中新社北京十二月二十七日电 中新社记者贾全欣

　　中国家电业的明天将会怎样？是前程似锦还是前途未卜，尽管是个见仁见智的问题，但是不必讳言的是，一个新的开放竞争市场环境，将给家电业的带来种种难以回避的新课题。

　　企业如何面对市场

　　岁末中国正式加入WTO，固然是一个令人鼓舞的喜讯，但一个开放的市场空间，却使中国明年的家电市场陡增变数，更加扑朔迷离，深不可测。

　　业内人士认为，与汽车和电信业相比，家电市场相对成熟，受到的冲击性相对要小，但给外资品牌提供了更好的经营环境。

　　相对外资品牌而言，在中国市场由于关税降低，价格劣势将有所扭转，技术、品牌优势得以发扬；同时中国消费信贷的放开，让消费者更倾向选择高端产品。

　　而这些市场环境的变化，只能使国产品牌本来可以依傍的价格优势和对消费者消费习惯的了解，无可奈何地在逐步丧失。

　　况且，在市场更加规范的明天，国有企业曾经理所当然享有的地方保护主义、难以摆脱的核心技术问题、不能接受市场考验的诚信问题等，都将成为家电业在市场经济中难以实现向上突破的桎梏。

　　如果不能按照国际准则办事，就不能接受更深层次的竞争。躲在多年来习以为常的小环境中，还依靠地方政府这棵大树，有些国产品牌真的让人怀疑还会有多大的战斗力。

　　业内人士的这些忧虑仿佛耸人听闻，但并非没有道理。有位经济学家曾经说过，经济全球化，本身就存在经济陷阱，它并不是对所有穷人都有好处。此话或许能给人们有所警醒。

　　　　　价格战火是否重燃

　　价格战多年来此消彼长，始终伴随家电业左右。今年有所不同的是，临近年尾，一向坐山观虎斗的洋品牌终于无法自持，急不可耐地卷入“大跳水”之风。

　　在一浪高过一浪的岁末打折潮中，三洋、飞利浦、SONY、松下、夏普先后放下贵族架子，降低了纯平彩电的售价，降幅从三、四百元到千元人民币不等。

　　面对这种态势，在价格战中历练已久的中国家电业表现得不动声色。然而，明年中国市场是否还要开始新一轮价格争夺战，则再度引发人们的种种猜测。

　　业内人士表示，价格战是企业能力和市场支撑力有限的派生物。中国入世，关税降低，对中国市场没有大的影响，因为中国家电已经成为全球家电制造中心。关键是家电业的核心技术的根基在国外，技术本钱靠国外，这不能不说是一个行业的致命缺陷。

　　一个行业如果总是在较低层面上徘徊，就无法与市场需求抗争，如果这种低端产品还供过于求，那么，降价趋势将在所难免，因此，价格战的再度爆发不是没有可能。

　　对中国企业而言，走出伤害自己的价格战，唯一的一条路便是“男儿当自强”，提高技术档次，走向更广阔的国际市场。

　　可以让人宽慰的是，中国海尔集团在这方面已经走在中国家电业的前列，其在全球的营业额已经达到六百亿元，这对其它企业难道不是启示吗？！

　　明年，属于未来，对未来，人们无法未卜先知。

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