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新华网北京5月3日电(新华社记者王蔚)
王府井是一个窗口，折射出中国商业的斑斓，显示出古都百年的变迁。今年“五一”这条街所出现的博物馆“热闹”
、老字号“吃香”、数字化“惊喜”现象的背后，反映出商家精打“文化牌”，传统与现代交融的都市文化提升了现代商业的
集聚效应。
将老字号138年历史与王府井的特殊地域文化相结合，创造出王府文化，使王府井“全聚德”店这两天商气剧增，
外地游客慕名而来，切实感受了正宗老字号的地道。
“全聚德”集团副总经理邢颖告诉记者，今天王府井的商业文化现象是商业走向现代化的必然。以往市场竞争表现为
企业与企业间点对点的竞争，随着现代流通业规模发展的逐步形成，街区与街区、地域与地域的竞争尤为突出，这种面与面的
竞争，在多种业态构成的商业街上表现最为充分。王府井的商家意识到靠商业本身的差异性已不具明显优势，而独有的文化特
色却是无法替代的，因此纷纷挖掘企业文化内涵。
新东安市场再现几十年前“老北京一条街”的风俗景象，门前立着“拉洋车”、“三弦”、“剃头”三组雕塑，热闹
非凡，人们在此拍照、散步、休息。一位年愈古稀的老人对记者说，走到这里心中就会涌动着抹不去的怀旧情绪。众多的中外
游客慕名而来，使“老北京一条街”的销售增加了30％。王府井新东安集团总经理汤庆顺认为，现代消费需求多层次、全方
位，商家不仅要满足人们的物质需求，还要满足精神需求，挖掘商业文化成为现代商业经营的重要举措。
北京财贸管理干部学院的陈鹤鸣副教授指出，对商业街的定位历来有两种观点，一种以商业为出发点，另一种以特色
、优势为出发点，随着流通现代化的进程，商业本身没有更多的差异性，突出特色，发挥优势就成为现代商业竞争的趋势。王
府井的商家各自巧借文化内涵，传统文化与现代文化交融，形成以都市文化为魂的商业街特色文化，发挥出现代商业的集聚效
应，为区域性商业发展提供了典范。(完)
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