【记者綦书环20日北京报道】

　　从今天开始，全国1000家著名商场开始共同联手，向消费者推荐格兰仕数码光波微波炉。这种全国商界1000家一盘棋联手推荐某个知名品牌的做法，在业内尚属稀罕事。

　　商业资本拼力争夺市场话语权在中国市场已是不争的事实，商家对厂家“逼宫”已经 见怪不怪，这一点在家电市场尤为突出。商业资本抬头后，工商能否再续相敬如宾的佳话成为业内外争论的热点。在微波炉行业一直咄咄逼人的“全球制造”格兰仕，眼看着又成为一段“佳话”的主角。

　　广东格兰仕集团十年来在微波炉产业中左冲右突，以产销规模和产品品质，连续发起多轮刺刀见红的血腥“价格战”，清除了微波炉市场的杂牌军，击败了众多微波炉品牌，如今坐到了全球微波炉老大位置，其微波炉国内市场占有率75%，海外市场占有率35%，出口坐中国家电业老二交椅。从最近公布的格兰仕集团去年营业收入70.17亿元，广东排名18位的数字可以看出，以价格战做大规模做强企业的格兰仕，已成为中国家电业和广东工业的一条巨鲸。

　　据了解，被称为“价格鲨鱼”的格兰仕，已不满足于以低价策略攻占市场，而是调整战略，产品向高科技领域发展，誓言要霸占微波炉的技术高端市场，这家企业已经磨利了技术屠刀，推出一系列高技术含量的微波炉产品，其中的数码光波微波炉杀向国内外市场后，产生了意想不到的消费热潮，今年初投放市场以来，在全球市场已经销售300多万台。

　　有商业人士对此评价道：此次参与联合推荐格兰仕数码光波微波炉的1000家商场，都是著名的商业零售企业，品牌、商誉、影响力都很大。从记者拿到的千家商场的名单来看，这1000家商场遍布全国30多个省、直辖市和自治区，其中包括中国本土一流的商业大鳄，也有全球连锁巨头，更有家电连锁商业老大。

　　据悉，今年3月28日，LG电子(天津)电器有限公司投资2.3亿美元，年产能力1000万台微波炉的新工厂竣工；日本松下将全球微波炉基地定在上海，近期在中国市场推出一款398元人民币的“超低价”微波炉；惠而浦则大喊“微波炉重返中国市场”；美的也在调整企业结构，重整微波炉市场。这些是否对格兰仕构成了压力，故要争取千家商场的支持？

　　邓建华说，生产能力并不等于销售能力，尤其家电产品更是如此，大家知道中国家电行业的空调、洗衣机、冰箱、电饭煲等产品生产能力严重过剩，商战打得一塌糊涂。格兰仕微波炉年产能力超过1200万台，但拥有极为完善的营销网络，格兰仕怕什么？

　　根据国务院发展研究中心市场研究所的一项统计数据，格兰仕是城镇居民在无提示状态下认知度最高的品牌，达到46.3%，以绝对优势领先于其他品牌，其余微波炉品牌提及率均未超过10%。(21D2)

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