随着中国入世，世界跨国企业明显加快了在中国投资布局的力度。作为世界影像业的顶级企业，柯达公司同样明显加大了在中国布局的力度。近3个月来，柯达不仅在中国各大城市各大传媒表现活跃，其公司高层在华尤其是在广州的活动也异乎寻常地频繁。

　　9月18日，柯达副总裁、数码影像部总裁史兆威赶到上海，出席柯达与上海海鸥合作生产的首部数码相机下线仪式；9月底，中国区副主席，亚太区副总裁叶莺专程到广州作专题 演讲；11月1日，主席、首席执行官邓凯达到访广州，并与卢瑞华省长、林树森市长会谈；11月16日，副总裁、亚太区主席兼总裁安瑞携夫人再次莅临广州。

　　安瑞还特意于当晚安排“柯达与您面对面”恳谈会。当天，在广州市一个露天的花园里，安瑞先生及其夫人接受了包括本报记者在内的粤港媒体集体采访。此后几天里，安瑞先生还通过电子邮件，接受了本报记者的独家专访。

　　非常满意在中国投资

　　1998年柯达与中国政府约定，柯达向国内3家感光企业厦门福达、汕头公元和无锡阿尔梅投入巨资，而中国在3年内不发展除柯达外其他外商合资感光材料企业。为此柯达向中方支付资产转让和经济补偿费3.75亿美元。加上与厦门等厂合资，柯达在这个协议基础上实际在中国投资12亿美元。是谓“98协议”。

　　记者：“98协议”实施后这3年，柯达是否对自己在中国的业务感到满意？柯达目前在中国的投资状况如何？超过12亿美元扔进中国市场，柯达是否认为物有所值？

　　安瑞：柯达公司从1998年开始，到2000年底，已经在中国落实投资了12亿美元。我强调的是，每一个美元都已兑现。今年以来，我们在“98协议”计划之外还增加了很多新项目的投资，如厦门一次性相机厂、柯达海鸥数码相机厂等。除了最基础的民用胶卷的产品外，还在其他领域例如商业影像、医疗设备和各种高端技术扫描仪等投入大额的资金进行发展项目。

　　柯达(中国)已经是一家中国的企业，在过去的几年中，我们对中国市场积累了丰富的经验，树立了柯达非常好的品牌形象，并且与中国政府有良好的沟通。我们对在中国12亿美元投资所取得的成绩感到满意。

　　现在柯达在中国已建成仅次于中国邮政的最大零售网络，拥有6000多家的传统冲印店，而在中国所有的生产厂家都通过了世界ISO9000质量体系认证和ISO14001国际环保体系认证，可以向海外出口产品。

　　数码影像攻略首选广州

　　柯达全球首席执行官邓凯达先生月初到访广州时对记者称，“我们将朝着把中国建成柯达全球最大的胶卷市场的发展目标前进，中国领先数码影像市场指日可待。”同时他在与卢瑞华省长、林树森市长会谈后表示，广州是柯达数码战略的首选城市。

　　记者：柯达近来在中国着力推广数码影像技术及应用，但数码影像技术应用在中国普通消费层还远远不够普及，柯达是如何考虑在中国力推数码影像的策略？

　　安瑞：是的，数码影像技术应用目前在中国还不够多。我们将从几个方面着力推广普及：首先，在柯达传统冲印店安装数码设备，开发并推介新的数码影像的普及型应用。其次是创造和增强用户对数码影像的需求，例如我们正在做的“Easy Share”数码影像系统，使用户能够更轻易拍摄、制作、共享和储存更多相片，创造新的需求。

　　事实上是你增强了消费者的需求，店开得越多，对数码影像市场的需求自然也会越来越多，随着业务量的增大，数码设备的盈利能力将更强。柯达接下来将投入资金对数码影像展开更大规模的广告宣传，使消费者对数码影像服务有更深入的了解。

　　实际上我和我太太都是数码影像的消费者，我们的孩子都在世界各地，过去我们只能传输文本来交流，现在我们就完全可以利用数码影像技术来保持感情联络。相信这很快就会成为潮流，不仅在广州，全国、全世界都是。

　　记者：据称在中国，富士的数码影像冲印店已经开到200多家。柯达有何发展计划？目前柯达数码影像在生产和组合策略联盟上有何进展？

　　安瑞：在冲印店里安装多少台数码设备并不能代表全部，关键要看这些设备能否提供给用户一系列的新的服务项目，我们虽然刚刚开始推出柯达数码影像冲印店的新计划，但它的定位是“一家倡导数码高科技和娱乐生活化的便利店”，它比传统店提供更广泛的数码影像服务，还可以联网为那些没有数码设备的传统冲印店提供数码冲印和打印服务。

　　在生产和组合策略方面，为全力拓展中国的数码影像市场，两个月前我们就启动与上海海鸥合作生产数码相机，实施了产品本土化建设。

　　数码影像及胶卷市场并举

　　记者：柯达在中国的生产厂家大多是生产传统胶卷，柯达现在力推数码，将如何处理传统影像与数码影像在中国市场上的关系？如何整合已有的传统影像冲印店资源，既为传统店服务，又能进行数码影像冲印？

　　安瑞：我们相信传统影像跟数码影像业务可以同时发展，传统影像市场仍然有很大的发展空间，特别是像中国这样有潜力的市场。过去3年里柯达在中国民用摄影市场的业务一直以8%—10%的速度增长，但目前中国平均每人每年只消费0.1卷胶卷，有统计数字表明，如果中国大陆每人年均消费胶卷量能达到香港和台湾的水平，全球的胶卷量会有50%的增长。因此我们会继续研发传统产品，与其他行业参与者共同开拓这个传统市场。

　　中国市场太大，因此我们认为，完全有让两种店充分发展共存的市场空间。比如在西部地区等，我们还会继续开设更多的传统冲印店；而在市场比较成熟、比较发达的地方，如上海、广州等，我们将很快开设更多的数码影像店。这与柯达于2005年前有五成的收入来自数码业务的全球目标是一致的。

　　目前不考虑在中国上市

　　11月13日，中国证监会发文，允许外资公司在中国内地沪、深股市上市。随即不少媒体载文称，类似联合利华、柯达等跨国公司已经在中国或完成了股份制的改造工作，或已完成了辅导期，可能即将在深、沪交易所上市交易。

　　记者：目前中国政府同意外企可以在中国境内上市融资，请问柯达(中国)是否有计划在中国上市？有无近期目标？

　　安瑞：目前我们没有计划在中国上市。

　　记者：你所指的“目前”能代表多久时间？是否指柯达未曾考虑过在中国境内上市？

　　安瑞：你提了一个很好的问题。随着经济形势及发展情况的变化，我们会不断地重新评估柯达在中国所处的状况，但目前柯达(中国)没有上市的计划。

　　　本报记者戴远程 实习生汤洁莹

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