本报记者韩彦：10月7日中阿之战的电视转播画面上，中国队出线后第一个冲上去与米卢拥抱的是邵文忠，中国福特宝足球产业发展公司总经理。这让记者想起7月13日中国申奥终于成功时的一瞬，当时在东环广场准备狂欢的中体产业公司员工几乎都喜极而泣了。但是奥运会毕竟是一个需要在漫长七年里从长计议的题材，所以申奥的成功反而使这个经营体育产业的上市公司业绩一路下滑。但是福特宝没有这种担心，因为它不是上市公司而是中国足协的一部分，一扇纯粹的敛金之门。除了亚足联和国际足联该拿走的部分以外，所有关于中国 之队的资源都被授权由福特宝经营，而相应的所有收入也将从这个门源源而进，为中国足协积蓄更多发展中国足球产业的资本。

　　是米卢的幸运

　　还是职业化的必然

　　中国队此次的出线确实有着太多的偶然，躲开了日、韩、沙特和两伊，人们把这些归功于米卢本人的幸运及其技术和心理双重战术的胜利。无论我们如何不想把这个功劳归给中国足协，至少有一点是不能抹杀的，没有1993年的红山口会议，没有中国足球职业化改革，米卢不会来中国，中国足球也就不会有今天的梦想成真。

　　当国外的体育在几十年上百年前就已不再是简单的竞技和全民体育活动，而是将运动项目和运动员都变成一种可以产生经济价值的资源，进入产业化领域的时候，中国的体育还是一种纯粹为国争光的行为。这一次的历史机遇无疑将会对中国体育特别是足球的和产业化进程产生巨大的推动。体育产业实际上是一种眼球经济，竞技水平越高的球队关注度越高，其所产生的商业价值也就越大，其在商业上的收入进而再投入于对球员的培养、训练设施的建设及体育赛事的宣传推广，使竞技水平和关注度继续提高，形成一套完整的产业链。中国队的出线无疑使中国足球具有了更高的关注度，其所产生的更多价值必须通过充足的产业化运作变成尽可能多的钱，再被注入到中国足球产业的各方面建设中去。只有8年经验的中国人当然想不出最好的生钱之术，但是已经有人为中国足协做好完美计划了。

　　“中国之队”计划——

　　ISL为谁做的嫁衣裳

　　“中国之队”计划是由国际体育与休闲(ISL)公司与中国足协联合提出的有关赞助中国各级国家队(中国国家男子队、中国国家女子队、中国男子奥林匹克队、中国联赛全明星队、中国男子青年队和中国女子青年队)的一个庞大计划。这也是中国足球职业化改革8年以来，有关中国国家足球队的首次统一市场化的整体赞助计划。但ISL的命就是这么不好，在幸运女神终于把目光投向中国队的一刻却先倒下了。1999年上半年刚与中国足协签订了6年的商业推广合同，今年5月，ISL的母公司却宣告破产，中国足协只好收回授予ISL公司“中国之队”计划的一切商业推广权力。然而这项完美的商业计划却会继续被执行，福特宝显然远远没有吃下它的能力，当中国队打入世界杯决赛的事实越来越清楚的时候，这个姿色渐俏又意外地成了自由身的姑娘给了她的娘家中国足协更多索要嫁妆的资本。在“中国之队”的争夺战中，亚足联开发公司目前已成为IMG国际管理集团的强劲对手，另外几大势力仍在跃跃欲试，高德公司和法国有线联手，美铭集团则与中体产业合作。但有一点是明确的，此后无论与哪个国际大鳄合作，赞助款项仍然会直接汇入中国足协的账户。

　　据了解，ISL与中国足协当初的合同是1年600万美元，6年总共3600万美元。如果中国队出线，中国足协的要价将高达800万美元1年，如果出不了线，则会降到500万美元。可以说，如果这回出线，光从新赞助商那儿，中国足协就能在未来6年里多赚1亿多人民币。

　　10月10日《中国经营报》记者采访福特宝公司副总经理金建时，他透露，有可能将各项有收入的推广拆开分别与不同的国际集团合作。这些项目包括冠名权赞助、场地广告、标志产品开发等，目前IMG已与福特宝就标志产品开发签订了某些合作协议，相关事务也已由双方人员开始协同运作。

　　中国企业能否将足球变成金球

　　对于大多数中国企业来说，以上的足球资源争斗我们只能看看热闹，玩不起。但是在中国足球产业这次史无前例的巨大商机中，国内企业也不是不能分到一杯羹的，只怕是中国企业对足球等体育产业了解太少准备不足，不能利用发挥其中的商业价值。

　　据金建介绍，由于此届世界杯在亚洲举行，从现在到明年世界杯决赛开始期间，肯定会有很多欧美球队想来熟悉环境，打热身赛，也是国家队在国内进行商业推广的良机。国内企业要想利用这个概念来宣传提升自己的形象、促销产品确实可以捞到金子。金建说，在主赞助商中，目前只有电器、啤酒、饮料等名花有主，还有四到六个行业虚位以待。而对于更多国内企业来说，在标志产品特许经营方面可能会有合作机会。据福特宝公司负责这方面的工作人员介绍，目前已有广州锐克、中国网通、中国集邮总公司等买下标志使用权开发产品。但令他们头疼的是，很多中国企业不知道使用国家队球员、教练的名称图片和球队标志等进行广告宣传和促销是需要授权的。例如有的酒厂竟私自发行了所谓庆祝中国队进入世界杯的纪念酒高价销售，而打擦边球的更是俯拾皆是。据福特宝为此事刚刚聘请的律师介绍，对于那些祝贺广告虽然还没办法，但一旦发现未经授权使用国家队标志进行宣传的侵权行为，公司将动用法律手段解决。

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