记者邱登科

　　针对部分企业违背市场规律急功近利树立品牌的行动，在本月3日至4日召开的“名牌战略与广东未来高层论坛”上，包括知名经济学家周其仁、香港特首顾问叶国华在内的专家呼吁，品牌的树立一定要考虑市场的需求，尤其是中小企业一定要量力而行。

　　叶国华认为，中产阶层的壮大有利于品牌的树立。国际品牌的定位是能在全球的消费市场上被普遍接受的，而中国的品牌，更应该是一个有中国文化与国际文化结合起来的形象，但绝对不是商业机构把一件货物贴上西文标签就成了国际品牌。要树立品牌，一定要首先研究市场的经济基础，如果没有国内市场的承载力，就谈不上打造一个在国际上站得住的品牌。

　　叶国华指出，今后一段时间内，全世界60%的制造商都会在中国这个生产基地进行产品制造，争取出产价廉物美的产品。这是一个黄金机会。如果企业家们抓住这个黄金机会，认真地通过这个学习过程来营造自身的品牌，而不单靠廉价大量生产和原料加工生产的话，就可以争取时间先在国内打造出有素质、有口碑的品牌，再打入国际市场。

　　周其仁认为，由于单个企业树立品牌客观上困难较大，可以考虑特定地域和专业市场率先培育本地区、本行业品牌。他举例说，浙江义乌的小商品市场每年销售额超过200亿元，广东虎门服装市场年销售额也在70亿元以上，温州打火机国内市场占有率高达70%以上。这些数字说明，特定地域和专业市场在一定的行业规范和政府引导下，有可能做大做强。并且由于市场基础扎实，符合现时市场情况，就可以率先树立本地区、本行业品牌。

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