□本报记者 侯军

　　数字一族催生了巨大的数字产品市场。据CCID的统计，中国的数码相机市场年平均增幅在70%左右。业内人士认为，当国内数码相机的年需求量超过100万时，数码相机大发展的时期就到来了。在大发展到来之前，主要的数码相机生产商纷纷瞄准了中国的市场，开展了这一领域的争夺。数码产业是一个市场需求极大的产业，而且在全球范围内没有形成技术垄 断，这为中国本土IT企业提供了机会。

　　与往年悄无声息开展的产品促销不同的是：今年初，各国数码相机厂商的新品推出的声势与动作要比往年大得多。

　　各大厂家竞争中国市场

　　一度在数码相机领域相对沉寂的松下电器，4月初在北京隆重推出“徕美”系列数码相机。松下联手德国徕卡公司打造它在数码相机领域的知名度，此番“徕美”四个系列的数码相机产品中均采用德国徕卡的镜头。数码相机图像画质是制约其普及的瓶颈因素之一，而“徕美”系列相机最大的卖点是“超凡画质”。

　　松下坦言过去对这一市场的重视不够。数码相机市场的成长之快让人始料不及。而松下不愿再度失去机会。今年刚完成产品线整合的松下，在数码相机研发中，集中了全公司的技术资源开发新品。

　　今年1月，奥林巴斯投资3000万数码相机在中国市场展开全面销售。捷足先登的奥林巴斯，先下手为强，抢先取得了在中国市场的内销权。

　　专业相机生产厂的佳能和尼康在数码相机市场也各不相让。佳能在深圳建立了数码相机的生产厂。虽然，目前两家的产品主要针对专业用户。但无疑，更为普及的大众市场也是他们所格外关心的。

　　在数码音像领域有着颇多相同点的三星和索尼，同样钟情于数码相机着一市场，并醉心于在其构筑的数码世界中，把数码相机做为其实现手段和构成产品之一。

　　专业相机生产商柯达公司，在乱战中率先推出了新型的Easyshare，提出的口号是，只要你按动一键，剩下的一切都交给柯达。有着传统冲洗店渠道背景的柯达，钟情于利用自己的渠道优势拓展数码相机的市场份额。2001年底柯达“98协议”到期，“98协议”的规定限定了中国政府在与柯达合资的三年内，不能允许其他任何外商投资国内的胶卷企业。

　　这一规定让富士饮恨三年，翘首期盼了中国市场三年。“98协议”刚一到期。富士就出手凌厉的在苏州着手建立数码相机生产厂，要在数码相机市场的争夺中打个翻身仗。与此同时，在北京、上海等各大城市大规模推广传统扩印业务，力争在各项目中抢占有利地形。

　　高端市场竞争激烈

　　据悉，国内数码相机的销量在1999年只有6万台，2001年国内数码相机的销量攀升到20万台，2002年预期会达到40万台。业内人士预测，国内数码相机的销量超过100万台时，数码相机市场开始大腾飞。

　　数码相机市场获得稳定增长的原因，受制于两个因素：一是数码相机相素数的增加；一是图像质量的改善。目前，在电脑连接设备中，100万像素以下的数码相机一直呈现萎缩状态，而200万像素以上的数码相机市场一直在增长。

　　业内预测今后数码相机将会像手机一样人手一台，而且这一时代将很快到来。看好这道美味大餐的厂家，当然不肯放过这个机会。

　　在数码相机领域中云集着的主要外国的相机生产厂家，包括佳能、尼康、奥林巴斯、柯达，以及新进入者爱普生和卷土重来的松下。

　　柯达公司日前发布了外形独特的柯达EasyShare LS420数码相机，这是一款210万像素、风格时尚的金属机身相机，以欢快和流行为设计理念。LS420重量只有5.5盎司，是获奖的EasyShare系统的一部分，此系统被业内人士公认为在易于使用方面是所有数码摄影设备的标准。该系列产品为初级用户提供了前所未有的便于使用的数字相机，可是在目前的国内市场，它的价格相对于目标用户显得稍高了一些。

　　而日本品牌争夺高端市场的策略是以提升产品的附加值提高品牌的竞争力。松下新推出的“徕美”系列相机共推出四款产品，分别针对专业人士、普通家庭、年轻用户家庭以及时尚年轻族，做了设计区分。产品线辐射高中低端。

　　国产厂商寻找自己的空间

　　松下“徕美”系列相机中高端产品，目前在日本国内生产。他们的低端产品已经开始在中国国内生产。

　　国外厂商尤其是日本厂商在数码相机高端市场的垄断，打压了国产品牌的发展空间。国内厂商如果一味在低端市场徘徊，其所获得的只能是“价格夹缝”中的生存，在低端数码相机市场，国外品牌着意以价格优势和相对的性价比与国内品牌进行销量上的竞争。而在高端市场，他们以绝对的性价比获取高额利润。

　　国内知名IT厂商清华紫光公司近日对外发布其最新数码相机产品——UnisDC5110，该款产品是目前国内首款300万像素的国产数码相机，市场定价将在1880元，较市场上同档次的国外产品具有明显的竞争优势。

　　紫光UnisDC5110为310万像素数码相机，据专家介绍，从目前市场情况来看，该款数码相机定位于中档市场，是市场主流产品。该款产品小巧便携、操作简单，提供1.8英寸TFT61.6k像素彩色LCD显示屏，本身不带存储器，使用CF插卡实现资料的存储。紫光UnisDC5110使用1600x1200像素的CCD感光元件，可以实现300万像素的照片输出，拍摄效果色彩鲜艳、清晰度较好；通过AV视频摄像和视频输出功能，能够实现一机多用，增加产品应用范围；紫光UnisDC5110还具有快速连拍功能和多种自平衡功能，是一款功能和性能较为全面的数码相机。

　　数码相机的市场潜力和丰富的回报率是各厂家急于进军该领域的重要原因。当巨头们纷纷到场的时候，对于国内厂商来说，迅速实现产品的升级换代和核心技术的突破与创新，迅速缩小与国外厂商的技术差距，就成为当务之急，只有这样，国内数码相机厂商才能在高端数码相机市场，与国外品牌进行实力争夺，而不是无奈的陷于低回报率的重复中，分羹于低端市场。

　　《市场报》(2002年06月25日第七版)

  动感短信、闪烁图片，让您的手机个性飞扬！