加入WTO虽然尚未给激烈震荡中的中国家电市场添一把猛火，但觊觎中国市场已久的洋家电巨头们却一刻也没放慢在中国的战略布局。近日，国际家电企业在经过多年的蛰伏之后，重整旗鼓，悉数上阵，叫板本土的家电企业。新一轮“土洋较量”的不同之处在于，洋品牌已不仅仅满足隅居中高端市场，而是将触角伸向了绝大部分国内家电企业厮杀的主战场———中端甚至低端市场。

　　尽管日立、伊莱克斯等洋巨头们仍坚持必须围绕高端市场追求利润第一的目标，对其进军中低端市场低调处理，但其觊觎中国中低端市场的野心却昭然若揭。而如今中国的高端市场越来越窄，在稳定高端市场的基础上向二级市场渗透，做大“蛋糕”是必然的。此外，对家电业来说，城市市场已基本饱和，每年仅有10％的更换率；而中国的农村市场前景广阔，只要开发出有针对性的产品，肯定有戏。

　　据透露，日立今年将重点培育华南农村市场，并以此为试点，扩展至全国。从去年的销量数字对比来看，日立在深圳农村地区销量占深圳总量的30％，东莞地区周边的30个小镇销量占东莞市的70％。向城市周边渗透，显然有利于日立避开与本地知名品牌的正面交锋，从而提升在华南地区的份额。另一个例子是伊莱克斯倾力推介不用洗衣粉的离子洗衣机，高调进入中国洗衣机市场。据悉，此前只有三洋推出过不用洗衣粉的洗衣机，但因其价格过于昂贵(约合2万元人民币)而无法推广。而伊莱克斯离子洗衣机售价仅为2000元至3000元人民币。以如此低的价位进入市场，其目的也很明显。

　　对那些为扭亏苦苦挣扎的中国本土家电企业来说，今年很可能将面临两面作战的境地。戴远程 乐国星

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