50万元广告赞助换取一张央视春节晚会现场直播入场券，900万元广告投入赢得圆桌贵宾一席之尊；为了在节目中露个脸，10多万元人民币换个合唱的镜头，很多演员还不能如愿。

　　办了18年的央视春节晚会，今年依然宾客盈门。

　　各大品牌明抢商机

　　每年春节晚会首先确定的不是演员，而是进入直播现场前排的观众，他们能有机会在镜头前掠过，在全国人民面前露脸。他们获得的入场券，是通过在春节晚会直播前后投播广告获得的。

　　笔者从央视广告代理商广而告之有限公司获悉：离直播还有一个月，2002年春节晚会插播广告的A段已被各大企业订满，B段广告也已排满80％，直播前的20时准点报时字幕以260万元成交。这些广告赞助商首先获得了晚会的入场券。

　　据了解，每年现场入场券的一半以上用于回报广告商。从50万到900万元不等，广告商代表分别获得观众席坐位和前排圆桌贵宾席，既是观众，更是演员。

　　高人出手名利双收

　　广告商不仅把钱花在明处，更把功夫下在了春节晚会的节目上，此为高人。

　　在2000年春节晚会上，张惠妹唱起了可口可乐的广告歌《给我感觉》，黎明带来的是联想新纪元广告歌《HAPPY2000》；2001年春节晚会上，某葡萄酒的广告歌《花样年华》让梁朝伟、张曼玉首开贵嗓；章子怡、郑伊健合唱的就是某电视机广告的主题歌，小香玉还当了回绿叶，把这个电视机的电视广告情境在舞台上演了一遍；冯巩那个化装相声就更直接，把电视广告语学得惟妙惟肖，还不忘把品牌准确地报一遍。

　　品牌广告有机融入春节晚会节目，这种远比直接投入十几秒的广告时间的效果要强。名利双收的背后的付出，笔者无从得知，因为在笔者手中的这份春节晚会广告赞助条例，的确没有标明节目软广告的价格。

　　吃小亏赚大钱

　　不愿透露姓名的某作曲家对这一现象提出了批评：“春节晚会其实就是一场年度的文艺运动会，为了争取最后的出线权，不管是大腕还是新人，费出的心思往往是无价的，几个难得的港台巨星就掩盖了节目背后浓重的商业味，占据了内地不少演员的时间，我觉得不平衡。”

　　上春节晚会，不管巨星新秀，不管内地港台，所有演员、作者一律1000元报酬。这也是近年来才有的新规定，同时这1000元也不是简单的“酬劳”，这是支付给演员的与肖像权有关的金额，支付给作者的则包括使用、版权等多项费用，具体细则在演员、作者与央视签的协议里有明确规定，演员和作者不认可的话可以不签。但到目前为止，还没有遇到过谁拒签的情况。

　　为什么他们宁愿放弃年底演出的黄金季节，来为春节晚会“义务”打工呢？一位小品演员的话一针见血：“这是吃小亏赚大便宜。”上了春节晚会，演员该年演出的出场费就会水涨船高，要是节目火了，一个“中腕”一年的演出收入也不下300万。

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