本报记者王渊报道 这几天晚上，很多路过东大桥街心公园的人发现，这里又出了新玩意：国安宾馆的一面墙上几乎被幕布覆盖，上面清晰投映着耐克羯斗的标志。这是一家广告公司在试映耐克公司的广告幻灯片。

　　在东大桥街心花园音乐喷泉南侧的一个二层平台上，三台大型投影仪排列在一起，工作人员正在进行紧张的调试。据介绍，三台投影仪同时投影一个画面的不同部分，才可实现 在面积近700平方米的幕布上“全屏”放映。

　　-广告公司：已占业务总量5%

　　据承接该项业务的上海华伦广告公司总经理林建潮介绍，幻灯投影广告国外曾有过，但在国内还是新尝试。此前华伦曾在广州天河和上海徐家汇，为摩托罗拉公司做过这样的幻灯投影广告。目前在北京是为耐克公司做宣传，在东单体育场和东大桥同时进行，但东大桥这个要比东单的大三倍。据了解，这种业务在该公司的总业务量中已占5%左右。

　　-业内人士：商业前景未必看好

　　虽然目前有不少客户对投影广告表示出兴趣，一些大的跨国公司甚至愿意花钱进行尝试，但其市场前景仍受到同行的怀疑。怡通广告公司媒体总监吴之光先生认为，如果做商业广告可能难度较大，因为它传播的对象不够明确，关注度也难以把握。近年来，北京市场出现的新广告媒体不少，但实际效果有的并不理想。

　　-专家认为：好坏要由市场评说

　　北京广播学院广告系主任黄升民教授认为，一种新媒体出现后，无法笼统地判断其市场前景好还是不好，最终还要由市场来检验。

　　他说，新媒体被人认可最重要的是找到一种企业和消费者都能接受的方式。以前直邮广告并不成功，但现在有些项目，如《新地产》等做得就较好，它摆脱了以往直邮印刷简陋等缺点，制作不亚于精美的杂志，此外传达的对象非常明确。

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