本报讯(记者郑红)全球市场研究权威———荷兰VNU集团所属AC尼尔森公司的最新监测结果显示，尽管受到全球经济不景气的影响，但2001年中国的广告投放量依然保持领先，年度增长率高达16%。其中，电视、报纸和杂志这三大主要媒体的广告收入均创新高，分别达到81亿美元、29亿美元和2亿美元，增幅分别为17%、13%和21%。

　　在广告花费排行榜上，虽然“补药和维他命”产品以12亿美元的绝对值居各品类之首，但同比却减少了7%，是排名前10位品类当中唯一出现下降趋势的；“中成药”和“房产”类产品排名第二和第三。排名第五位的“洗发水”产品和第四位的“止咳／治感冒药”产品是2001年广告花费增幅最大的两个品类，同比分别增长了75%和67%。

　　本土企业在推动2001年广告花费的增长方面起了重要作用，排名前10位的广告主无一例外都是国内生产商，其中8个来自制药行业，非药品类的品牌是雕牌洗涤用品和娃哈哈饮料。太太药业的投放量高居榜首；投放量排第八位的海王药业增幅最大，同比增长21倍。

　　亚洲其他国家和地区的广告市场情况大体如下：台湾出现了8%的负增长；韩国和新加坡也出现滑坡；泰国和新西兰市场增幅都不到4%；马来西亚和香港表现尚佳，增幅分别为5%和8%。

　　据悉，由于广告业实际奉行的折扣价并不公开，上述监测结果是AC尼尔森公司国际媒介总部根据整个亚太区广告刊例价进行测算的。

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