近几年来的价格大战使得国内彩电业赢利状况整体恶化，企业普遍紧缩银根，研发投入力度不足，产品创新跟不上，销售不理想，全行业陷入困境。而与此截然相反的是，厦华电子携高科技的优势异军突起，一举夺下国内高端彩电市场的半壁江山，高端市场占有率频频上升，如今厦华高端彩电已经可以与洋品牌相抗衡。

　　企业发展的源动力在于产品的创新。有数据显示，2001年洋彩电的市场份额仅占国内的30%，利润额却占到了50%。在彩电业现有的巨大产能背后，被市场抛弃的是同质化严重的常规产品，而数字高清晰度电视、网络电视、液晶电视等高技术、创新性产品才能成为企业突围的真正手段。面对滚滚而来的数字信息化浪潮，厦华公司意识到产品创新和技术创新才是生存的根本，占领高端市场是企业突出重围的必由之路。

　　在内外境都十分困难的情况下，素有“技术先锋、质量楷模”美誉的厦华公司仍然向消费者承诺：厦华只做高品质彩电。本着对消费者极端负责的态度，厦华公司认为只有高科技、高品质的产品才是对消费者权益的最好保护。厦华依靠雄厚的技术力量，先进的技术设备和优秀的技术人员，不断技术创新，开发了一系列高科技、高品质新品，始终走在行业科技前沿。据厦华负责人透露，该公司已完成全国范围内的大规模彩电升级活动，以高科技、高品质、高性价比的产品来更好地满足顾客的视听需求。

　　近年来，厦华推出了一系列充满人性化、个性化的高科技、高品质彩电。各大商场里，厦华专柜上，已全然不见低档彩电的踪影，取而代之的是多款(HDTV)数字高清晰度电视、多媒体网络电视、液晶彩显电视、高精密变频电视和“新华夏一号”超薄小背投彩电等。这些产品一经上市就受到消费者的追捧和青睐，现已成为高档彩电的代言人。

　　厦华高端彩电产品技术含量高、质量好、性价比高，并已形成规模生产能力，具有相当的市场竞争能力。厦华彩电以民族工业气轩若定的竞争气慨、技术创新的竞争思维、严密坚实的竞争策略与厚积薄发的竞争实力，与洋彩电在高端机市场上一比高下，并已经取得了良好的效果。

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