中新社北京十二月七日电题：中国家电“价格屠夫”真要立地成佛？

　　中新社记者余东晖

　　在中国空调市场的一片降价声中，因在微波炉市场屡屡发动价格战而号称“价格屠夫”的格兰仕集团却一反常态，今天出人意料地宣布，从十二月十日起，将其十三种型号的高 档不锈钢空调涨价百分之五十。

　　中国空调市场由此再起波澜。业内人士感到蹊跷：格兰仕葫芦里到底卖的是什么药？“价格屠夫”真要放下屠刀，立地成佛？ 空调被认为是中国家电市场中剩余不多的厚利品种，越来越多的企业对这块“蛋糕”垂涎欲滴。目前中国空调生产企业不下四百家，而且今年的产能将比去年增长百分之二十以上。业界估计，中国空调年产能达一千五百万到二千万台，而市场年需求量仅一千万到一千五百万台，因此有人称二00二年是中国空调业界“最危险”的一年，价格大战似乎在所难免。

　　事实上，价格前哨战已经打响，多个品牌的空调已将个别机型降至一千元人民币以下，最低的仅六百六十六元，多数品牌的空调价格都有不同程度的下降。

　　面对降价潮流，格兰仕何以反其道而行之？格兰仕副总经理俞尧昌这样解释：国内市场不缺乏低端空调，而格兰仕关注高端空调，高档空调以中档价格介入市场，第一个冷冻季销售了四十万台，达到预期目标。如今推广期结束，涨价不过是价值回归。格兰仕希望提高利润空间，以保证有更多的资金投入新的研发中。

　　两年前格兰仕斥资二十亿进军空调业时，曾扬言要以同样刚性的手段掀起价格战，如今何以“食言”？俞尧昌称，格兰仕不反对降价，但反对没有基础的盲目降价。价格战必须以成本优势为基础，在微波炉行业格兰仕做到了，但在空调行业格兰仕还是新军，没有能力做到几百元一台的空调。

　　格兰仕最近声称，要建成“全球空调制造中心”，大力开展贴牌生产(OEM)，并将战略重心转移到海外。业界猜想，格兰仕此番涨价是因为外销供货压力大，欲先保证海外市场。格兰仕对此予以否认，但其生产线上确实又在源源不断地生产着世界多种知名品牌的空调。 也许格兰仕要通过高档空调涨价，改变其在微波炉市场形成的大众化、平民化的品牌形象，向洋品牌看齐。

　　业内人士指出，“价格屠夫”涨价，未必意味着格兰仕从此放下屠刀，立地成佛。尤其是中国入世后，家电洋品牌与国产品牌的竞争将更加激烈，企业没有一成不变的营销策略，降价也好，涨价也罢，目的只有一个：抢占市场，盈得利润。盲目的跟风，只会在激烈的市场竞争中败阵。

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