本报记者　文哲/文

　　调查显示，中国感冒药市场凸现新主流品牌

　　近期结束的一项在业内引起广泛关注的“中国感冒药市场研究”大型调查活动结果透露，经过一年多时间激烈争夺，国内感冒药市场格局重排，新主流品牌业已凸现。分析表明 ，这一结果直接受到查禁PPA之后竞争的影响。此前在业内占据老大地位的中美史克已被证明风光不再。

　　由央视市场研究股份有限公司(CTR)于去年底在全国展开的调查活动，涉及21个城市5044个家庭，访问对象为家庭中18岁-55岁，过去半年内患过感冒，购买或服用过感冒药，并且是家庭感冒药购买的决策者。在对医生的深度访谈中，CTR的研究人员访问了7个重点城市的21名呼吸内科医生。业内人士认为，这一调查结果与市场实际相符。感冒药主流品牌业已凸现

　　2000年11月发生“PPA”事件后，谁能引领感冒药市场主流曾被众多业内外人士所关注。经过一年多的角逐，感冒药市场重新洗牌，新的主流品牌格局已经形成。调查显示，“白加黑”、 “感康”、“新康泰克”、“泰诺”、“百服咛”等品牌在消费者中的知名度居前列。

　　调查显示，在不提示品牌的情况下，“白加黑”、“感康”、“新康泰克”等品牌的提及率均超过25％，提及率十分接近，没有明显差异；“泰诺”和“百服咛”均被近10％的消费者提及。而在提示品牌的情况下，“白加黑”居首位(91％)，其他依次是“感康”(84％)、“新康泰克”(79％)、“泰诺”(78％)和“百服咛”(50％)。

　　消费者对上述品牌喜欢程度评价中显示，消费者最喜欢的感冒药品牌是“白加黑”，其次是“银得菲”，“新康泰克”、“百服咛”、“感康”和“泰诺”。

　　调查结果显示，在过去半年内，“白加黑”、“感康”、“泰诺”、“新康泰克”、“感冒通”是城市居民服用较多的感冒药。12岁以下的儿童感冒药中，“泰诺”、“百服咛”等品牌依然处于领先地位，“小白糖浆”等成为后起之秀。糖浆、冲剂是儿童最乐于接受的剂型。知名度并不决定一切

　　调查结果显示，尽管广告仍是企业营销的最重要手段，但已不能决定一切。主要感冒药品牌广告在消费者心目中认知度排序中，"白加黑"广告的认知度最高，达到84％，其次是感康(62％)、新康泰克(58％)、泰诺(56％)、百服咛(35％)。

　　不过，调查表明，主流品牌感冒药中，忠诚度和知名度具有一定的相关性，但没有必然联系。“白加黑”的忠诚度最高，达到38％，其次是“百服咛”(36％)，其他主流品牌感冒药的忠诚度均不超过30％。“百服咛”的提示知名度和广告认知度为第五位，忠诚度却位居第二，表现出比较务实的市场风格。可见，高知名度不一定就能带来高忠诚度，如果企业只是一味打造知名度，很难真正赢得消费者的认同。

　　有关研究人士认为，2000年11月查禁含PPA后，随着“康泰克”等感冒药被封杀，广大消费者在选择感冒药时一度陷入迷茫，同时也给感冒药市场留下一定的市场空间，中成药感冒药曾被众多人士看好。但此次调查结果显示，中成药感冒药品牌在消费者认知程度上在某些地区性还具有一定市场，而“白加黑”等西药感冒药在市场中表现出众，成为感冒药市场中新的主流品牌。

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