【记者吴晓伟北京29日报道】 新华在线副总裁夏鸿在日前接受《财经时报》采访时透露，该公司将于11月1日推出一份《中国媒体投资报告.2001》，并要借此打造一个“传媒工场”。

　　当众多资本纷纷瞄准传统媒体的时候，新华在线选择了媒体产业的其他环节，将目标锁定在“大媒体运营商”。根据新华在线提供的资料，传媒工场的核心在于媒体不再是工具 和概念，“它是一个在工业化流程中生产产品，并在商业社会中完成自身流通的商品生产机构”。传媒工场的基本任务是“进行传媒行业市场化、产业化操作的研究”。

　　夏鸿表示，一直以来中国媒体没有形成完整的产业链，随着中国加入世贸组织，媒体产业遭遇冲击将不可避免，但随着大量外资的进入，媒体产业链会开始逐渐成型。新华在线的介入是看中了媒体产业链形成所带来的商机。

　　夏鸿看好“传媒工场”，认为可以借此建立公司的品牌，并通过增值信息的提供使投资获得回报。于干希望“传媒工场”的权威信息可以创造价值，并将公司的目标定于“未来三年内完成销售收入1亿，2004年6月达到盈亏平衡”。

　　媒体产业链急需完整

　　夏鸿认为，中国媒体产业链目前雏形才初步形成。

　　据了解，成熟的媒体产业链应该包含广告公司(客户代理公司、媒体购买公司、媒体销售公司)、发行公司、发行监测机构、收视收听监测公司、广告检测公司、节目制作公司和其他配套服务商。

　　在媒体产业链中，市场专业服务几乎包含了媒体经营链条的大部分环节。新华在线首席传媒投资分析师赵小兵认为，随着中国加入世贸组织，准入门槛也随之降低，媒体产业链中的服务类企业需要更多互补性资产，包括特殊的服务能力、知识和资源、渠道和营销能力等。而媒体产业规模的形成也需要优良的服务复制能力。

　　目前，许多传统媒体还处于一种高管控的状态下，在产业化经营的过程中可再投资的缺口特别少。据夏鸿介绍，在报业经营中有一个很有意思的现象，所有中国广告收入前10位的报社无一例外都盖自己的报业大楼。夏鸿认为，从做报纸到炒房地产，是由于媒体产业链不完整导致报社可获得多元化收入的可能性很少，“那么，他们惟一的选择就是盖报业大厦”。

　　新华在线首席传媒投资分析师赵小兵认为，完整产业链的直接好处在于，投资媒体可以利用媒体的专业服务公司来评估媒体投资价值，完成所投资媒体自身和广告空间的销售。同时原先铁板一块的媒体监管，对媒体产业链的组多环节让出了投资缝隙甚至空间。它使媒体投资人获得了投资服务，同时也获得了新的投资机会。

　　站在媒体财富的背后

　　看中了这种新的投资机会，成立于2001年5月的新华在线将自己定位于“特定行业增值信息供应商”。该公司总裁于干表示，公司三年内发展为商业资讯及信息咨询领域的主要服务商。在此基础之上，希望能够整合多种渠道资源，成为拥有庞大销售能力的跨渠道信息资源整合服务商，最终成为覆盖多领域的大媒体运营商。

　　新华在线由新华社中国经济信息社和泛华科技(香港股票编号：1105)合资组建，两者为新华在线提供了巨大的资源。据了解，新华社中国经济信息社目前拥有中外新闻、经济信息资源和全国首屈一指的资料数据库，并为国内20多万加客户和全球160多个国家和地区提供多种类型的信息服务，拥有丰富的信息服务经验和客户渠道资源。而泛华科技也为新华在线创造了海外资源共享的条件。于干称新华在线是“站在媒体财富的背后”。

　　据夏鸿介绍，此次推出的“传媒工场”联系了一批媒介内外相关专家、学者及活跃人士，追踪中国传媒产业化进程，服务于传媒自身企业化改造，为国内传媒的运营提供增值服务。目前已经运营的业务包括，媒体评价系统(MES)、媒体情报中心(MIC)、媒体管理培训(MMT)、媒体管理咨询(MMC)、媒体产品代理(MPA)等。

　　目前，国内已经有一些企业进入媒体产业链的各个环节，如央视索福瑞、慧聪集团等。而AC尼尔森、奥美、传立媒体等国际媒体专业服务巨头也进入了国内，从媒介监测到广告监测，从客户代理到媒介购买，已经占据了举足轻重的位置。新成立不久的新华在线要想在这个行业占据一席之地，将不可避免要与他们发生竞争。在这个刚刚兴起不久的领域，竞争已经开始凸现。

　　不过，赵小兵认为，“这种产业上下游的合力，最终会把媒体迅速推向更彻底的市场环境。”

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