筹建监测中心盯住医疗广告

　　省工商局誓言动真格，兵分六路展开大检查

　　无病检出性病？之广告封杀

　　本报揭露深圳南山计生服务中心“误诊”丑闻后承诺在全省媒体中率先封杀所有医疗广告的举动引起强烈反响。广州市人大常委王国赉特意给本报发来传真表示感谢。省工商局、省消委会、省民政厅、深圳市卫生局有关负责人均认为《南方都市报》在这方面起到了带头作用，省工商局副局长乐朝沛甚至提出，希望其他媒体向本报学习。此外，多家医院领导纷纷表示支持本报立场，他们指出，现在不做广告，以后也不会做广告。多家在本报发布广告的客户也对此表示欢迎，认为这对提高报纸公信力产生积极影响，在赢得读者信赖的同时也将赢得客户支持。

　　本报讯本报昨日郑重向社会承诺，在医疗广告市场未能得到有效规范期间，本报拒绝刊登一切医疗广告，对此，记者专访了作为广告监管部门的省工商局副局长乐朝沛(记者以下简称“记”，乐朝沛简称“乐”)。

　　【整顿医疗广告困难重重】

　　记：您对本报封杀医疗广告有何看法？

　　乐：好！非常感谢你们这么做！《南方都市报》在这方面起到了很好的带头作用，我也希望其他媒体能向你们报纸学习。要是都像你们一样，那我们的监管工作就好开展了。

　　记：您是否觉得在医疗广告监管方面困难很大？

　　乐：是的。医疗广告牵涉面极广，利益网极大，牵一而动百。

　　【特派执法小组奔赴全省】

　　记：那你们平时是怎样实行监管呢？

　　乐：我们一直在探索强而有力的途径，并全面展开整治行动。去年，工商局就开展了“反误导、打虚假”广告市场治理专项行动，使得一些以“医学知识讲座”等形式变相发布的非法医疗广告得到了遏止。但今年以来，变相发布医疗广告的违法现象又有所抬头，并有蔓延之势，部分媒体受经济利益的驱动，以“医学知识讲座”、“新闻报道”、“人物专访”等形式发布医疗广告，严重扰乱了医疗广告秩序，有的甚至内容虚假，欺骗和误导消费者，群众反应强烈。所以，在今年春节刚过，省工商局便专门发布了《关于严禁以医学知识讲座等形式变相发布医疗广告的通知》，用以规范医疗广告，维护医疗秩序。今天(22日)，我们还派了6个执法组，奔赴全省对医疗广告的发布情况进行大检查。

　　【一旦发现违规绝不宽容】

　　记：这些整治措施效果似乎不尽人意，目前的医疗广告市场仍然不规范，一些媒体变相发布医疗广告的现象还比较严重。

　　乐：我承认，这跟我们的监管不力有关。虽然有发文，有整治，但监管没有真正到位。一些媒体还在登载非法的医疗广告，因为我们比较“宽容”，没有动真格。

　　记：那以后还会继续“宽容”下去吗？

　　乐：当然不会了，这种状况将很快得到改变。目前，我们正在筹建一个监测中心来监管医疗广告，它将对全省20多个主要媒体实行24小时监控，一旦发现违规行为，决不手软。

　　记：那就是说，如果还有媒体变相发布医疗广告，你们查到了就会依法处理？

　　乐：是的。对医疗广告虚假违法问题严重的新闻单位一旦查实，我们将会把《行政处罚决定书》抄送同级宣传部门，由他们来追究有关责任人的行政责任。

　　A03—A05版特别报道采写：本报记者羊华张惠娥曾文琼张蜀梅关春瑜郑丽虹綦伟杨仕彬陈文定魏海波摄影：本报记者范舟波亚牛

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