夏勇

　　2002年是中国加入世界贸易组织后的第一年，根据我国加入世贸组织关税减让义务，2002年，我国将有5300多个税目的税率不同程度降低，降幅面达73％。降低关税后，电子产品的平均税率为10.7％，平均降税幅度均超过25％。这对我国的家电企业将产生深远影响。对开放程度已经非常高的中国家电市场而言，其将会降低进口零部件的成本，有利于增强竞争力；但总体而言，家电行业仍将延续结构调整的势头。国内各家电厂家将会通过各种途径大力拓展国际市场，国外各跨国家电巨头也将会加快进入中国的步伐，通过收购、合资等方式进一步在中国跑马圈地。

　　生产过剩依然存在产业结构还需调整

　　如彩电行业，产能过剩的情况短时间内不可能改变，但大的彩电企业如长虹、康佳、TCL等正在大力进行产业升级和产业拓宽。如长虹强力推出具有较高技术含量和性价比的“精显王背投”，2002年预计产销50万台；TCL大力推行家电信息网络化工程，推出了HID一键飞，意欲引领家电产业升级；康佳也是在大力推动其移动通信等产品的市场拓展。但结构的调整需要时间，预计2002年总体还是处于低潮。

　　拓展国外市场的步伐将大大加快

　　从2001年的家电产品出口情况来看，在整体出口形势不太好的情况下，家电产品出口又有了较大幅度的增长。同时拓展的国家也愈来愈多，方式也多种多样。在继续拓展美国、日本等传统国家市场的同时，在东南亚、俄罗斯、欧洲、非洲等地也是全面开花。随着加入WTO和国外各种贸易壁垒的削弱乃至消失，中国的家电产品的市场竞争力将越来越强。从全世界范围来看，未来制造业王国应该是属于中国的，因为目前中国具备最优秀的产业功能，有最低廉的成本，相对来说也有比较开明的政策。

　　震荡中出现巨大机会

　　这种震荡的结果会导致目前品牌阵营中两极分化的趋势继续扩大，但是市场的运作将更加理性。同时竞争的焦点已经不单单在外部市场，真正的竞争焦点正在向企业内部转移，包括管理、经营、营运模式、企业活力、内部资源优化配置及整合等方面。企业如何在短时间内积累资源、增大投入产出比，从而提高核心竞争力是未来生存的关键。

　　跨国家电公司加速进入中国

　　全球家电产业的重组和世界家电行业的整体转型已接近完成，发达国家跨国家电企业将会进一步向中国转移，如2001年日本东芝将其彩电生产线全部转移到中国大连；2001年12月11日美国最大的热水器制造商艾欧史密斯公司在南京宣布，将增资1.6亿元用于扩大生产，不仅要使设在南京的艾欧史密斯热水器中国公司成为亚太地区最大的热水器制造基地，还要建设一个专门针对亚洲消费者的研发中心。博世-西门子家电集团(中国)总裁博法兰日前宣布———“西门子在中国的最终投资目标是使中国成为西门子在亚太地区最重要的生产和产品研制基地，中国的工厂将是西门子家电在德国本部之外规模最大的。”同时其他跨国家电巨头也纷纷加快了进入中国的步伐。

　　联合和并购现象进一步加剧

　　进的要进来，出的要出去；进来的要拓展国内市场，出去的要拓宽国外市场，其结果将是国内外企业间的联合和并购现象愈演愈烈。

　　整体市场呈现不断上升的趋势

　　随着以信息技术为代表的新一轮技术革命的到来，家电市场总体上仍呈现不断上升的趋势。比如今后可以涵盖一切的“网络产品”现在正处在成长期，市场需求的增长就将是不断上升的趋势。现在一些传统的家电产品，沿着数字化、网络化的方向发展，必定会出现新的一轮高速增长。

　　(作者为湘财证券研发中心研究员)

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