通用、惠而浦、美泰克三大电器巨头境遇尴尬

　　与众多美资企业在中国市场上相比，美国家电企业在中国境遇则显得格外不协调。

　　美国家电三巨头的通用电气、惠而浦、美泰克先后在中国铺开摊子，以合资、独资等形式分享中国廉价的劳动力和广阔的市场。然而巨额的资金、先进的技术、成熟的管理经验 并不是打开中国市场的全部武器，与日本家电在中国遍地开花、韩国家电在中国纵横南北以及欧洲家电在中国四处出击相比，美国家电企业在中国的表现实在难以说好。

　　惠而浦入主北京雪花冰箱又被迫退出，美国家电巨头在中国的多次投资、多次整合大部分以失利告终，这使得美国家电企业在中国难以称雄。所以，早在1996年便与荣事达合作的美国家电四巨头之一的美泰克，虽然一直进展不错，却没敢多张扬。直到业内外关于美泰克要将合肥荣事达、美菱两家中国知名的家电企业合并的传闻逐渐传开时，美泰克才走进我们的视线，美国家电企业进军中国及其前途如何等话题也引起了人们的关注。

　　价格战、服务战、概念战美资家电企业难占便宜

　　分析人士认为，美国家电企业的缺陷决定了其在中国发展的艰难。

　　首先，美国家电企业在经历了美国家电市场的淘汰之后，剩下来的几家大企业很容易传染上“急躁病”或者妄自尊大，试图一开始就以规模来控制市场，很容易造成战线过长而顾此失彼。

　　其次，美国家电企业做事讲究有条不紊，事先做好的决定一般不会作很大改变，这样的缺陷就是缺乏随机应变，不能像韩国、欧洲以及日本等的家电企业一样根据市场的变化迅速作出反应，更无法与中国几大家电企业相比；

　　再者，中国家电行业原本已有一定的基础，美国家电企业进入中国市场就得做好要能打持久战的准备，但美国家电企业却往往缺乏耐心，尤其是低估中国竞争对手的实力很可能将会导致其在中国的失败；

　　第四，中国家电市场本身就是一个极不规范的市场，价格战、服务战、概念战等此起彼伏，在这个特殊的市场里变数很多，喜欢一成不变的美国家电企业很可能会吃大亏；

　　最后，中国家电企业在多年的市场竞争中已掌握了不少对付外来竞争者的办法，并且海尔、春兰、新飞、长虹等家电巨头早已进入美国市场，尤其是海尔、春兰在美国市场已取得较好业绩，美国家电企业在中国与其竞争很难占到什么便宜。

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