本报记者陈辉

　　进入新世纪，我国文化产业领域出现了良好的发展势头。《中共中央关于制定国民经济与社会发展第十个五年计划的建议》和“十五”计划纲要都明确提出“要完善文化产业政策，加强文化市场建设和管理，推动有关文化产业发展”，这是“文化产业”首次写入中央文件，这对于推动我国经济建设和社会发展具有十分重要的意义。在2001年，有一些比较大的动作，包括陆续组建的文化产业集团，外资企业进入我国若干文化产业保护领域，如新闻集团和AOL———时代华纳公司参股或控股的有线电视落地珠江三角洲等，这标志着我国政府高度重视文化产业国际化竞争，并开始实行一些积极借鉴跨国公司经营管理经验的举措。

　　中国加入WTO之后，文化产业原来一些受保护的领域开始对外开放，新的竞争局势即将展开。在这种形势下，中国的文化产业将如何发展，其趋势会怎样，日前，记者就此问题采访了北京大学艺术系主任、文化产业研究所所长叶朗教授。

　　文化产业是21世界纪全球最有前途的产业

　　记者近几年来，越来越多的有识之士关心中国文化艺术的发展，重视中国产业结构调整，并投身于文化产业，开发之中请问您是如何看待这一趋势的？

　　叶朗：20世纪下半叶以来，在发达国家，文化产业在众多产业中后来居上，出现了大批实力强劲的大企业，是增长最快的产业。以出版业为例，根据美国著名管理学家德鲁克在最近的一本著作(《21世纪的管理挑战》)中的分析，“在所有发达国家里，图书的出版与销售，至少与新的电子业增长得一样快。全球顶尖出版公司的增长，或许比不上顶尖电子公司如英特尔、微软或德国的思爱普(SAP)。但是以整个产业而言，出版比电子信息增长得更快，而且可能获利更丰。

　　据一些统计资料表明，美国400家最富有的公司有72家是文化企业，美国的音像业仅次于航天工业居于出口贸易的第二位，占据了40%的国际市场份额；英国文化产业年产值近60亿英镑，平均发展速度是经济增长的两倍；日本娱乐业的年产值早已超过了汽车工业的年产值；加拿大文化产业的产值也超过了诸如农业、通讯及信息技术等行业。

　　发达国家的事实已经证明，文化产业是潜力巨大、发展速度很快的优质产业。但在发达国家之外的广大发展中国家，包括我们中国在内的经济快速发展的国家，文化产业的巨大潜力尚未得到挖掘，因而具有极大的增长空间。因此，国内外很多学者认为，21世纪全球最有前途的产业(或者称为“产业集群”)有两个，一个是高新技术产业，而另一个就是文化产业。

　　记者：说文化产业将是21世纪最有前途的产业之一，这样的判断有什么依据吗？

　　叶朗当然有，首先在高科技、数字化的条件下，物质需求和精神需求的平衡已成为人类社会生存和发展的必要条件。实际上，物质生活与精神生活的失衡，已经成为当代社会面临的重大危机。在这种情况下，发展文化产业，以更丰富的精神———文化产品来满足人们越来越紧迫的精神需求和文化需求，已经成为人类社会健康和发展的重要条件，成为可持续发展战略中的一个重要内容。如果我们在极端重视发展高新技术产业的同时，没有给予发展文化产业以足够的重视，那么我们国民经济和社会生活就可能出现畸形，从而为我们民族的生存和发展带来严重的危机。

　　其次随着社会生产力的发展和人类物质生活的逐步富裕，人们的闲暇时间将比过去大大增加。而且随着人口平均寿命的增加，人们退休之后的时间也在增加。闲暇时间的增多，必将大大增加文化消费、精神消费的需求。国外很多学者认为，休闲已成为我们这个时代的最重要的特征之一。据报道，到2015年左右，美国的休闲产业将占他们全部产业的50%。而休闲产业中很大比重就是文化产业。

　　在新的时代条件下，资本形式已经发生了重大变化，单一的货币资本逐渐转化为货币资本、文化资本、社会资本和象征资本等多元资本形式。从一个国家或地区来说，文化资本表现为文化资源累积的厚度和文化资源开发的能力。文化资本已经成为衡量一个国家或地区的综合实力的重要指标。文化资本的加入，为一些经济资本相对较弱而文化资源比较丰富的国家提供了新的机遇。我们应该抓住这个机遇。

　　最后，我们再从全球产业结构和经济发展的趋势来分析，发展中国家的文化产业具有巨大的潜力，但文化产业的市场化程度较低，经营管理水平较弱，产业化进程刚刚起步，潜能尚未释放出来。以我国为例，与我国深厚的历史文化资源和巨大的市场潜力相比，文化产业的开发程度还很低，活力还没有真正发挥出来，如果我们通过制度引导鼓励发展的政府，允许民间资本和更多的社会力量参与发展文化产业，可以想见，中国文化产业将会有一个大的飞跃，从而在国民经济中取得举足轻重的地位。

　　潜在文化消费能力5000多亿元

　　文化产业创造经济新需求

　　记者与发达国家相比，目前国内文化产业的发展状况如何？

　　叶朗在过去的几年当中，中国文化产业已经出现了较好的发展势头。据文化部统计，截至2000年底，由文化部主管的文化娱乐业、音像业、演出业、艺术品经营业等产业单位有20多万个，年上缴税金20多亿元，创值100多亿元。加上传媒、出版、培训教育和文化旅游等产业1000多亿元的市场规模，已经具备了进一步产业化发展的基础。也有专家统计，我国今后几年内，潜在的文化消费能力有3000亿元以上，到2005年将达到5500亿元左右的规模。

　　专家指出，无论是消费需求，还是与发达国家相比，我们目前的文化产品生产能力都存在着极大的不足，核心问题就是产业程度较低。这是我们所面对的现实。但是，中国发展文化产业的潜力是巨大的。

　　中国历史文化资源极为丰富。我国有五千年的文明史，为我们累积了难以估价的文化资本。启动这些文化资本，就有可能创造出优秀的文化艺术产品，形成具有中国特色的文化产业，从而在全球的市场竞争中占有比较优势。现在的问题是，我国的文化资源虽然很丰富，但是经营管理水平不高，文化资源的商品转化率很低，文化产品的精神内涵和艺术精致程度也很低，不仅没有深度开发国内市场需求，而且也很难适应经济全球化时代的市场竞争。

　　经过改革开放20多年特别是“九五”计划的实施，我国经济建设和社会发展已经取得重大的进展，人均GDP超过800美元。商品短缺的时代基本结束，一些商品大量积压。在这种情况下，经济发展必然要寻求新的市场空间。与此同时，随着社会成员人均占有财富逐步增多，以及闲暇时间的增多，人们开始追求一种精神———文化含量更高的生活和消费，社会经济开始向精神———文化消费转型。精神———文化需求以及由它带动的需求成为经济发展的新的空间。满足人们的精神———文化需求成为经济增长的极其重要的动力。

　　西部大开发当然首先要加大交通、通信等基础设施建设、生态建设和教育的发展。但同时，文化产业在西部大开发中也应该占有一个重要的战略位置。西部地区拥有丰富的民族、民俗、宗教文化，拥有丰富的人文、历史、自然景观，但大部分没有开发，有的是低层次的开发，有的甚至是破坏性的开发。发展文化产业可以把西部地区丰富的文化资源加以开发，推动整个西部地区经济的发展。

　　文化产业不等于文化遗产，也不是停留在感受层面的文化艺术，而是通过产业化进程实现的国民经济的重要组成部分。我们在看到我国文化产业具有巨大潜力的同时，还要清醒地认识到，无论是在观念领域，还是在经营管理领域，我们必须进一步推动变革和创新。

　　困扰文化产业三大障碍：观念滞后，人才缺乏，垄断经营。

　　记者：那么，目前我国文化产业的发展会面临哪些问题和挑战呢？

　　叶朗：观念滞后是目前影响我国文化产业发展的首要障碍。过去人们由于长期将文化艺术视为国家养育的部门，尤其许多学者文人认识不到文化产业在经济发展中的地位，而有些从事文化产业的人依然存在吃大锅饭的思想。

　　文化艺术的产业化必须符合国家政策法规，不能破坏现有的文化艺术资源。然而，人们往往忽视公益性文化事业和文化产业二者的区别，简单地将二者混为一谈。认识上的混乱会导致行动上的阻力，这也是目前文化产业化工作中遇到的最大困难。

　　另外，发展我们的文化产业目前尚缺乏一大批善于经营管理的人才。由于缺乏对管理和经营人才的综合素质的培训，仅仅依靠经验和自己摸索的现象比较普遍，文化产业各个领域的管理水平普遍偏低。

　　长期以来，许多文化的经营部门被当作事业单位来看待，既没有采取合理的市场化战略，也没有引进竞争机制，在一些文化领域实行垄断性经营，带有浓厚的计划经济色彩，早已不能适应市场化发展的需要。

　　需要强调的是对知识产权保护不力，阻碍了创新的积极性。这也是我国发展文化产业最大的挑战之一。

　　我国文化产业发展的起点很低，至今还没有形成大型的、有一定规模的文化产业企业。我国加入WTO后，在今后的国际化竞争中，我们将面临巨大的挑战。目前形成的文化产业集团都是受到行政保护的，以垄断性资源为投资资本，是区域化、部门化的集团，资金、人才和市场的运作水平都比较低，特别是人才严重匮乏，这些都是文化产业集团化发展的阻碍。所以，我们应当稳步地、循序渐进加加快文化产业市场化的步伐。要在跨国公司大举进军中国市场之前动员各界力量加快发展我国的文化产业。

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