12月底，西安交大瑞森集团斥巨资拿下陕西省总投资13亿元的陕西省体育场冠名权，即“陕西省体育场”已更名为“陕西省交大瑞森体育场”，一并获得的还有省体周边数千平方米的户外广告。据业内人士介绍，此种企业与省体的合作模式，在全国尚属首例。

　　一直从事高科技产业的交大瑞森集团在投放广告于阳光卫视冠名著名的《杨澜工作室》，及独家赞助央视人气极旺的《艺术人生》等一系列举动，已取得非凡的传播效果。此次与省政府密切合作，与体育职能部门建立良好关系，冠名省体育场，更是双赢及具前瞻眼光，创中国广告及体育界之先河，展现了西部大开发后内地企业与政府全新的理念。陕西省体育场作为省政府的样板工程，座落在西安市最为繁华的南二环附近，不但拥有作为国力队主场的5万人体育场，周围500亩的土地上还容纳着陕西近几年来最大宗的体育、文化设施投入，如陕西省图书馆、陕西省美术馆、体育宾馆，西北第一高楼、54层的陕西科技信息大厦也在体育场的西南建成，这些都提升了陕西省体育场潜在的传播优势。据不完全统计，每年省体广告的受众群体将达到1000万人，无论交大瑞森是将巨大的户外广告用于自身、还是集中开发以待售卖，都将有巨大收获。

　　省体上级主管通过与交大瑞森的密切合作已探索出一条更新更广的体育产业发展的模式，正进行更广泛的工作，全力推动陕西省体育事业的蓬勃发展。

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