在中国，张裕葡萄酒是家喻户晓的著名品牌。在消费者实际购买和理想品牌的调查中张裕多年来独占鳌头。当然，这不表明以张裕为代表的中国葡萄酒可以高枕无忧，当我们把眼光放到世界葡萄酒市场上时，就会发现国酒尚有诸多亟待提高之处。

　　然而，目前国内市场的情形是令人振奋的。中国的葡萄酒市场，经过1996年以来的干红热潮，已经日臻成熟，消费者数量与日俱增。据有关报道，在北京地区的重度消费人群中 ，25岁～34岁年龄段的消费者最多(29.0％)，其次是35岁～44岁年龄段的消费者(24.3％)。这些消费者，恰恰是购买力最强、最能代表时代潮流和最挑剔的。饮用葡萄酒在今日中国已成为时尚，而消费者给中国葡萄酒的品质提出了更高的要求。

　　张裕筹建葡萄酒庄，就是要把西方酒庄中精良的传统工艺、先进的生产设备和成熟的管理机制引入中国的葡萄酒生产，使中国的葡萄酒生产和营销与世界接轨。到那时，中国的葡萄酒就具备了成为世界著名品牌的基本条件。

　　面对这样的好形势，张裕高瞻远瞩居安思危，清醒地认识到，我国的葡萄酒产品结构尚有缺陷，自己还没有为中国酿出世界公认的极品葡萄酒，中国著名品牌还无法与世界著名品牌分庭抗礼。我们必须看到，洋酒撤出中国市场只是暂时的，随着WTO的到来，洋酒是中国民族葡萄酒品牌无法回避的威胁。加入WTO后的3～5年的缓冲期过后，国内市场和国际市场就要合而为一。对中国的葡萄酒企业而言，竞争区域将由全国扩大到全球，竞争对手将由国内厂家扩大到全球同行。

　　建立葡萄酒庄，对振兴中国的葡萄酒文化将产生深远影响。众所周知，中国传统的酒文化是白酒文化，消费者对葡萄酒缺乏了解，这多少影响了葡萄酒在中国的发展。张裕的葡萄酒庄中，将建立展览室和品酒室，注重宣扬葡萄酒文化，引导消费者。这将为中国葡萄酒开创出广阔的发展空间。

　　要为中国酿造极品葡萄酒，就必须严格的遵从几百年来形成的传统工艺和规范。

　　而这些传统工艺和规范，只有在葡萄酒庄中才能被严格的执行。因此，建造葡萄酒庄成了张裕的当务之急。张裕有了葡萄酒庄，就具备了与国际著名品牌葡萄酒同样的生产条件，这也是张裕完善自身的一个重要途径。晨露

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