一向业绩优良的“明星”突然亏损，彩电市场前景疑云团团，但康佳总裁梁荣最近出言——“康佳没有伤元气”

　　康佳新任总裁梁荣尽管很年轻，也很健谈，但由于受命于危难之际————企业首次出现亏损，所以上任后一直比较低调。近日，康佳对外静悄悄而在内部却是大刀阔斧的改革取得了明显的成效————彩电销量基本保持了稳定，外销同比增长80%，整机库存比年初下降35%以上，而手机的销量同比增长160%，仅晓雪机型就创造了几千万元的毛利————有迹象表明康佳在走出低谷。于是，梁荣颇为自信地言称：亏损的康佳并没有伤到“元气”———

　　康佳中报亏损之后，社会各界很关心，也有很多议论，这是很正常的，因为康佳一直是绩优企业，也是“明星”企业。出现亏损，使我们内疚，感到愧对投资者；但我们更是卧薪尝胆地在努力，争取早日扭亏。

　　今年我们的工作重心是战略转型。上半年采取了四个大动作。

　　第一，确立了未来发展的战略转型思想，公司从上到下在经营理念、业务重心等方面经历了一场重大的观念变革，由原来的重规模、轻效益逐步转向了规模和效益均衡发展上来。

　　第二，对彩电、手机和海外三大业务进行了整合与调整。彩电业务重点进行了销售网络、销售渠道的整合，并对营销管理架构进行了调整；手机业务调整了原有经营思路和销售模式，加大了OEM产品的经营力度，突破以前完全靠自我网络出货的思路，开展了捆绑式、包销式、放号式等多种多样的销售方式；海外业务进行了资源优化与业务整合，一改过去的自建网络，转变为由代理商经营，海外分公司逐步向商务处转轨。这不仅降低了经营成本，稳固了销量，保住了市场，而且规避了经营风险。

　　第三，顺利完成了总部生产线向东莞康佳的搬迁工作，同时对生产线和人员也进行了压缩，这使得我们的制造费用进一步下降。

　　第四，降成本，清库存。将清库存作为头等大事来抓，并制定了库存定额周转管理制度，共清理老型号产品60多万台。目前，公司整体库存已达到相对合理的状况。

　　这几大措施已经初见成效。我们可以轻装前进，投入到新一轮的竞争之中。现在，可以肯定地说，康佳的亏损只是阶段性的，并没有伤到我们的“元气”，因为我们在品牌、技术、营销网络等方面仍然具有较强的竞争优势和实力。

　　去年以来，由于接连不断的恶性价格战，彩电产品的利润空间越来越小，导致了整个彩电行业的首次负增长。最近在市场上29英寸彩电已跌破1700元，29英寸纯平彩电的价格已降到2500元以下，21英寸彩电最便宜的卖到了800多元一台，而且价格还在进一步走低。在价格战越打越烈、利润空间越来越小的情况下，企业要生存、要发展、要赢利，靠外部施予已经不可能，开源节流是解决目前困难的唯一有效手段。开源就是增加市场收入；“节流”就是加强内部管理、练内功，控制成本和节约费用。经过几个月的调整，目前彩电库存包袱已甩掉，利于我们充分发挥销售网络优势，多走产品，快走产品；同时，继续优化产品结构，提高29英寸以上大屏幕彩电的销售比例，力争中高档产品在量上有一个大的突破，争取在销售旺季做到历史同期最好的水平；另外，加快彩电产品研发步伐，推出新品以支持和拉动销售，如最近率先推出的采用超级芯片的系列超级电视，在市场上就很有竞争力，处于供不应求状况，这就创造了新的利润增长点。根据七八月份的统计数据，康佳在零售市场占有率已经回复到第二位，特别在城市市场有较大的优势，销量和销售额的增长都十分强劲。

　　手机业务的势头更好，在坚持自主研发的同时，我们加大了对外技术合作和OEM产品的产销力度，争取今年手机销售100万部。最近又刚刚拿到CDMA手机生产许可证，并成功研制出两款CDMA手机样机，这为我们GSM和CDMA两个竞争领域确立了领先优势。

　　我们第三个主导业务是信息网络产品，其主攻方向是IT硬件及软件产品。新业务的经营思路区别于彩电和手机，将突破“自我”的经营思想，走创新之路。今年主要是打好基础，并重点做好产品规划。新业务的第一个产品液晶显示器已经上市，市场反应不错。

　　我们的企业定位是，成为一家具有一定国际影响力的家电与网络产品和移动通信产品的供应商。具体来说：

　　多媒体业务要充分利用现有资源，以技术研发为核心，瞄准数字视听产品的方向，积极稳妥地调整产品结构，走以中档产品获取利润并使品牌增值，以低档产品获取市场份额，大举向高端产品挺进的路线。争取在二三年内，康佳在数字视听中高档产品市场上占有较高的份额，彩电产品市场占有率达到18%。

　　移动通信业务要两条腿走路，一是加大研发投入，强化自身开发实力，培养自己的核心专长；二是眼睛向外，与国内外技术实力雄厚的专业公司进行研发合作，在合作中寻求发展。争取二三年后，移动通信业务营业收入在整个集团中的比例由目前的10%提升到40%左右，在国内手机市场上，力争获得10%的市场份额。

　　在网络信息业务方面，将首先介入新兴显示器件产品，并通过这个产品尽快切入到信息网络产品领域中去，积极研究数字视频技术在宽带网络中的应用，利用现有视频业务形成的优势，在视频网络产品领域确定自己的成长空间。

　　“创新生活每一天”，是我们企业理念。我们将重振雄风，用优良的业绩回报投资者。(记者 姜波)

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