平面媒体以国内资金为主、以财经类媒体最为活跃的跑马圈地运动暂时结束了。经过这一轮运动，国内报刊业总体来说仍未形成清晰的格局。并且，种种迹象预示着中国传媒业将在2002年打响收入争夺战。

　　平面媒体的收入主要是广告收入和发行销售收入。也就是分割中国广告市场这张饼。显然广告市场的增幅与媒体增幅并不匹配。

　　首先，相对于骤增的媒体，中国广告收入增长却在放慢。

　　其次，业内人士认为中国经济在近两年的增长有见顶的迹象。投资最大的房地产、家电、IT产业都在放缓。

　　最后，世界经济衰退对中国经济有影响，进出口逆差已经缩小，国企亏损又开始反弹，企业形势不好势必影响广告支出。

　　此外，早期进入的资金退出要求盈利等诸多原因，今年媒体业的收入争夺战会很惨烈。上半年媒体将很难过，甚至可能出现阶段性塌方，即收入突然大减。

　　第二轮体制外资金介入后将促使传媒业再次洗牌。实际外资最早进入的是报刊，作为先导，已经开始盈利。2003年外资可能会有大量投入，但那种活跃的投资不同于第一轮的炒作气氛，称之为“渗透性”高潮更为贴切。原因是投资者的素质不同：外资经过2001年市场经济的磨练，是专业的投资者，不会盲目进入，是理性地有选择地介入某一类型的媒体，包括延伸到出版。

　　有一点值得注意的是宽带技术，可能形成的三网合一对媒体会有很大影响。在这个宽带平台上，内容会成为争夺的对象，例如在大量华南地区建内容生产基地。那时投资多媒体的门槛会更高。

　　外资介入带来诸多变化，产生媒体职业经理人将会应运而生。由于过去两年媒体的快速膨胀，人才门槛大大降低，很多人没有达到记者的专业素质。今年将会开始人员淘汰，现在媒体已经浮着很多游离的记者。正如其他行业调整一样，媒体业的资源(资金和人)都将重新配置。

　　虎杰投资咨询有限公司张寅

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