本报记者 张彦民

　　与许多在低迷市场中徘徊的IT厂商相比，今年液晶显示器厂商却“风光无限”。在国内，液晶显示器占整个显示器市场30％的销售额超过了所有人的预计。然而，在红火的市场背后，似乎隐藏着深深的痛，因为无论是PC厂商还是显示器厂商，都正在忍受着不规范竞争导致的薄利甚至以无利换取市场的心痛。

　　市场：痛并快乐着

　　将之形容为催化剂也好，强心针也罢，如果没有液晶、没有P4，今年的PC市场将不知会走向何处。从某种程度上来说，液晶与P4确实救了PC和显示器厂商的命，使得市场热点得以维系。同时，“液晶＋P4”的完美风暴使整个液晶市场开始做大，液晶时代在中国提前到来。

　　但据经销商反映，液晶电脑虽然销售情况比较好，但厂商的返点奖励并不如往年，实际利润也在下降。不规范的价格战导致的低利润，让人真正体会到什么是挥汗如雨的痛。

　　价格：穿过硝烟迷雾

　　诚然，今年TFT面板技术突破、成本下降是液晶显示器价格下降的重要原因，但透过价格战的硝烟，我们似乎也看到了液晶市场真正存在的问题。

　　TFT面板占液晶显示器总成本的70～80％，最大的液晶板制造商三星曾表示，液晶板的成本他们很清楚，但目前的市场现象很不正常，某些产品价格低得离谱。

　　目前的液晶显示器市场尚处于开发与培育阶段，但为了搭上液晶快车，许多显示器厂商开始加入到这一市场中来，为了尽快抢占市场占有率，不惜代价大打价格战，使整个市场处于不规范的盲目竞争中，这对于液晶市场的长足发展是不利的。

　　不可否认，“低价液晶”让消费者得到了一定的实惠。但天津三星电子显示器有限公司销售总监李载烨也指出，真正的低价格应该是厂商在保证产品品质的前提下，降低技术和运营成本实现的。部分厂商在没有核心技术、无法形成规模效应的竞争劣势下，通过采用国外淘汰机型的技术(13、14英寸LCD)、液晶板以次充好(B级板代替A级板)、减少配置等手段制造的“低价液晶”，是否会让消费者受益，只要一用就知道了。

　　在显示器市场的价格战中，几大知名液晶显示器厂商都保持着清醒的头脑，始终坚信打价格战并不能最终赢得消费者。三星、NEC等全球性企业，都将功夫用在了如何提高产品品质上，通过规模效应赢得市场。在热热闹闹的液晶风潮中，中国液晶市场要取得良性的发展恰恰需要这种强者的风范、规范的运作。

　　未来：个性化的竞争

　　调查显示，影响消费者采购液晶显示器的第一位因素是价格(35％)，其次是品质(30％)，再次是外观(25％)，然后才是服务(5％)和品牌(5％)。从这个统计数字看，对液晶显示器的个性化需求选择有很大的引导空间。从目前购买液晶显示器的消费群体的特点可以看出，追求个性化是其最大的需求。

　　正是看到个性化的需求，自有品牌的液晶显示器厂商已经倾注于个性化的发展。一直专注于人性化设计的三星，在新的液晶产品中采用了引人入胜的个性化设计。从外观上看，新推出的15英寸和17英寸液晶显示器的所有型号都有三种颜色的外壳：传统的象牙色、黑色和银色，给很多要求显示器颜色与家居和办公环境相互协调的用户提供了更多的选择余地。在三种颜色的机型中，黑色机通过了TCO95认证，而所有的象牙色和银色机更是都通过了严格的TCO99认证，使三星显示器一贯秉承的环保理念和液晶显示器的环保特点得到了很好的体现。

　　正是由于三星等众多国际知名品牌将其影响力发挥得淋漓尽致，引导市场从无序逐渐走向有序、从零散走向规模、从单一走向复合，竞争也必将从混乱走向规范，从而逐步地引导消费者真正拨开液晶显示器的迷雾。

　　事实上，液晶产品的生产工艺及技术还需要成熟，产品的技术和成本会变得更加透明，而这个时期的竞争才是真正考验显示器厂商的竞争，在前一阶段备战充分的厂商将在市场中占主导地位，并引导液晶显示器向真正普及化、规范化的道路发展。PC走过了这样的历程，CRT显示器走过了这样的历程，液晶显示器作为真正能使消费者感受到健康、环保的产品同样也会走过这样的过程。这才是我们所期望的个性化液晶时代，真正普及的液晶时代！

订短信头条新闻 天下大事尽在掌握！
    新浪企业广场诚征全国代理