从中国首台A级滚筒机到AAA级滚筒机，从小丽人到“玫瑰钻”，从“羊绒洗”到“快速洗”，从技术革命到外观造型，从功能设计到性能提升，随着技术的不断升级，海尔滚筒洗衣机的市场也不断扩大。正是凭借着与用户的零距离，与世界先进水平的同步，凭借着旺盛的创新精神和强大的科技实力，海尔洗衣机才连续保持了占据中国滚筒洗衣机半壁江山的业绩，并在出口方面一直高居榜首。

　　与世界先进水平同步永远比对手快一步让滚筒机步入寻常百姓家

　　走路不只是腿脚，还需要眼睛。所以海尔盯紧的就是世界最尖端和前沿的技术高起点：与世界先进水平同步

　　海尔滚筒洗衣机之所以能占据滚筒洗衣机市场的半壁江山的一个主要原因就是其高起点的发展，始终保持了与世界先进水平同步。

　　　6年前，很多的中国消费者或许还不知道滚筒式洗衣机，但海尔却以其超前的眼光，预计到滚筒洗衣机将在中国大有可为，毅然投资兴建了海尔梅洛尼(青岛)洗衣机有限公司，首次将九十年代最先进的滚筒洗衣机生产技术引进中国；6年后的今天，市场证明了海尔战略的前瞻性和正确性，据国家统计局最新调查结果显示，1998年7月份海尔洗衣机的市场份额已达到50%左右，并打破了国际滚筒洗衣机市场欧美品牌垄断的局面，产品还出口到了滚筒洗衣机的发源地——欧洲，以及世界家电市场的竞争高地——美国。

　　高起点，与国际先进水平同步，使海尔在迅跑中，实现了几大跨跃。先是由单一产品到系列产品群。1995年，海尔集团与以洗衣机为主导的意大利梅洛尼集团公司组建合资公司，引进国际领先滚筒洗衣机生产技术，在技术上一开始就站在了同行业的前列。同时，海尔不只是搞简单的引进，而是在引进的基础上消化吸收，发展成自己的领先技术，使自己具有不断创新的能力。为此，海尔滚筒洗衣机借助于海尔与日本GK公司成立的中国第一家合资设计公司，在意大利米兰聘请国际著名的设计师为其设计产品，还拥有激光造型、CAD、CAE、CAM计算机辅助设计及加工的世界尖端技术，始终与世界最先进技术保持同步。如今，已由最初生产的“三合一”型产品发展为目前的集超薄、健康、变频于一体的品种最多、系列最全的生产厂家。

　　刚开始领先，不等于永远领先。海尔滚筒洗衣机深谙此理，所以它订立了高标准高标准：永远比对手快一步

　　滚筒洗衣机市场竞争激烈，国外跨国大公司纷纷进入，中国的许多企业也纷纷上马滚筒洗衣机项目。那么如何在激烈的竞争中脱颖而出呢？

　　海尔滚筒洗衣机的秘诀是给自己订立高标准，永远比对手快一步。海尔滚筒洗衣机将用户的难题作为产品开发的课题，依靠科技创新，不断推出创新性的、革命性的新产品，创造了崭新的市场，创出了众多的中国及至世界的NO.1。用海尔人的话叫：“另做一块新蛋糕独享”。

　　·1994年底，海尔推出了中国第一台“三合一”型滚筒洗衣机；

　　　·1995年9月，海尔推出了第一代小电流、双功率型滚筒机；

　　　·1996年10月，海尔人开发出了中国第一台超薄型滚筒洗衣机。

　　　·1997年8月开发出集前开门滚筒机和波轮机优势于一身的顶开式滚筒洗衣机，其使用面积只有前置式的一半；

　　·1998年初，推出了世界第三代洗衣机——健康型洗衣机。

　　2000年，海尔又推出了国际顶级水平的国际A级节水滚筒洗衣机。接着又再接再厉推出了AA级、AAA级滚筒洗衣机，从而让欧洲“老师”——许多欧洲滚筒洗衣机生产企业也惊叹不已。

　　日前，海尔滚筒洗衣机根据消费者不要求，又推出了中国第一台极限设计的29分钟“快速洗”滚筒洗衣机，使滚筒洗衣机再次升级。消费者的不同层次需求在创造中得到满足，市场在创造中延伸，海尔也在创造不同层次滚筒洗衣机中占据了更大的市场。

　　“让滚筒机步入寻常百姓家”是海尔滚筒洗衣机的目标，而“与世界先进水平同步”和“永远比对手快一步”使得这一目标以更快的速度实现着。而这个过程派生出的另一个结果就是：海尔滚筒洗衣机高美誉的定位。

　　高美誉：让滚筒机步入寻常百姓家

　　海尔滚筒洗衣机一直有一个目标：那就是让世界上最优秀的滚筒洗衣机步入中国寻常百姓家。

　　刚开始，海尔滚筒洗衣机要做是让欧美的滚筒洗衣机服中国水土，由中西结合再提升至技术创新。

　　滚筒机起源于欧洲，首先在使用环境方面与中国不同，比如水质、自来水压力、住房面积问题、电表负荷等等，也就是说适合于欧洲的洗衣机，如果直接在中国使用，可能就会遇到很大的问题，也就是会遇到一个服水土的问题。

　　北京一位曾出国留学的科研人员反映，几年前还是凭免税指标买了一台原装进口滚筒洗衣机，但现在使用时常遇到一些问题，为此已经很长一段时间不能使用了。这位消费者反映的突出问题是说他那台滚筒洗衣机以前加热速度很快，而现在却需要很长时间，以致于无法正常工作。这个问题就出在加热管结垢问题上。很多到过欧洲国家的人都清楚，欧洲自来水网用的水都是软化水，一般情况自来水都可直接饮用，水中的钙盐离子含量很低，在这种情况下使用加热管一般不怎么结垢。而中国水质则不同，水中的钙、镁盐离子含量较高，同样产品使用结果却大不一样。现在家庭中常使用的“热得快”结垢最明显，一般使用半年之后，表面就会结一层水垢，使用时间越长，垢层越厚，加热效率越低，直至报废，个别严重情况下还可能发生爆炸。滚筒洗衣机的加热系统也是如此，北京这位消费者的遭遇就说明普通的滚筒洗衣机不服中国水土。

　　　针对滚筒洗衣机加热系统结垢这一难题，海尔一直把它作为自己的研究课题，并为此付出巨大投入和艰辛努力。创造性地将磁化技术引入洗衣机的防垢、去垢问题上，磁场的强、弱极性选择经历了无数次的实验、分析，分析、实验，技术中心实验员经过连续奋战，一个月未回家。意大利专家波里奥尼由衷地感叹：海尔人在创新意识和创新能力上已走在欧洲同行的前面。

　　海尔滚筒洗衣机随后，开始了自己的创新道路，那就是凭借自己雄厚的科研实力，依托集团的科技优势，以用户的难题为科研开发的课题，不断在破解难题中求得突破。因为满足了用户，尤其是中国用户的需求，海尔滚筒洗衣机开始大步地进入寻常百姓家。

　　最近，海尔又推出了29分钟“快速洗”滚筒机，这款滚筒机充分整合了全球科技资源，通过网络实现资源共享，大大增加了海尔滚筒洗衣机的个性化竞争力。29分钟“快速洗”滚筒机，全过程洗衣仅需要29分钟，与普通洗衣机相比，大大缩短洗衣时间，虽然洗衣时间缩短，但通过内部程序设定不同的转停比，使衣物的洗净比丝毫没有降低。通过加热洗涤，不仅能洗去衣服上的污渍，而且还能起到抗菌、消毒的作用，使衣物穿起来干净、舒适，皮肤更加健康。相信这款融入个性化设计，更加贴近消费者的29分钟“快速洗”滚筒机必将成为今夏洗衣机市场又一大消费热点。

　　后记：纵观全球滚筒洗衣机市场，竞争日益加剧。海尔滚筒洗衣机凭借自己在技术创新，产品研发、市场开拓方面的优势，不仅自己取得了长足的进步，还不断引领了整个中国滚筒洗衣机行业的技术升级和健康发展。海尔滚筒洗衣机出色的领跑能力使得它缩短了与世界先进水平的差距，却延长了中国洗衣机行业进军世界的推进线；拉大了与竞争对手的距离，却拉近了与用户的距离；细分化了自己的产品，却全面收获了国内和国外市场。这也许是领跑滚筒洗衣机行业的海尔滚筒洗衣机给我们的最大的启示吧。

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