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编者按
在经营者眼中，企业行为是理性的，任何一次市场行为都是有准备的，他们等待的只是市场的验证。在消费者眼中，企业行为是感性的，他们是企业行为的直接感受者，他们的反应就是市场的反应。在新年的第一期，我们试图用感性的方式来总结已经过去的一年，看看企业理性的市场行为到底产生了什么样的感性效果。
下面是我们的第一块拼图
2001年中国十大最受刺激电视广告
1脑白金：今年我家不收礼，收礼只收脑白金
新时代送礼赞歌…
2海王金樽：干干干，肝可怎么办。要干更要肝。海王金樽，第二天舒服一点
照这样天天轰炸，第二天绝对不会舒服…
3汇仁肾宝：他好我也好篇
男人、女人都受刺激…
4南极人都市羽绒服：谁穿谁精神(葛优篇)
男女相拥的一刻让人想的更多…
5名人掌上电脑：我酷，智能王(李亚鹏篇)
傻酷、酷傻、也是酷的风格…
6步步高复读机(大话西游版)
无由头、傻模仿就是受刺激…
7哈药六厂：丹王口服液
多得让你无处可逃…
8斯达舒胃药：胃痛、胃酸、胃胀篇
好胃看了也得吃药…
9 TCL手机：中国手机新形象(金喜善篇)
名导之作？(张艺谋)…
10金六福酒：喝福星酒，好运天天有(打手机的男人篇)
让人捏把汗…
2001年广告模特备受关注
从评选来看，十大受欢迎广告模特评选的票数明显最多，而目前国内广告模特的主力仍是各种明星，看来不但广大消费者受广告明星的影响大；就连视广告创意为生命，不太情愿以明星诉求限制手脚的广告人们也受到广告明星的巨大辐射。这一方面说明不管各方如何争论，明星广告自有其作用和价值；另一方面，也说明广告人也是普通消费者，同样不能免俗，依然反映出消费者的本质特征。
另外，明星仍然是被经常采用的广告模特，10位中有9位是明星，倪虹洁凭借几年来家喻户晓的婷美内衣广告，成为最大亮点。今年体育明星拍广告热火朝天，伏明霞和刘璇双双入选就是最好的注解。而“韩流”的不断涌入，也使韩国明星逐渐被中国大众所接受和喜爱，金喜善能够仅凭做TCL手机广告就能入选，很重要的原因是由于韩剧大量播放的结果。
从网友的一些评论中发现，人们对广告明星的关注已超越了他(她)所代言的产品界限，出现了把所理解的明星的个性泛化给所代言的产品品牌特征，或反过来把所代言的不同产品的品牌特征泛化到明星的个性之中的趋势；从而容易导致两者或多者之间的特征混淆，这对于区分品牌是不利的，这是借助明星代言产品的企业需要面对和解决的问题。
2001年中国十大赏心悦目电视广告
1中国网通：由我天地宽篇
2光明牛奶：百分百好牛系列
3百事可乐：国际球星系列
4平安保险：中国平安，平安保险(地名篇)
5诺基亚8250：走进蓝色魅力篇
6中国移动通信：让沟通无处不在(电梯篇·乡下篇)
7摩托罗拉V60＋／V66：金属的卓越风范，非凡之作篇
8中国联通：老外篇
9雪碧：伏明霞篇
10海王银杏叶片：三十岁的人，六十岁的心脏；六十岁的人，三十岁的心脏篇
可以看出，入选的广告中除海王银杏叶片是近两年重新崛起的企业外，其他都是品牌很响亮的大企业的广告，也许大企业更注重通过广告的赏心悦目来树立品牌形象。这入选的10条广告无一不是带给人舒适美感和精神享受的作品，人们对美好事物的爱好还是有高度一致的，希望未来有更多这样的作品。
2001年最受中国人欢迎的广告模特
1张柏芝(可口可乐、婷美国际版、东洋之花、蓝火随身e等)
2周星驰(娃哈哈非常茶饮料、步步高DVD、步步高复读机等)
3王菲(海飞丝等)
4伏明霞(雪碧、安利纽崔莱、首信手机等)
5刘璇(华硕电脑、云南白药、农夫山泉等)
6金喜善(TCL手机)
7倪虹洁(婷美内衣等)
8徐静蕾(匡威运动系列、N度自由洗发水、洁婷卫生巾等)
9赵薇(Red Earth彩装、厦新双卡手机等)
10陆毅(飘影洗发露、喜之郎等)
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