目前冰箱格局的构成可以大致分为四个板块，最大的一块自然是“四大家族”占据的六成市场份额，紧随其后的是重新崛起的西门子、伊莱克斯、三星等洋品牌，然后是华凌、上菱、长岭等区域品牌，以及如TCL、康佳、海信、春兰、荣事达、小天鹅、美的之类的冰箱新军。

　　现在看来，对“四大家族”最具挑战性的是洋品牌，而且，它们的野心似乎远远看不 到止境。西门子、伊莱克斯在重点城市取得突破后，正向二、三级市场推进。

　　当然，“四大家族”绝对不会坐等情况变得更糟。事实上，它们的反攻已经铺开。

　　从去年开始，“四大家族”纷纷改换了广告形象。紧随广告形象变化之后的是其产品路线的变更，科技牌、节能牌、营养牌、健康牌、环保牌，能打的牌都打了。为了与追击者拉开差距，还相继推出高端冰箱产品。相对而言，TCL、康佳、海信、春兰等“冰箱新军”

　　虽然目前尚无建树，但不可小觑，他们的“东家”都是家电业赫赫有名的主儿，有资金、有品牌、有渠道。虽然一时还不能与上述两大阵营相提并论，但可以利用中国加入WTO之机，向国际巨头投怀送抱，以获取后援。

　　格局改写

　　在与洋品新军的对抗中，新飞的发力与科龙的出招令四大家族本身内部的格局也在改写。曾靠容声冰箱辉煌一时的科龙，在新班子入主后开始连连出击。一系列新概念的打出给人眼花缭乱之感。

　　与此同时，国内冰箱业的另一强势品牌新飞公布了今年1—3月的冰箱产销量。来自新飞的数据显示，新飞冰箱今年1—3月的产量、销量、销售收入，分别较去年同期增长了27%、33%、34%，一下子跃居行业前两位。源自国家有关部门的一份统计数据显示，今年1—2月的冰箱市场，海尔位列第一，新飞紧随其后，而以前久居二三位的科龙(容声)和美菱，则落到第三、第四。

　　在业内人士看来，新飞由第四窜升至第二的主要原因，是维持冰箱格局的各方力量此消彼长所致。就像当年的空调业一样，“1996年、1997年间，若不是当时的前两位品牌春兰、华宝相继出现问题，哪会有美的、格力的今天？”

　　论持久战

　　冰箱业的竞争注定将是一场马拉松式的长跑。

　　众所周知，能够让市场得到快速清洗的途径无非两条：一是发生激烈的价格战，二是出现在核心技术领域取得革命性突破的少数企业。

　　但是显然，在冰箱业，这两条———无论前者还是后者出现的可能性，现在看来都微乎其微。先以后者而论，大家公认冰箱业已是一个成熟的行业，而成熟的行业短期内很难再出现革命性的技术突破。

　　至于前者，曾经为大部分人所难以理解。其实它的道理很简单：在一个利润微薄、格局均衡的行业里，任何一家的贸然行动，都可能陷进“杀敌一千，自损八百”的泥潭。更何况，螳螂捕蝉，尚有黄雀在后呢。

　　既然如此，大家只有强忍“窝心”，苦候时机了。于是，企业各自的“体质”这时便显得格外重要，它将决定在这场持久战中，谁会笑到最后，谁会半路摔倒。而所谓“体质”，这里实际上指的是企业在规模成本、运营效率、资金实力等方面所体现出来的综合实力。(侯雪文)

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