罗昌平

　　能够得到如此众多中国商人的厚爱，或许米卢也始料不及。在米卢做了几场广告之后，许多人包括米卢本人都意识到“米卢”二字的商业价值。不单是米卢本人正在考虑如何将自身的品牌效益迅速转化为有形资产，其他人也在向“米卢”伸手。哄抢“米卢”，成了近一段时间商界吸引眼球的“活报剧”

　　江苏常熟意通化纤公司的陈建云向笔者证实，他5月初来北京与米卢再见面。

　　据这个以“第三者”的身份出现的“米卢”商标抢注者自称，他已成功地获得米卢本人的授权，成为“有权注册‘米卢’商标的中国第一人”。所以，此次见面极有可能达成实质性协议。

　　事情由最初的四川企业主抢注“米卢”商标，发展到了米卢自己抢注“米卢”，之后又出现了“江苏农民独家买断米卢知识产权”的“壮举”。但人们对这个有别于“世界杯”、“拥吻”等新闻的最大质疑是，“米卢”是否值得众商家如此哄抢？

　　米卢从抢注到倒卖“米卢”

　　事情的转折点是4月16日。这一天，笔者从有关方面得到证实：针对四川企业主抢注中英文不同版本的“米卢”商标等消息，米卢委托一家知识产权代理公司，准备向国家工商总局商标局提出申请，尽快将中文“米卢”作为商标进行注册。

　　但4月22日来自中新社的消息说，米卢已于当天将自己的肖像权、称谓权授予陈建云的意通化纤公司。

　　今年39岁的陈建云是江苏省常熟市古里镇湖口村人，2001年当选为湖口村村长。他的长远打算是，“等注册‘米卢’商标成功后，把湖口村改名为米卢村”。但面对上层的压力，目前这一想法已无奈搁浅。

　　据悉，陈建云与米卢有过3次接触。今年3月30日，陈建云在金陵饭店初次与米卢接触时，双方仅仅谈了20分钟。尽管陈建云此行并没有实质性的进展，但幸运的是，他给米卢留下了极好的印象。4月8日，米卢和夫人到海南度假，陈建云又千里迢迢赶到海南假日酒店。有了前两次的交往，4月16日的北京之行也就水到渠成了。

　　事实上，经过一番讨价还价之后，米卢明确表态，答应将自己的肖像权、称谓权授予陈建云的公司，并把中国地区服装鞋帽类“米卢”商标的注册权转让给他。

　　据悉，今后，米卢在意通化纤公司将占10%的股份。至于到底花了多少转让费，则成了陈建云笑而不谈的商业秘密。

　　有观点认为，姑且不论这一新闻是否炒作，但综观整个事件，其中所隐含着的极大的商业风险，已经在此前两起类似的抢注中明显凸现。“我们是为了永远记住历史功臣。”这似乎成了柴姓的成都某私营企业主注册中文版“米卢”的动机。据他说，一家人都是铁杆球迷。他要用一种方式让人们记住米卢，同时把米卢所具有的潜在价值转化成一种品牌、一种无形资产。于是，他萌发了将“米卢”注册为商标的念头。

　　事实上，这一念头早在去年11月就被这位企业主付诸行动。据柴先生提供的国家商标局转发的“商标受理通知书”显示，其申请注册“米卢”商标的商品类型包括服装、领带、围巾、足球鞋等10类。

　　柴的计划是，如果申请注册成功，将找一家有实力的企业，合作生产中高档服装和足球鞋等产品。他甚至期望：“我以‘米卢’品牌这个无形资产入股，至少可以占到30%至40%的股份。”

　　极具戏剧性的是，早在今年年初就申请注册“米卢”英文版商标的四川的张先生，却对中文“米卢”商标不感兴趣。

　　谁将是“米卢”的主人

　　“米卢现在是名人。对名人的肖像权及其名字的利用，明显牵涉到知识产权的问题。”中国商标专利事务所的柴女士在回答“关于商家抢注‘米卢’商标是否合法”时，开门见山。

　　但北京鼎力知识产权代理公司的毛晓东先生则坚决反对上述观点。他指出，商家抢注“米卢”商标极有可能通过。如果顺利通过且无人提出异议，那么最先抢注者就有“在先权利”。这样一来，即便是米卢本人，也无法申请了。

　　这一说法与当事人之一的柴先生的观点如出一辙。柴先生说，自己已对《商标法》做过数次研究，至少有80%的把握。依据是，单从字面上讲，汉字“米卢”并不能受到法律的保护。因为，“米卢”并非其法定的名字，仅是大家对他的爱称或者说给他取的“小名”，米卢没有理由来找他打官司。

　　采访中，国家商标局一位不愿透露姓名的负责人透露，按照相关规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利。虽然“米卢”不是其本名，但这个名字已为米卢本人和大众认同，“米卢”作为人名已经在先，法律上要保护这个“在先权利”。即使注册不会给米卢带来负面影响，也应先征得其本人的同意。

　　北京大学知识产权学院的崔国斌博士以美国的“福特”商标为例指出，“福特”除了是名人的名字外，还被广泛用于普通百姓的名字。这种有着多层含义的名词是可能注册成为商标的。“依此来看，如果谁能说出‘米卢’将用于名字以外的第二层含义，那么他就可能进行商标注册。否则不行。这样，如果米卢不知情，其名字被抢注，抢注方将构成对米卢的侵权。”崔博士说。

　　现在的情况是，米卢已知情，并且亲自介入了事件。对此，中国人民大学法学院的知识产权专家刘春田教授认为：“米卢将自己的中文名字申请注册的成功率应该是100%。”

　　尽管专家们的观点一致偏向米卢以及他所授权的陈建云的公司，但有个致命的要素无时无刻不在困扰着米卢。当米卢将中文名字授权后，自然而然，其潜在风险也就转嫁到了陈建云身上。

　　“米卢”商标的潜在风险

　　这么多人为了两个字不惜血本投入，似乎说明米卢含金量极高。“米卢”真那么值钱吗？那些哄抢“米卢”商标的商家，是否预测过这一投资的风险？

　　早在去年10月，也就是中国队出线之时，米卢曾问国脚进入世界杯对于他们来说意味着什么。“也许直到现在你们都还没有充分意识到什么叫做出线！”他这样意味深长地告诉队员。

　　如今，当电视屏幕上出现了身穿大红唐装、抱着酒坛子的米卢，人们自然开始明白他这段话的意思了：出线意味着财源滚滚！

　　米卢把在绿茵场上的技术复制到商场，同样发挥得淋漓尽致。因为他除了实打实地往腰包里塞了几大张天文数字的广告单，同样也给自己镀了一层金。在这一背景下，人们要抢注“米卢”商标，自然在情理之中。

　　但明眼人的看法是，米卢这么值钱，一半因为他是米卢，另一半因为他是中国足球队的主教练。这就使得米卢和广告商的如意算盘正遭到有关业内人士的质疑。

　　早些时候，一位体育官员曾以商讨的语气告诉笔者：“不论米卢以何种形象出现在商业活动中，国家队主教练的身份是不言自明的。这个身份所带来的收益是否能全部归米卢自己，大可商榷。”

　　而部分足球类媒体也尖锐地提出，“相反的情况我们可以断定，如果米卢失去国家队主教练职务，谁还会请他拍广告，哪个球迷还会看他的广告？”

　　有分析认为，也许在足球上被压抑得实在太苦，而米卢对中国队的点化又实在神奇，所以中国人同样被压抑了很久的造神冲动全部宣泄到了米卢的身上。但为中国人带来“快乐足球”理念的米卢，随着世界杯大赛的临近，他还能快乐多久？如果不能进入16强，如果中国队连一分都挣不到，甚至进不了一个球，并且每场被人倒灌3球以上，米卢还能快乐吗？中国球迷还能快乐吗？

　　事实上，这一危机在开战以前就有所暴露。在记者的穷追猛打下，国脚们聊起国家队在世界杯究竟能走多远时，普遍认为，“小组出线的更大机会应该在米卢身上”。

　　中国足球队是危险的，米卢也是危险的。因为能将成功的米卢捧为英雄的中国球迷，同样能将失败的米卢贬得一文不值。到那时，“米卢”这一商标还值几个钱？

　　其实，许多专家在接受采访时一再声明，投资商标同样意味着风险。崔国斌博士一针见血地指出：“近年来，抢注商标的事例在各地时有发生，但并不是所有的抢注都能迅速获利，有些甚至入不敷出。”

　　来自陕西的消息表明，西安某工贸公司老板李东方曾注册过“飞黄”商标，可是时至今日，“飞黄”仍然没有寻到“婆家”。

　　前不久，在我国“神舟二号”太空船成功发射回收之后，李东方又注册了“神舟”商标。对这个商标寄予厚望的他，将与一家拍卖行合作，在一两个月后对“神舟”商标进行拍卖，希望能拍出数十万元，但至今无人问津。

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