我国的彩电行业正面临着严峻考验，如何摆脱困境，走出低谷，是众多彩电企业所要解决的一个生死攸关的问题。有关数据表明，去年全国彩电厂家的生产能力是4000万台，市场需求只有2000万台。严重的供大于求，已导致国内彩电业在价格战中越陷越深，财务问题也越来越严重。

　　价格大战继续上市公司面临重新洗牌

　　彩电业的降价战一直持续到近日，不仅波及面广、涉及品牌多，价格损伤也远远超过从前。涉足价格跳水的不仅有国内的长虹、乐华、康佳、TCL等，还包括了松下、LG、菲利浦等国外品牌，其中最大幅度达2980元之多。

　　在连年价格战的重压之下，彩电业在最近一端时间内疲态尽现，长虹、康佳等彩电上市公司今年均出现亏损。8月29日，深圳康佳2001年中报出台，公司总亏损额达1.9亿元。长虹的主营业务彩电出现了上市以来的首次亏损；在香港上市的创维上半年亏损额达1.26亿港元；即使是像TCL等仅有的三两家在彩电业务上未出现亏损的公司，利润也在急剧下降。整个彩电业濒临全行业亏损边缘。

　　价格战未能给彩电业带来新的市场空间，反而使彩电业生产、盈利能力大幅下降。经济专家和业内人士均认为，彩电业已经开始步入深度调整的阶段。彩电业的价格战本身只是个形式，实际上它包含着企业之间的管理竞争、技术竞争、产品竞争、规模竞争，甚至是企业多元化发展的竞争。数年来的白热化的市场争夺，对中国彩电业的未来影响深刻。核心技术不足、结构性矛盾是导致彩电行业陷入困境的根本原因。当前一定要加紧进行结构调整，抓紧时间开拓市场，加快技术创新，提高核心竞争能力，不然彩电行业可能面临崩溃的危险。

　　目前，一些彩电行业上市公司的结构调整已经开始。上市多年首次发布预亏公告的深圳康佳，正在进行战略转型、寻找新的利润增长点。康佳目前主要进行库存清理，手机将成为今后康佳发展的重点。康佳另一个要介入的是IT产业，并把以宽带视频业务作为主要的功能终端产品作为下一步研发的对象，康佳的目标是争取用两到三年时间培育出新的产业。厦华电子属于为了长期发展的主动性亏损。现在公司正处于产业转型过程中，产业结构调整取得了重大进展，除传统彩电业务之外，数码高清晰度电视、网络电视、电视导航器、新一代的手机产品和显示器已经开发完毕。

　　长虹走出低谷的主要措施仍然是彩电方面，主要在改革管理机制、实现产业升级、整合内外部资源和完善营销体系四个方面做重大调整。四川长虹在2000年度股东大会上，提出了力争在2001年实现主营业务收入比去年增长20%的目标。以上半年的经营状况来看，实现这一目标仍然有一定的困难，调整的道路并不平坦。

　　虽然彩电上市公司都在积极寻求新的发展道路，但是，尽快摆脱困境并不容易。我们期待着更多的上市公司能够在结构调整中胜出，在今后更加激烈的市场竞争中保持优势。

　　彩电业的新希望背投电视异军突起

　　面对彩电行业整体水平的下滑，许多企业纷纷寻找新的利润增长点，而背投电视的异军突起为彩电业走出困境找到了一条新路。经过近两年的市场预热，背投已显示出300%的年增长率。1998年近5000台，2000年达到了20万台，三年增长40倍，预计2001年将由去年的12万台增长到今年的25万台左右。业内人士预测，到2005年，国内需求量将超过75万台。专家分析，经过漫长的时间产品导入期，国内背投彩电市场已进入快速增长期。

　　2000年以前，国内外的背投市场仍然是少数国外品牌的天下，国外厂商控制了中国背投生产的核心技术，占据着中国70%以上的背投电视市场份额。幸运的是，在经历了惨烈的价格战的之后，我国彩电企业也逐渐的走向成熟，将注意力转向了技术的创新。

　　今年七月，四川长虹公司的“精显王”背投彩电隆重亮相，9月20日，“精显王”一次性通过国家级的技术鉴定。10月13日，四川长虹股价涨停。“精显王”的诞生宣告中国的背投彩电从此将从长期受制于人的尴尬局面中摆脱出来。尤其值得骄傲的是长虹独家攻克出的背投冷媒核心技术，大大延长了使其整机寿命，并且相继解决了一系列难题，带动了中国背投技术的全面升级。

　　国内的一些公司也陆续有了新的举动，创维公司方面透露，已与台湾联华电子公司达成正式合作意向，将于年底开始批量生产“单晶硅反射式液晶显示技术的背投影电视”，据称此次技术在国内处于领先优势；海信的“中华明珠”系列背投在北京面世。同时，还有一批国产彩电的新军直接瞄准了高端的大屏幕市场。北京兆维集团于2000年10月重组京天龙后成为A股上市公司，作为一家老牌的电子企业，兆维此前并没有彩电制造经验。不过，目前该公司正在与法国汤姆逊公司洽谈合作生产大屏幕背投电视。另有消息表明，先科也在与索尼商谈合作生产等离子大屏幕电视；同时，山东莱州黄金集团有限公司与美国成功集团有限公司合作生产的液晶电视即将面世。

　　显然，彩电企业都想赶在背投市场大范围启动前，完成自己的占位。虽然直至目前为止，依然是索尼、日立、东芝、菲利浦等国外品牌占据了背投市场大部分的市场份额，但我们可以明显感受到国产品牌的增长势头。

　　与国外品牌竞争，国产品牌的优势主要体现在技术和价格两个方面。在技术方面，国产品牌通过与外资合作的方式逐渐掌握了核心技术，拥有了一定的技术储备，打破了在核心元器件上受控于人的窘境。比如，长虹公司建立了长虹国家级技术开发中心，中心有600人的专家队伍，长虹借鉴“硅谷模式”与多家国际著名大公司开展联合研究，先后成立了长虹——东芝、长虹——三洋、长虹——飞利浦等九大中外联合实验室。此次推出的精显背投彩电“精显王”正是这种合作的结果。再比如创维此次大规模投入背投彩电，也是基于与台湾联华公司的技术合作。在价格方面，决定购买的主要因素仍然是价格，国产品牌达到一定规模后在生产及销售成本上一般都应该低于国外品牌，存在一定的价格优势，将有利于背投产品的普及。

　　事实也证明了这一点，自2000年初长虹推出背投电视后，已经加速了整体背投电视价格的下降。2000年，背投电视平均价格约为19000元，而现在，这一价格已经达到16000元。更为重要的是，国外品牌原本对中国企业保密的背投电视关键性技术，因长虹的研发而业已开始出售。这无疑为国内同行进入背投市场赢得了时间，创造了机会。随着国产彩电企业对背投彩电核心技术的掌握，生产规模的扩大，以长虹为代表的国内彩电优势企业势必再次占据彩电高端市场的主动权。国内背投电视的市场格局也将得到改变。

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