段立君

　　让我国品牌服装走向国际市场，让国际市场认同我国的服装品牌，这一直是我国服装业孜孜以求的目标。然而，直到今日，这一目标仍是一个未圆的梦，原因何在？

　　从历史角度看，我国服装业难以在较短的时间内赶上世界先进水平。人们曾经长时间 对国外服装业的变迁视而不见，与国外先进国家的差距越拉越大；改革开放后，我国服装业才奋起直追，但在短短的20年内，还难以生产出以文化为内涵的影响世界潮流的服装产品。

　　从发展战略角度分析，我国服装业缺乏把握世界服装趋势的整体实力。改革开放后，我国服装出口以加工型为主，加工贸易占有我国服装出口的半壁江山，使得我国自己的服装品牌很难打出去。我国服装业赚的是加工费，而服装大国赚的却是附加值和超额利润，这就是为什么我国服装出口平均值不及意大利平均价格1/10的重要原因。

　　从服装内涵来看，我国服装业缺少创建名牌服装的条件和经历。服装品牌的创造不仅需要强大的财务积累，更需要丰厚文化的积淀；名牌服装的产生不仅需要优质面料作基础，更需要超乎寻常的创意设计。

　　从市场条件讲，我国服装业一方面面临国外贸易保护主义的挑战，另一方面也面临国外名牌服装的强大压力。各国政府为了保护本国服装业，不断采取贸易保护主义措施，如原产地规则的不断修订、配额许可制度以及一些近乎苛刻的技术标准等，使我国服装创名牌之路十分艰难。国门开放后，国外服装业对我国巨大的服装市场普遍看好，海外名牌纷纷抢滩，压制了我国名牌服装的发展。

　　从生产工艺角度分析，我国服装业习惯于大批量、少品种的生产，产品投放市场的速度慢，经济效益难以提高，企业创名牌的积极性受到影响。

　　要缩短我国与世界名牌服装的差距，一是要调整我国服装业的发展战略，由加工贸易型改向设计创新型，要加强服装设计队伍的建设；二是要加强基础建设，加快技术改造，以适应服装创名牌的需要；三是要树立大服装观念，避免就服装谈服装。相关行业要加快发展，面料开发、设备创新等也应纳入服装业的整体发展中去考虑。只有这样，才能使我国服装业得到较快的发展，才能尽快缩短与世界名牌服装的差距。

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