国家工商行政管理总局昨天通报了去年查处的李杰虚假广告案、重庆长海卫生所虚假广告案等10起违法医疗广告的典型案件。这“十大典型”并非孤立存在，它们反映的是一段时间以来，违法医疗广告泛滥成灾几近失控的混乱局面。据工商总局前些时候的监测，在全国卫星电视广告中，违法或涉嫌违法药品广告占违法广告总量的50%以上，在都市生活类报纸中，违法药品和医疗服务广告占违法广告总量的比例高达87%。违法医疗广告以权威医疗机构、著名医学专家、“旷世名医”的名义，打着“重大科研课题”、“最先进技术”、“疗效最佳”、“药到病除”的动人旗号，极尽胡编乱造、夸大其辞之能事，不但误导、欺骗患者，而且往往耽误他们的正常救治，使他们陷于人财两空、走投无路的悲惨境地。这些号称“悬壶济世”、“治病救人”的所谓“医圣”、“药王”，通过违法医疗广告的吹嘘与渲染，实际上干起了谋财害命、杀人不见血的罪恶勾当，必须坚决依法予以打击。

　　针对群众对违法医疗广告的大面积投诉，工商部门总结出了违法医疗广告发布的几种主要形式，希望帮助消费者提高识别能力，避免轻信盲从。这对于普通消费者增强自我保护意识、抵御虚假不实医疗广告的诱惑无疑是很有必要的。但消费者毕竟不是有关方面的专家，他们的识别能力再强，也不可能一眼看穿所有违法医疗广告的虚伪本质，加上一些患者求医心切，很容易落入“医圣”、“药王”们精心设下的圈套，成为他们聚敛横财的牺牲品。违法医疗广告多肆虐一天，就会有更多的患者落入“医圣”、“药王”魔掌。所以，有关管理部门不但是打击违法医疗广告的执法主体，而且管理的关口应当前移，承担起识别并及时清理违法医疗广告的主要责任。

　　医疗广告关系到人的健康和生命，任何一个环节出了问题，都可能给公众和社会造成惨重损失。国家法律在这方面原本有相当严格的规定，比如依照《广告法》、《药品管理法》、《药品广告审查管理办法》，药监局正式批复的药品广告一般只有药品通用名称、生产批准文号、主要禁忌症、注意事项、不良反应等内容，绝不会出现“某某病的神奇克星”、“领先世界水平”之类的溢美言辞。反观大小媒体上的医疗广告，超出这个法定标准的可谓比比皆是。由于暴利的驱使，加上监管和处罚力度不够，违法医疗广告长期大张旗鼓招摇撞骗，黑心广告主大块吃肉，受骗、受害的只能是消费者。在这种“弱肉强食”的格局下，执法部门必须出重拳、下猛药，加大对广告主的监管与处罚力度，令其轻则数倍、数十倍赔偿损失，重则倾家荡产一蹶不振。事实一再证明，那种“高高举起、轻轻放下”式的管理，那种“赚100万罚10万”式的处罚，不但起不到任何惩戒作用，反而只会鼓励违法犯罪者再接再厉把坑蒙拐骗的事业进行到底。

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