新华网北京5月23日电(记者段世文)每年5月,是保暖内衣行业招商的非常时期。按照惯例,保暖内衣几乎都是
春、夏两季蛰伏作局,秋季下水撒网,冬季坐收渔利。在这个节骨眼,保暖内衣巨头北极绒斥巨资开发研制出形美超薄抗寒内
衣和美体瘦暖内衣,在保暖内衣上引入美体功能。而有消息证实,婷美内衣也准备大规模杀入传统保暖内衣市场。有专家预言
,今年内衣市场北极绒的形美和婷美之间将有“二美之争”。
目前的功能性内衣市场上主要有三大品种:保暖内衣、美体内衣、塑身内衣。其中保暖内衣走的是大众化路线,市场
规模最大;美体内衣是时尚化产品,在目标消费群里拥有巨大的支持者和购买者。而定位“保健功能性”的塑身内衣,则牢牢
把握住了现代人想通过保健塑造完美的心理特点,在内衣市场上颇有令人垂涎的表现。
凭着“美体修形,一穿就变”这句打动女人心理的广告语而成名的婷美,一直雄居塑身内衣市场老大宝座。但资本扩
张的欲望永无穷尽。不甘心居于自己一亩三分地的婷美,正打算进军传统保暖内衣和美体内衣。最近婷美保暖内衣招商在媒体
上大做招商广告,以“美体加抗寒”两大概念吸引经销商。据业内人士讲,婷美将通过与保暖内衣厂家合作来突进这一市场。
而保暖内衣厂家也对挺进美体市场有着异样的感情。去年是一个最令保暖内衣厂家恐惧的暖冬,但北极绒、南极人的
保暖内衣凭借着次美体——“束身”功能,销量不降反升,都在100万套以上。回头分析,产品的这种改进在夺取市场胜利
的过程中,起到了决定性作用。两大保暖内衣厂家的成功,一下子刺激起这些传统厂家大打“美体”功能的信心。据透露,北
极绒的形美品牌除了用于今冬保暖内衣之外,还将顺势延伸到美体内衣市场。北极绒总裁吴一鸣介绍说,做为市场后进入者,
形美内衣在设计上比传统美体内衣更前进了一步,融合了国际科学美体理念和技术,变传统的简单修形为科学美形,摆脱了捆
绑塑身的不良影响。
此前,保暖内衣和塑身内衣本来是井水不犯河水,如今“城里的想出来,城外的想进去”,保暖内衣厂家要嫁接美体
概念,婷美则要把塑身功能移植到保暖内衣上去。虽然在问及如何看待婷美打算卷入传统保暖内衣市场时,吴一鸣未置可否。
但不难想象,由于产品衍生导致的市场重叠,今冬保暖内衣市场形美的“美体”和婷美的“塑身”之间的市场纷争是很难避免
的了。(完)
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