新快报记者 邓瑞燕 王青

　　外国电视媒体开始公开化地进入中国！近日有消息说，美国在线时代华纳公司获准在中央电视台广东省商业网络中播出节目，这是继凤凰卫视(中文台和影视台)进入广东有线网络后，又一家境外媒体在广东落地。一枚重弹在中国媒体中炸开！外国媒体“盯”上中国媒体市场。虽然在WTO的条约里，没有规定什么时候开放中国媒体市场，但是外国媒体迫不及待 地要进入中国媒体市场已经是“不争的事实”。为了详尽了解此动态，记者日前分头采访了国家广电总局、广东有线、中央电视台、华娱电视、凤凰卫视及知名传媒专家--中国人民大学新闻学院喻国明教授。

　　资金缺乏、没有科学运作方式的国内媒体在外国媒体雄厚的资本，以及成熟的传媒商业运作模式面前简直“不堪一击”。虽说目前还有政策壁垒，只允许在广东播出，但是喻国明教授指出，政府只能延缓外国媒体进入的时间，而不能遏止外国媒体的进入，所以，国内媒体必须抓住这个短暂的时机，练好“内功”。

　　硝烟正起

　　在凤凰卫视、华娱电视正式批准在广东落地的信息还未消化完，凤凰卫视的大东家STARTV的母公司澳大利亚新闻集团就迫不及待地向外界透露，新闻集团正准备在中国内地建立一家新的电视台，暂定名称为“星空”，将以娱乐内容为主，全天24小时播出，电视节目利用大陆本土的专业公司制作。虽然该事件最后不知是否能够成型，但外国媒体加快步伐进军中国的野心已“昭然可见”。

　　华娱电视中国代表处的戴先生在接受记者采访时也表示，其实早在几年前，华娱电视就已经跟广东有线电视合作，当时的华娱尚是港资企业(去年华娱被　AOL时代华纳收购)，与广东有线的合作虽未经广电总局的批准，但华娱电视却以其华侨投资企业身份与广东有线在广告等方面进行了一系列利益交换，打了个政策擦边球，因此顺利地在广东有线播出。进入内地市场更早、更广阔的凤凰卫视当时的情况也是如此。

　　戴先生指出，其实外国传媒集团跟国内媒体早有多种形式的合作，MTV电视与内地合作制作的音乐节目就是一个例子。今后还会有更多境外电视节目进入中国，相对来说，美、澳的大型媒体集团进入的可能性要大些，时间上也会早些。

　　“传媒特区式”

　　喻国明认为，针对外国媒体不可避免地都要进入中国的情况，与其让它直接进入，不如先开辟一个“传媒特区”，让它先间接进入，也有一个“缓冲期”，让中国媒体了解外国媒体，让外国媒体了解中国媒体。

　　其实，即使政府不开放传媒市场，外国媒体也可以通过多种途径进入中国。包括传输网络、经营以及产品节目的零售。目前做得最好的就是节目的零售，如国家地理。所以，国内外传媒的竞争是不可避免的。

　　现在开辟“传媒特区”，特区地虽只在广东，但是全国的媒体都可以通过这个特区来学习到国外先进的传媒运作方式，同时，也可以降低国外文化对我国文化的冲击影响，也让人们有个“适应期”。喻国明介绍说，欧洲就有专门针对老百姓的“媒介素质课”。通过课程来教授人们如何有效利用传媒提供的信息，如何对待过滤广告等。

　　练好“内功”

　　在接受我们调查的读者当中，很多读者表示挺喜欢收看凤凰卫视，特别是他们对“9.11”事件全面的报道，让“我们真正感觉到内地电视台硬件和软件的落后”。

　　喻国明教授指出，国内传媒在资金、实力和科学方式运作传媒方面都相当没有经验。外国媒体的进入，恰恰可以使国内媒体学到如何用科学方式运作，即如何利用资源配置价值链形成各环节之间有效的链接。

　　一个很好的例子。外国媒体通常会不惜成本制造大型的节目，用最好的设备，最好的演员、摄影师等等制作高素质的内容，就是因为他们可以通过完善的全球销售系统，以最合理的价格销售出去，从而获得高收益的回报。反观我国节目产品，很多是低水平大量重复，本台使用完后，外台再用就没有效率了。

　　竞争刚刚开始

　　对有人提出，如果进入中国的境外电视，虽然他没有发布新闻，但是他有解读新闻，如通过讨论的形式等，这算不算越界进入新闻领域。喻国明教授指出，资讯和新闻、服务是没有严格的界限，所以很难处理这种解读方式的存在。

　　喻国明强调，归根到底，迫切要求我国媒体练好“内功”，熟悉相关的游戏规则，使在国际上更具魅力。同时面对只能延缓不能遏制外国传媒进入中国的事实，我们的高层领导也要选择更有效率、更灵活的媒体机制来带动国内媒体的发展。

　　竞争才刚刚开始，有消息称，中央政府不久将合法的允许30多家境外电视在广东落地。看来延缓境外电视进入中国的时间已经不多了。

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