本报记者侯雪莲 11月8日，素有“中国广告晴雨表”之称的“中央电视台2002年黄金时段广告招标会”，在北京梅地亚中心持续上演了12个多小时。从早上8点18分开始到晚上近21点钟，有来自100多家企业及其广告代理公司的代表800多人到场竞标。最后的招标结果为26.26亿元，比去年增长了21.8%。娃哈哈集团以2015万元的价格，“独霸”了明年一二月份新闻联播与天气预报之间的黄金广告时间，并成为今年央视广告的最大买家。

　　今年是央视广告招标的第八个年头，整场招标会比较理性。从行业竞争的激烈程度比较，医药业基本上是一枝独秀，食品类紧随其后，家电业呼者寥寥，而通讯与网络企业基本上没有露面，外资企业的呼声极弱。

　　记者注意到，在夺标呼声较高的医药保健类企业中，如太极集团、哈六药、哈三药、海王、健特生物、吉林吴太、哈尔滨红太阳等，其主打产品大都是保健类，如太极曲美减肥药、有护肝作用的海王金樽、哈六药的钙中钙、红太阳骨髓壮骨粉等等，相信明年保健品市场仍然是一个竞争的焦点，保健品行业也是目前国内为数不多的高利润行业之一。

　　尾随其后的食品类，囊括了娃哈哈、金六福酒业、蓝田、伊利、汇源果汁、莱阳鲁花花生油等各类食品品牌，说明日用消费品的行业一直占据着市场的中坚地位。

　　相比而言，国产通讯及家电类产品风光不再。在原有的招标大户中，除步步高、金正之外，其他著名的家电企业，如海尔、TCL、创维、科龙、乐华、荣事达都只是小试牛刀，而长虹、康佳、美的、海信及一些国产手机品牌几乎没有露面，行业低迷的状况由此可窥一斑。对于这一现象，连续八年参加央视广告招标、年年都有重金投入的步步高总经理段永平半开玩笑地解释道：“也许他们找到了更便宜的广告方法。”

　　值得一提的是，去年重整旗鼓的新高路华在此次投标中出手阔绰，一举“拍”掉了5989万人民币，买到2002年全年新闻联播后的五秒标版，显然他们希望借中央台的辐射效益达到重塑品牌形象的作用。

　　代表着科技发展方向的IT业在此次招标会上呼声甚寥，主要是外资企业缺乏参与的结果，像诺基亚、爱立信、西门子一向很少参与央视竞标。央视广告部主任郭振玺在早些时候接受本报记者采访时指出，“广告招标是中国市场特有的一种媒体销售紧俏时段的方式，外资企业对这种方式的认识需要一个过程。同时，外资企业做市场的方式比较保守，不像本土企业那样具有进攻性，其经营方式还不能完全适应中央电视台的招标安排。”

　　凑巧的是，在央视广告招标的同一天，我国有关加入世贸组织的最后谈判也在多哈拉开了帷幕，也许央视招标的这场大戏，国产品牌唱“独角戏”的时代已经不多了。

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