本报记者 励漪

　　2001年，上海的家电销售总额达到185亿元左右，比上年增长2.8%，考虑降价因素，家电销售增长幅度远大于此。那么，2002年家电行业的发展趋势如何？

　　产销总量仍有较大增长

　　经济学家预测，2002年，中国宏观经济增长仍能保持在7个百分点左右。随着百姓对购买住房表现出旺盛的热情，与之配套的家电产品需求会同步增长，预计增长幅度不会低于去年。但是，由于目前中档家电产品“同质化”倾向严重，这一档次的家电会成为竞争焦点，而功能简单、价格低廉的低档家电与技术含量高、附加值高的高档家电精品，会有较大的市场增长量。

　　低档产品市场扩大，新品开发难有突破

　　在家电产业链中，终端家电产品具有较强竞争力，尤其是中低档产品出口具有绝对优势，这是我国的劳动力资源优势所决定的。

　　为适应市场经济日益激烈的竞争，我国的家电企业采取不同的市场定位和市场竞争策略，各自通过占有自身细分化市场来满足家电市场的个性化需求。众多企业不断把有市场潜力的技术如数字化、环保、节能、节水引入产品，提高产品的附加值，适应消费升级。2002年，家电行业会有大量新产品问世，但也有更多雷同，突破性产品(如当年的VCD产品)不会出现。

　　产销企业在“斗争和妥协”中发展

　　家电流通业扮演越来越重要的角色，呈现百货商店、超市、家电专卖店、家电连锁店四大渠道并举的局面。一方面，由于家电经营的激烈竞争，销售商对家电品牌生产企业会提出更苛刻的供货条件和价格要求，但这些要求往往与品牌企业制定的销售政策和价格体系相违背，从而引发工商企业相互间的明争暗斗。另一方面，今年家电流通大企业将更注重塑造服务品牌，降低经营风险，保持在市场中的不败地位。

　　但是，专家指出，尽管越来越多的家电企业提出要打“价值战”而不是“价格战”，但价格竞争仍会是今年市场竞争的主要手段之一。新的一年，价格竞争最可能出现在空调产品上，预计在3月至5月，会出现大幅度“价格跳水”的局面。而电冰箱、洗衣机、微波炉等行业经过多年竞争，企业数量已相对较少，价格已经降到很低水平，因此，价格竞争将是局部的和小规模的。

　　《人民日报.华东新闻》(2002年02月25日第三版)

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