跨国公司玩不转减肥？

　　有资料显示，中国是肥胖增长最迅速的地区之一。在中国北方，有超过35%的人体重超重或肥胖，在南方虽然少一点，但也已达到两位数。减肥产业在拥有13亿人口的中国绝对是个朝阳产业。

　　罗氏资助减肥教育中心

　　在罗氏公司的中国战略里，减肥药市场的几着棋下得煞费思量，上海罗氏公司副总经理王新光毫不讳言，“资助非营利性减肥教育机构，罗氏公司有自己的商业考虑。”

　　上月29日，一个由资深行业内专家组成的“新探科学减肥教育中心”在北京成立。这个非营利性民营科研机构以“专业指导、安全减肥”为其主要工作目标，罗氏公司将为该机构提供长期资助。

　　中心负责人全国著名营养学家陈春明教授说，中心只负责向消费者提供科学的减肥信息，绝对不会涉及对某家公司某种产品的宣传。上海罗氏赛尼可部经理王磊也表示罗氏支持“新探”是为了将更正确的减肥方法带给消费者，然而其背后抢占产品宣传制高点的目标不言而喻。

　　北京中日友好医院著名专家李光伟教授说：“人们日常减肥存在巨大误区，必须通过教育来帮助他们正确减肥。”正是这些误区导致罗氏公司的商业利益大量流失。罗氏认为仅仅让人们明白“肥胖是一种病，需要在专家指导下进行治疗”这一概念就可能为其减肥产品赛尼可带来众多市场机会。

　　然而，也许正是由于这种初衷，今年2月罗氏在其网站上刊登了赛尼可和西布曲明两种减肥药的对比内容，并因此被太极集团控告侵权。上月初，法院一审判决上海罗氏败诉。

　　王新光一再强调，消费者只有在了解药品所有作用机理之后才能够作出正确选择，在将更多关于减肥的科学信息带给消费者这一问题上，罗氏不改初衷。这句话意有所指，实际上仍是对重庆“太极罗氏减肥官司”的一审判决表达看法。

　　不论最终结果如何，罗氏肯定意识到再由厂家出面向消费者介绍相关产品信息是不妥的，他们需要有一个新的诉求方式。

　　新探科学减肥教育中心即将联合京沪穗三地专家和医疗机构在全国进行一次大规模的科学减肥咨询活动。另一方面，罗氏已在中国建立了79家减肥专科门诊，要把科学减肥进行到底。

　　西布曲明被广泛克隆

　　在减肥市场上，竞争主要在保健食品和减肥药之间展开。而在减肥药中，可以竞争的只有两个品种--奥利司他和西布曲明。这也是两个唯一通过美国FDA认证的减肥处方药。在美国，两种药的商品名分别是赛尼可和诺美亭。

　　诺美亭的拥有者也是世界级的医药公司美国雅培公司。说起西布曲明，雅培中国的一位负责人很无奈，诺美亭在世界其它国家都得到了保护，唯独在中国没有。由于中国在1992年才开始有药品行政保护这一概念，之前国内厂家可以任意仿制别国的专利药品而无须交纳任何费用。所以现在国内奥利司他仅有罗氏一家，而西布曲明则遍地开花。

　　雅培的这位负责人称，雅培是国内最早申请西布曲明药品进口许可证的厂家。然而在他们做完大量临床实验后，于今年9月将产品诺美亭上市时，已有数家企业的西布曲明卖得红红火火。

　　跨国公司打不起广告战？

　　近期，又有四川、上海、海南的数家企业的西布曲明上市或即将上市。“西布曲明”们之间的竞争更加激烈，甚至打起了价格战。而广告投入更是惊人，有人讽刺说厂家们在用做保健食品的办法来做处方药。

　　罗氏一位员工说，我们没办法跟国内减肥厂家斗广告，他们的广告投入是我们的10倍！雅培的那位负责人也说，诺美亭不会打广告战。他认为随着人们对“肥胖是病”认识的提高，减肥市场将从保健食品向药品转移，诺美亭可望三年内占据减肥药市场30%的份额。

　　然而保健食品厂家并不这么看。太阳神集团“风暴减肥胶囊”一位产品经理说，保健食品能否生存，主要还是看产品的技术含量。药品减肥通常都有较强的副作用，而保健食品则温和得多，回归天然的世界潮流使减肥保健食品有更多机会。

　　保健食品还有一个巨大的优势是政策允许其在各公共媒体上做广告，处方药则不行。与制药企业阳春白雪地大做公益事业相比，减肥保健食品厂家的竞争更趋于赤膊上阵的广告白刃战。对于消费者而言，如何不被减肥广告误导，也许靠的正是罗氏和雅培等跨国药企寄予厚望的“科学减肥概念”。(陈随)

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