本报记者卢思宇：一本印刷精美、图文并茂的时尚杂志《新娘》已经在北京、上海等50个大中城市发行了三期。这本中国首家提供新婚资讯的双月刊，一出现便引起了业内不小的轰动。明确而独特的读者定位使得该杂志迅速切入其所关注的细分市场，引起了读者和广告主的注意。在大众传播逐渐向分众传播发展的今天，它的出现也许正在表明，能够对某一细分读者群的准确制导将会成为国内期刊杂志亟须拓展的新的生存空间。

　　“中国每年结婚的人数接近2000万，形成了一个超过2500亿元的市场”，《新娘》杂志社一位高层主管说道，“据我们得到的权威部门统计，在中国的大中城市，青年人在结婚上的花费平均为51038元。”在如此诱人的大蛋糕面前，《新娘》也举起了手中的餐刀。

　　在《新娘》出现之前，国内期刊市场上并没有这一细分类别的正规杂志。此类杂志主要是美国市场发展得比较成熟。据统计，美国这种婚庆资讯期刊大大小小加起来约有一百多家。其中排名前几位的杂志在全美国的发行量均在几十万册左右，三分之二的销量要通过零售市场来完成。其年营业收入最高可达1亿多美元。

　　这位高层主管谈到，现在市场上已有的《时尚》、《瑞丽》、《ELLE》等一些潮流类杂志的读者定位大多为都市的职业白领女性，而《新娘》的读者群是那些所有想结婚的女性。据了解，该杂志的栏目设置借鉴了美国一流婚庆资讯杂志——《Modern Bride》的办刊经验，紧紧围绕着新娘、准新娘婚礼筹备阶段的需求，遵循新婚夫妇对更高生活品质的向往，不断增强对读者实际需求的服务功能。

　　期刊的生存与发展必然要借助广告经营。目前，《新娘》杂志将自身的盈利点就设定在广告收入上，虽然目前还处于投入阶段，但从该杂志社的高层主管话语中感到了预期在一到两年的时间内达到收支平衡进而盈利的信心。记者看到，兰寇、伊卡璐、欧米茄等一些知名品牌的广告已经出现在最新出版的一期《新娘》杂志上。当记者问及这些品牌投放理由时，该杂志负责广告经营的主管表示，人在结婚前后，生活品质将会有一个提升，并且在这段时期消费时，对所满意的品牌会形成很高的忠诚度，保持一个长期的购买行为。该消费群体所形成的这种巨大购买力，也正是在该杂志投放广告的厂商们所看中的。

　　中国正式入世以后，国际期刊出版集团对国内期刊市场的影响会更加显著。国内的期刊要经受住这场考验，在未来的市场上生存下来，很大程度上取决于自身品牌的影响力。这就是说期刊杂志要靠自身的特色定位形成品牌，具有了这种不可替代的优势，才能真正拥有稳定的读者群，即在发行量稳步增长的同时，促进广告营业额同步增长的良性发展。这是期刊市场成熟的必要步骤和表现。

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