●记者黄宇发自上海

　　作为上海国际电影节和电视节的系列活动之一，国际影视节目交易市场6月9日起在世贸商城举行，吸引了来自国内外的260多家电视台和影视机构。中国影视业成为境内外资本瞩目的焦点。

　　全球影视巨头群聚上海

　　美国索尼影视娱乐(中国)有限公司明丽流畅的展台前，公司中国地区首席代表陈建德博士告诉记者，索尼这次来参展的主要目的，一是增进与客户交流，索尼有6万个小时的节目资源，希望能充分加以利用，而中国是个很好的市场；另外则是借此机会，了解中国的传媒市场和趋向，特别是国内影视集团的合并和一些官方政策等。

　　前来参展的近130家海外媒体机构中，包括美国在线-时代华纳、沃特迪斯尼、派拉格、英国BBC环球公司、日本读卖、香港亚洲电视、凤凰卫视等国际或地区传媒业巨头。据了解，和索尼有相同目的的不在少数。

　　跨国媒体虎视中国影视产业

　　较之于平面媒体，中国国家广电总局对资本进入传媒产业主力军的广播影视业，有着更加严格的规定。尽管时代华纳、新闻集团、贝塔斯曼、迪斯尼、维亚康姆等全球性著名跨国媒体一直对中国的传媒产业市场跃跃欲试。但在目前的政策许可下，节目销售仍是众多跨国媒体进入市场的第一步。

　　陈建德博士表示，索尼是世界最主要的电影和电视内容提供商之一。但在很多人印象中，常常只把索尼等同于视听产品的硬件设备。索尼此行在影视产品发行上寄予很大希望。

　　除了美国、英国的大媒体集团，韩国、意大利，及香港、台湾地区的影视业协会、电视台，都把这次交易会当作挺进中国市场的契机。

　　韩国3大主要电视台和近10家独立电视机构组成了150人的代表团前来。八峰集团总裁宋秉准希望借着“韩流”的势头，出口更多电视剧集中到中国，维持“韩流”在中国的影响力。

　　寻求资本突破准入限制

　　2001年12月20日，中国加入世贸不足一月，中国国家广电总局印发了《关于广播影视集团融资的实施细则》，对电台、电视台、电视电影制作、传输网络、下属报刊网站等的非国有资本进入办法，进行了明确规定。其中包括电台和电视台不得吸收境外资本的原则。境外或外资电视频道在中国的落地，更被视为禁区。对此，媒体巨头们也都在寻求各自的突破。

　　凤凰卫视市场及网络部副总经理张建告诉记者，凤凰卫视选择的路，还是综合扩大市场，争取电视频道落地。凤凰一直在争取，希望政府能放宽限制，对境外电视台区别对待，获得更大范围的落地权，从而实现电视台通过广告盈利，而不是节目销售盈利的模式。

　　英国BBC环球公司参展目的主要是寻找合作伙伴，吸收新的想法，销售产品。中国加入世贸之后，允许合作拍片，BBC正在制定新的计划，包括区域化及多媒体传播领域的多项合作等。

　　《国际金融报》(2002年06月11日第二版)

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