为何大陆广告作品得奖的少之甚少？

　　●究竟是什么禁锢了大陆广告人的思维？

　　●华文广告的终极目的何在？

　　●华文广告将走向何处？

　　在第九届华文广告论坛上，台北联广广告公司总经理陈薇薇、台北就是广告公司总经理黄文博、加拿大共鸣广告总裁方富成、广州黑马广告公司总经理张小平等10多位大师级人物到场，共同探索广告发展之路，并评点世界华文广告。

　　对于诸多困扰着我们的话题，亚太地区广告精英们在本报举办的此次华文广告论坛上，围绕“华文广告终极对话”这一议题来了个激情碰撞。

　　大陆得奖少的原因

　　张小平(广东黑马广告有限公司总经理)：前八届或者这一届拿不到奖，不是我们不好。不能因为我们是大陆的作品就要别人照顾我们，我们要在水平一定的情况下，自己去努力达到那个标准。我们要有体育精神，不需要别人怜惜。公平公正公开，是一定的。

　　邵隆图(上海隆图广告公司总经理)：我国长期的大一统束缚了人的观念，观念的突破很困难。这使我们的广告生存的环境很艰苦。

　　孙大伟(泛太国际广告公司总经理)：其实得奖的多少与作品的质量是否高的关系还是其次，主要是报名数量的问题，这一次华文广告本身大陆的参赛作品就不多，此外我们看重的是idea是否突出，有没有原创性。

　　大陆广告的弱势

　　张小平：我们是从一个小弟弟成长起来的，而且到今天我们还活得好好的。大陆的弱势？没有弱势，我们好强，还会越来越强。

　　邵隆图：地理决定历史。平均空间太狭小一直是我们的致命伤。

　　孙大伟：我们评选一个作品的时候，并不存在地域歧视的问题。而且，我们不能用是否得奖来评价一个广告，没有得奖的广告也可以是称职的广告。

　　广告的真知灼见

　　张小平：精美的执行力比伪创意来得更有力；表面的造作难以产生深的感染力；沙场上的英雄才是真正的英雄。

　　邵隆图：文化是一个民族的身份证，关注本民族的文化是广告的原动力。

　　孙大伟：敢于冒险的人才有可能成功。但是冒险决不等于莽撞。只有准备充分，看准时机才能去冒险，否则，就是莽撞。所以说，广告的本质是：一种勇于承担风险的活动。你可以选择不愿承担风险，但是这本身就是最大的风险。

　　广告业的未来

　　张小平：我们要继续努力。

　　邵隆图：新世纪，特别是9.11后，所有的一切都在重新变化，我们需要建立新的游戏规则。全球化的趋势，使广告要求作品关注“性相近，习相远”，要求广告人知识的更新、观念的变化。

　　孙大伟：做广告的可以入门做推销的时代已经过去了，我们处在一个即使住在对面也不会知道对方是谁的时代，无边的恐惧与冷漠，让广告有了更大的挑战。现代人现在越来越趋向一个两极：外表越坚强，内心就越柔软，我们需要安慰。广告要使推销进入内心。

　　　　本报记者　　金杜

　　　　实习生　　李丹丹

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