工商总局态度未明,广告发布企业认为央视奉命行事仍难脱违约责任
记者 金光风 苏征兵
近日,关于中央电视台将封杀外国明星广告片的消息在业界不胫而走,有媒体甚至称央视已正式承认将全面封杀包括金喜善、安在旭在内的所有外国明星广告。事实到底怎样?
记者采访发现,虽然央视仍然紧咬牙关,不露口风,但目前有关企业确实在做更换外国明星广告的准备。
央视有难言之隐
就封杀之事,记者昨天打电话到央视广告部求证,广告部一位不愿透露姓名的女士没有否认此事,只是反问:“您看我们停播了吗?您还是先看今晚的电视吧!”这位女士以很无奈的语气说:“没什么好说的,还是让事实说话!”记者昨晚收看央视节目,发现怡冠饮料的米卢广告片仍在播出。)
记者从央视一位广告代理商获悉:“央视正在申请放宽停播限制。”那么,这位女士的回答是巧合,还是正好印证了“央视对此大感为难”之说?
记者向中国广告协会询问,该协会人员表示,“我们从网上看到有关报道”。她表示,“在正式文件未出来之前,不想对央视行为作任何评论”。
企业暗做更换广告准备
记者致电TCL、联想、步步高等多家发布洋明星广告的企业,得到的答复是,暂时未收到有关主管部门的正式文件,不过他们全都表示:“已经在做更换广告的准备了。”
这几家有关企业无一例外地认为,停播外国明星广告并不是央视自己的意见,而是上级主管部门的意见,但这不意味着央视可以不负责任。一家正在大打韩国明星广告的企业负责人在接受记者采访时,态度明确地表示,“我们与央视签订了正式合同,并且一切程序和内容都合规定,如果央视单方面撤换广告,将是不符合广告法的!”
封杀由来已久正处过渡期?
在业内人士看来,关于封杀外国明星广告之说“由来已久”。记者采访得知,国内一著名品牌花数千万请斯瓦辛格所拍的广告片,去年底该公司有关人员对封杀之说“供认不讳”。
记者很想从国家工商管理总局获得明确说法,遗憾的是,记者从下午3点半开始每隔两分钟打一次电话,两小时内打了数十次,而国家工商总局广告司的电话却一直显示忙音或挂机。
分析人士认为,虽然现在还没有正式的文件出台,但封杀之势看来已成定局,现在的种种传言以及有关部门的“遮遮掩掩”,其实是过渡期的一种反映。
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