斗转星移又一年，2002年的五月，厦华数字高清晰度电视就满“一周岁”了。“凤凰涅火，死而后生”，也许，这正是对厦华电子公司过去一年的最好概括。经过一年目标明确的产品结构调整，及以数字高清晰度电视为“领头羊”的高端品牌的全力打造，厦华公司已全然脱胎换骨，跳出了彩电业价格大战的泥淖，成为中国彩电业唯一家主销引导市场消费的高新技术彩电的公司。

　　如今，厦华众多的高新技术彩电精品已吸引了大批城市白领消费群体，其中的数字高清晰度电视更是在整个中国彩电业一枝独秀，独领风骚。

　　回首过去的2001年，厦华人当然不无骄傲，因为他们又一次成功地把对手甩在了很远的地方。

　　高瞻远瞩厚积薄发

　　“欲穷千里目，更上一层楼”，高瞻远瞩才能不断领先。在产品的技术开发方面，厦华公司牢牢抓住“生产一代、开发一代、研究一代、预研一代、构思一代”这一产品科技创新的战略指导方针，使自己的产品开发能力在同行业中时时保持领先地位，不断为厦华公司的发展注入蓬勃的原动力。

　　数字高清晰度电视的适时推出正是厦华科技创新战略的一个鲜活的例证。数字电视是世界彩电工业的必由之路，早在欧美各国开始动手研发数字电视安初的“九五”期间，国务院既将数字电视研发列入了国家级科研攻关内容。然而，面对数字电视电视这一新生事物，中国绝大多数彩电企业都没有给予应有的重视。与大多数彩电企业的麻木相反，1995年，厦华公司在进行产业结构调整规划时，就明确将数字电视作为整个战略的核心。1996年，当国家科委组织中国数字电视(HDTV)分课题研发招标时，厦华公司作为惟一一家应标企业，与天津大学、中科院电子研究所共同开展数字电视信源解码项目研究。

　　1998年9月，国家HDTV项目组在北京进行了中国数字电视节目试播，厦华参与研制的工程样机接受了五天的考验，从而与其他课题一道，奠定了中国HDTV的技术基础。1999年初，信息产业部要求我国彩电产业企业提供50台数字电视用于国庆五十周年典直播。在许多企业研发有困难的情况下，厦华公司凭借超前发展的优势和雄厚的技术积累，按时提供了72英寸、40英寸、36英寸、32英寸4款机型合计23台数字高清晰度电视。在国家组织的统一检测中，厦华数字电视的综合性能指标得到了最优的评价。

　　为了能率先开发出具有国际领先技术水平和自主知识产权的数字高清晰度电视，厦华电子公司申请成立了一个由800多名科研人员组成的“国家级科技开发中心”；每年用于研发的经费，占到了整个销售收入的5%以上，仅对数字电视核心技术的研究，就投入了3000多万元资金。

　　五年铸一剑，厦华公司终于出招。2001年五一节，在彩电其他彩电企业又一次大降价之时，厦华公司隆重推出了数字高清晰度电视，使消费者的眼睛豁然一亮，奏响了中国数字电视时代的序曲。

　　攻城掠地抢占高点

　　拥有成熟的数字电视生产技术和高品质的数字电视产品，还不等于拥有了市场。如何让消费者认识、了解、接受、最终选择数字高清晰度电视的艰巨任务摆在了厦华公司的面前。

　　“好酒也怕巷子深”，数字高清晰度电视对中国消费者来说完全是一个新生事物，在抢占了数字电视技术制高点后，厦华公司发动了一场数字电视市场推广的攻坚战，在不到一年的时间内攻城掠地，快速树立了厦华数字高清晰度电视在高端彩电产品中的领导地位。

　　首先是选准上市时机。2001年四、五月份，面对全行业亏损的现状，整个彩电市场处于一片低迷，为了消化既有的库存，个别企业再次挑起了价格大战。五一节，厦华公司经过周密策划，在全国唱响了“春天的第一个故事”——厦华数字高清晰度电视隆重上市，通过万元悬赏挑战赛寻找对手，数字电视发烧友专场宣传数字电视科普知识及一系列现场推广活动，厦华数字高清晰度电视在众多低价传统彩电中脱颖而出，给整个彩电市场吹进了一股激昂高科技之风。厦华公司总经理郭则理身先士卒，五一期间亲自到北京西单商场向消费者介召新上市的数字电视，并现场签名售机。7天五一“黄金周”结束，厦华公司在全国各地上市的2000台数字电视全部销售一空，厦华人在充斥满低价彩电的市场中为自己打开了一扇窗子。

　　接着，厦华公司在全国设立了100个专门展示销售数字电视的精品展柜，让数字高清晰度电视细腻清晰的图像自己说话。虽然不少消费者不能完全理解真正的数字电视与传统彩电的本质区别，但展示现场播放的高清晰图像即便是“门外汉”也能一眼分出高下。

　　7月份，厦华公司宣布其彩电产品全面升级，逐步减少至取消传统模拟电视的生产。

　　11月份，厦华公司策划了“厦华彩电挑战洋品牌”活动，公开向索尼、飞利浦等洋品牌叫板。厦华数字高清晰度电视与洋品牌彩电“同等价格比质量，同等质量比价格”，被指名的四个洋品牌无一应战。

　　2002年3。15消费者权益日，面对一些别有用心者混乱视听的宣传，厦华公司进一步提出了“我们只做高品质彩电”、“高科技、高品质才是对消费者权益的真正保护”的口号，并向全国的厦华数字高清晰度电视用户承诺“销售真正的数字高清晰度电视”、“在我国数字高清晰度电视播出后，如厦华数字高清晰度电视不能显示中国数字高清晰度电视的标准格式，消费者可获购买价双倍赔偿”，并请中国人民保险公司承保。

　　经过策划周详、创意新颖、一浪高过一浪的市场推广活动，厦华公司攻城掠地，全面打开并占领了数字高清晰度电视的销售市场，厦华当之无愧地成为中国数字电视的领导品牌。

　　一枝独秀傲视群雄

　　如今，厦华数字高清晰度电视已形成完整的系列，拥有包括29”、32”、34”、36”、38”五种规格，16：9型和4：3型两大类型的十余种数字电视产品。无论是产销规模，质量性能，还是产品的技术含量，厦华数字高清晰度电视都在中国彩电业一枝独秀。据厦华技术中心透露，为了满足不断扩大的市场需求，今年中期，厦华公司还会推出四至五款数字电视新品。厦华公司的目标是力争2002年数字电视的产销量占本企业总销量的50%。

　　不知是由于短视、麻木，还是别有用心，在2001年厦华公司推出数字电视之时，一些同业者曾讥讽厦华主推数字电视是“无谱乱出招”、“死路一条”。其实，我国一些具有远见的科学家早在欧美国家开始着手研发数字电视之初，党中央、国务院提出了开发中国数字电视的建议。“九五”期间，国务院将数字电视研发列入国家级科研攻关内容。在中国彩电企业中，只有厦华公司敏锐地预测到了数字电视的发展前景，并倾其全力积极参与了国家组织的数字电视的技术研发。如今，面对厦华数字高清晰度电视的良好销售势头，许多竞争对手都已悄悄买回厦华的数字电视加紧进行研究，希望自己也能品尝一口数字电视的“蛋糕”。

　　在二十世纪最后几年的价格大战中，中国彩电业被曾毫不留情地为“夕阳产业”。但今天，中国彩电业无疑又升起了一轮新的太阳。

　　厦华人可以自豪地宣布：数字高清晰度电视就是中国彩电业早晨八九点钟的太阳。

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