新快报记者谢少媛
进入秋冬,本是热水器销售旺季,曾一度被称为中国“小家电大王”的希贵集团公司,却于11月17日宣布将旗下电热水器主流产品全面降价。希贵总裁候沛成在当日召开的新闻发布会上表示,希贵全线8款主销机型平均降价30%,最高幅度达38%,将全面掀起电热水器价格风暴,沉寂已久的电热水器市场即将引发一场“价格革命”。
据悉,继去年9、10月份电热水器一轮“特价”高潮之后,大部分厂家已经将价格恢复到原来价位,目前40升主打电热水器的价格基本上在1000元以上。此番希贵电热水器的突袭,将使电热水器市场全面卷入价格风暴。
目前,电热水器市场尽管涌现出像阿里斯顿、海尔、康泉、希贵等知名品牌,但从总体上看,仍属杂乱之中品牌林立,没有哪个品牌占据绝对优势。就目前电热水器前几名的市场占有率来看,相差并不大,占有率排名第一的海尔也就不过20%左右,远未形成微波炉市场格兰仕一枝独秀的局面。而且电热水器行业集中程度不高,各企业的开发工艺、制造水平以及投入规模相去甚远。谁抓住机会,谁就是未来的盟主。在电热水器行业中处于中线水平的希贵借销售旺季大打价格战,重手出击电热水器市场,目的正是为跻身电热水器一线作准备。
业内人士分析,希贵此次拳重出击,势必要抢占潜在的市场份额,结果将使一些弱小企业面临“退休”的危险。现有知名品牌和新生强势品牌将进一步拓展其市场份额,电热水器市场的集中度将大幅提高,有可能步入目前微波炉市场已形成的“寡头竞争”时代。
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