|
新华网北京5月23日电(记者段世文)每年5月，是保暖内衣行业招商的非常时期。按照惯例，保暖内衣几乎都是
春、夏两季蛰伏作局，秋季下水撒网，冬季坐收渔利。在这个节骨眼，保暖内衣巨头北极绒斥巨资开发研制出形美超薄抗寒内
衣和美体瘦暖内衣，在保暖内衣上引入美体功能。而有消息证实，婷美内衣也准备大规模杀入传统保暖内衣市场。有专家预言
，今年内衣市场北极绒的形美和婷美之间将有“二美之争”。
目前的功能性内衣市场上主要有三大品种：保暖内衣、美体内衣、塑身内衣。其中保暖内衣走的是大众化路线，市场
规模最大；美体内衣是时尚化产品，在目标消费群里拥有巨大的支持者和购买者。而定位“保健功能性”的塑身内衣，则牢牢
把握住了现代人想通过保健塑造完美的心理特点，在内衣市场上颇有令人垂涎的表现。
凭着“美体修形，一穿就变”这句打动女人心理的广告语而成名的婷美，一直雄居塑身内衣市场老大宝座。但资本扩
张的欲望永无穷尽。不甘心居于自己一亩三分地的婷美，正打算进军传统保暖内衣和美体内衣。最近婷美保暖内衣招商在媒体
上大做招商广告，以“美体加抗寒”两大概念吸引经销商。据业内人士讲，婷美将通过与保暖内衣厂家合作来突进这一市场。
而保暖内衣厂家也对挺进美体市场有着异样的感情。去年是一个最令保暖内衣厂家恐惧的暖冬，但北极绒、南极人的
保暖内衣凭借着次美体——“束身”功能，销量不降反升，都在100万套以上。回头分析，产品的这种改进在夺取市场胜利
的过程中，起到了决定性作用。两大保暖内衣厂家的成功，一下子刺激起这些传统厂家大打“美体”功能的信心。据透露，北
极绒的形美品牌除了用于今冬保暖内衣之外，还将顺势延伸到美体内衣市场。北极绒总裁吴一鸣介绍说，做为市场后进入者，
形美内衣在设计上比传统美体内衣更前进了一步，融合了国际科学美体理念和技术，变传统的简单修形为科学美形，摆脱了捆
绑塑身的不良影响。
此前，保暖内衣和塑身内衣本来是井水不犯河水，如今“城里的想出来，城外的想进去”，保暖内衣厂家要嫁接美体
概念，婷美则要把塑身功能移植到保暖内衣上去。虽然在问及如何看待婷美打算卷入传统保暖内衣市场时，吴一鸣未置可否。
但不难想象，由于产品衍生导致的市场重叠，今冬保暖内衣市场形美的“美体”和婷美的“塑身”之间的市场纷争是很难避免
的了。(完)
 股票短信一问一答，助您运筹帷幄决胜千里！
| 
