加完善的配送网络。其次，国外厂商会将其生产转移到中国或进行定牌生产，这会使他们获得优势：出口国际市场的产品成本更低，国外(欧美)厂商在中国采购部件，可大大降低其在欧美等国生产的产品成本，可以应对进口产品的价格竞争。第三，除在本地生产外，国外厂商能够积极使用本地人才，获得低成本并富有效率的技术支持，他们还可以按照中国消费者的要求进行产品设计、开发，使生产和高级管理人员本地化。第四，国外厂商可能建立起更加高效的配送网络。由于中国的配送成本比欧美国家高，加入世贸组织后，更多的国外物流企业会在中国开拓业务，他们在配送网络和效率方面具有丰富的经验，并可凭借其全球货物流量获得更低的价格。

　　随着国外厂商将其生产、工程技术及研发移至中国，雇佣本地人才，他们成为“中国”本地的家电企业。如此，原有的中国家电企业不再独享在中国生产所带来的优势。

　　那么，如何应对这种挑战呢？彭纪原认为，中国家电企业必须创建全球性的家电品牌，在国内外建立起高效的物流网络，通过聘用高级人才，提高管理能力，要挑选具有世界水准的、独立的零部件供应商，并通过与他们以及方案提供方的合作，获得最新的技术和最好的管理方法。

　　家电企业如何规避反倾销？

　　北京科技大学经济贸易系主任贾建华在青博会论坛上阐述了“中国家用电器产品贸易中的反倾销”问题。

　　贾建华认为，改革开放以来，中国的家用电器取得了长足的进步，中国的家用电器产品在出口贸易中已占据重要地位。与此同时，这些年，中国出口商品频繁遭到反倾销报复。据不完全统计，从1995年到去年底，中国出口商品遭到国外反倾销报复的总数达到480多件，在这些争端里，大部分都是以我们的出口企业受到制裁甚至失去市场为结局。这种情况最多的是钢铁产品，占了近1/3的比例，第二是石油化工产品。虽然家用电器产品遭到反倾销的案件数量不多，但近年来却有上升趋势，可以预见，随着家用电器出口量的增加，我们必须做好充分的准备，迎接挑战。我国家用电器企业如何应对或规避反倾销呢？在条件允许的情况下，最有效的办法就是像海尔那样，直接到某一国家投资建厂，在国外建厂、当地销售，无论你价格多低，都不会遭到反倾销报复。目前国外家电生产企业纷纷在中国投资建厂，也有这方面的考虑。

　　要充分利用世界贸易发展的一些趋势，根据国际市场的特点，学会打时间差、空间差，规避反倾销报复。

　　一旦我们的出口产品被某个进口国调查，要积极准备，并做好财务报表及有关资料的整理。在应诉时，最好请进口国的知名法律专家和律师。另外，当地政府也应对地方企业提供尽可能的帮助和支持。

　　原创才能打开市场

　　青博会上，香港展台的一件展品非常引人注目，不能不使人们对香港工业设计师们刮目相看。即一枚被微缩后的橘黄色透明卷帘，轻轻展开后，是别致的计算器！它让人产生了强烈的购买欲。

　　香港设计师协会主席、卷帘式计算器的设计者叶智荣对香港工业设计评价说，香港的产品设计师不单了解国际市场，更对国内的生产和技术了如指掌，所创作的产品无论在功能及外形方面都别出心裁。多家海外品牌企业，无不选择香港设计师为其设计各种家电及影音产品。

　　就香港工业设计师与内地工业企业的合作，叶智荣说，中国加入世贸组织，为香港工业设计师带来机遇、带来明天。近年来，内地越来越多的产品出口到世界各地。但坦白地讲，进入WTO前，内地很多产品都抄袭国外的设计；而一旦进入WTO，国内的许多企业家便清醒地意识到只有原创产品才可以打入国际市场。相信内地的土地、机器、资金、人力加上香港工业设计一向具有的国际性的、前瞻性的视野，必将大大提升中国产品的水准，使中国产品更加顺利地打进国际市场。

　　设计应与品质紧密相连

　　清华大学美术学院工业设计系教授柳冠中先生“工业设计对企业提升竞争力的重要性”的专题演讲，赢得了热烈的掌声。他从工业设计的基本内涵讲起，谈到了中国工业设计的现状及加入世贸组织后中国家电企业在工业设计方面面临的问题。

　　柳冠中认为，尽管中国成为世界较大的家电制造国和消费市场，但中国的工业设计才刚刚起步，很多家电企业对工业设计的认识，还停留在产品的外观、造型等功能上面，还处于模仿、加工制造阶段。实际上，工业设计最终的东西并不仅仅是产品的外观、颜色、造型，而是与产品的品质、企业的品牌紧密地联系在一起的。

　　他认为，工业设计看起来只与产品的表现形式有关，其实，却与一个企业的生死存亡密切相关。他说，国外一些大型企业的成功与他们的工业设计存在着紧密的联系。在美国，不仅企业对设计非常重视，而且政府都很重视，美国的总统都有工业设计顾问，印度、俄罗斯等国也有。目前，中国的企业充分认识到了产品质量的重要性，于是，不少企业下大力气、大投入，引进了很多先进设备，但是，如果生产的产品外观陈旧，那么你的投入越大，损失就越大。

　　他说，一个成功的设计者，不能把眼光局限在单个产品上面，而要重视与产品相关的其他因素，这样才能进行创造性地设计。我国的工业设计起步晚，与国外差距较大，随着加入世贸组织后大量国外家电品牌的涌入，中国的家电企业因设计落后将面临巨大的竞争压力。所以，中国家电企业必须高度重视设计问题，尽快与国际接轨，这样才能保持不败。

　　《市场报》(2002年06月26日第二版)

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