“此路是我开，此树是我栽，要想从此过，留下买路财。”这曾是那些中国的传统“地匪路霸”的招牌式口头禅，千百年来长盛不衰，而进入21世纪的第一年，中国的商家们则反其道而行之，一窝蜂地祭起了内衣的温柔一刀：此衣是我卖，此台是我摆，只要你敢露，送你穿衣财。“内衣秀”仿佛在一夜之间席卷大江南北，那么，“内衣秀”到底“秀”什么？得利的又是谁？

　　“你敢穿吗？敢穿就送！”——不只是模特

　　北京、武汉、南京、深圳、济南、成都……当买一送一、捆绑促销、抽奖等手段已经难以调起消费者的胃口，当人们已经对模特们的各种“秀”司空见惯了时，中国的商家们想出了不买就送的“绝招”，只不过不是吃的不是用的，是衣服，而且是内衣，女式内衣。这可是真正的白送。

　　不过，如果当场的所有女顾客都敢穿，那这些卖内衣的岂不变成了女同胞们的生产大队长？别忘了他们是做生意的，于是他们加了一个小小的前提：穿着商场出售的内衣内裤在卖场走一圈。结果呢？

　　济南某商场的“敢穿就送”广告发布后，短短两天时间有180名女性报名参加，经筛选后定下11名女性，最后只有4名参加了内衣秀，而且引发了当天商场内的一场骚乱，4名女子或多或少被一些顾客趁乱又摸又抓，原定一个小时的表演变成了短短5分钟的闹剧。

　　深圳某商场推出“你敢穿我就送”活动，虽然反响不小，但整整10天之内，敢于“吃螃蟹”者寥寥无几，其中的一个“勇敢者”在双腿发抖又硬着头皮跑了一圈后吓得说话都结结巴巴的。

　　“秀的就是性感”——不只是内衣广告

　　所谓“内衣秀”，其潜台词就是“露”。青春逼人的模特，性感暴露的内衣，婀娜娉婷的身姿……相信任何一种商业促销方式都不及“内衣秀”来得直接，能够带给人如此强烈的视觉冲击。而现实生活中，这“内衣秀”或与之类似的手段多多，也并非只用来做内衣广告。

　　武汉一火锅城在冬天开业时，请来了几名穿“三点式”服装的时髦女郎，在台上扭来扭去，还不停地抛抛媚眼；成都某商场开业时，其特别节目就是请一美术人士当众在女人裸体上挥毫作画，场面火爆；某浴缸厂为促销产品，请了几名青春美女，当街宽衣，在众人面前进入浴缸洗澡，以至该市交通一时堵塞......

　　广东某品牌方便面的封面就是一个半裸女郎，其广告词也极富诱惑煽动性：泡的就是你！在上海人民广场1号线转2号线的走道里，有一幅巨大的灯箱内衣广告，则更是直接赤裸裸，赫然印着“玩美女人”，取“完美女人”之谐音......

　　“秀的就是性感”，一位“内衣秀”活动的策划者暗地里说，“这样的促销的实质说白了就是冲着‘性’字，要的就是轰动效应。内衣只是手段之一罢了。”

　　“内衣秀”秀出“黄金万两”——不只是轰动效应

　　轻褪罗衫，半裸登台，“性感展示”仅仅是吸引挤得里三层外三层的看客吗？答案当然是否定的。“内衣秀”一夜之间“秀”遍全国，精明的商家们自然不是为了赔钱赚吆喝。

　　日前，一家内衣厂商道出了“内衣秀”背后令人咋舌的“秘密”：因举办“内衣秀”，该品牌日营业额上升数十倍，而且顾客的这股“购买热潮”会持续半个月左右才会渐渐冷却。

　　某品牌内衣销售主管刘小姐举例说：某商场专柜日销售额平均一千多元，而举办“内衣秀”后，专柜加上促销台特卖，日销售额能到5万多元；北京一家大商场卖到8万多元；武汉、哈尔滨的一些商场能超过10万元……

　　据业内人士透露，在国内最早进行大规模商场“内衣秀”表演的是“欧迪芬”公司。该公司北京分公司的行政部熊经理透露，一般“欧迪芬”北京分公司每次“内衣秀”之后，商场当月的销售一般都要增加两倍以上。

　　“内衣秀”背后“黄金万两”，难怪商家们要内衣大家“秀”，原来只为钞票大家挣。

　　众说纷纭“内衣秀”——消费者群起攻之，商家岿然不动

　　“内衣秀”甫一露脸，就引起了社会的强烈反响。从教授学者到普通百姓多数都对此持否定态度。但是至少有一点人们基本达成了共识：这极有可能对青少年的审美观、价值观产生严重的负面影响，进而影响他们的健康成长。

　　北京大学社会学系夏学銮教授说：“‘内衣秀’是在借商品推销之机，传播性感刺激和低级趣味的生活方式。……它利用人性的弱点，激发性唤起，引诱性犯罪。毫无疑问地具有出卖色情、出卖色相的成分。”因此，他对“内衣秀”这种“不正当的”促销手段“嗤之以鼻”。南京大学法学院邱鹭风老师则认为，商家打的这种“擦边球”应称之为“准色情”，这种在街上或店堂里的内衣秀不仅污辱了妇女的人格，也大大有违社会的善良风俗，成年人心理承受能力可能强一些，但对于涉世不深的孩子，则会误导他们的审美观。那么，法律对此有何规定么？就商家利用“性因素”进行产品推广的问题，有律师称，只要不涉及色情，目前法律上并无明确规定不允许女模特身着暴露装进行广告活动，但社会群众是否接受，这可以争议讨论。

　　一些企业界人士认为，为打开产品市场，商家发动了广告战、价格战、服务战、试用战等战役，所有的新招、奇招、怪招都用过了，如今的“裸秀”战，虽要冒一定的风险，但也是没有办法的办法，是有点“黔驴技穷”的味道。

　　众多女性消费者则表示，她们看中的是内衣质量过硬、款式新颖、合体舒适，决不会把是否“秀”作为选择的标准。

　　不过，这样的批评自“内衣秀”首次出现就已经轰轰烈烈地开始并与“内衣秀”共同发展着，但并未对“秀”本身带来多少冲击。可以预计的是，无论商家是否尝到了甜头，既然“内衣秀”大战硝烟已起，必然如价格战等一发而不可收。

　　搞促销想与众不同，出奇制胜，本无可厚非，但如果一味靠情色刺激来哗众取宠，就有格调不高之嫌了。于是也就有了“车展怎么样？答曰模特很漂亮”这样驴唇不对马嘴的对话；有了内衣广告导致地铁站成“事故多发地段”的奇闻；有了看了内衣广告后无邪的孩子“阿姨是不是想脱裤子”的尴尬提问；还有了迪吧为招徕年轻人参加其万圣节的“魔窟女妖内衣秀”等活动，派人“扮鬼”，吓得路人嗷嗷大叫的令人啼笑皆非的事。

　　不过，在这极端手段过去后，明天还会有什么“秀”？但愿我们的生意人在“秀”出了黄金万两的同时，不要把某些良好的社会风气也“剪径”了去。(作者:黄杨）

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